大手消費者ブランドがまだ Pinterest の可能性を活用していない理由

これらの統計はすべて、ブランドにとって非常に励みとなるはずです。ピンタレスト-- しかし、では、なぜサイトにお気に入りの大手ブランドが表示されないのでしょうか?私たちは、小規模ブランドにとって圧倒的な成功を収めているにもかかわらず、Pinterest が大手消費者ブランドに受け入れられない理由について、ブランドのマーケティング戦略策定を支援する少数のメディア代理店に話を聞いた。

適合性の判断

確かに、あります多くのブランドが積極的にピン留めしています、 のようなHGTV、ケイト・スペード、ホールフーズそしてEtsy--そして彼らの聴衆はかなりの数です。しかし、コカ・コーラ、オレオ、H&M などの大手消費者ブランド (Google+ の膨大な視聴者）そしてメイシーズはまだピン留めを受け入れていません。

戦略的な動きとして、一部のブランドは主に女性の視聴者にアクセスするために Pinterest に群がりました。Pinterest のアクティブ ユーザーの 82%, Google Ad Planner によると。女性は通常、ソーシャル ネットワーキング サイトにより多くの時間を費やすしかし、Pinterest の女性視聴者は男性視聴者をはるかに上回り、他の大手ソーシャル プラットフォームよりも多くなっています。そのため、多くの大手ブランドは Pinterest について何をすべきか迷っています。

新しいプラットフォームが登場すると、ブランドは真っ先に飛びつきたいと思うか、マーケティングの武器にさらに別のソーシャル サイトを追加することに消極的になるかのどちらかです。多くの場合、ブランドはメディア代理店に答えを求めます。次に代理店は、そのブランドがそこに存在することが意味があるかどうかを判断する必要があります。テイラー・バレンタイン、ソーシャルメディアおよびリレーションシップマーケティング担当副社長ホライゾンメディアには、ブランドがプラットフォームが適合するかどうかを検討するのに役立つリトマス試験紙があります。

聴衆はそこにいますか？

今行われている会話はあなたも参加したいものですか?

プレゼンスをアクティブに保つためのコンテンツ、リソース、人材に関して、参加する準備は整っていますか?

これら 3 つの質問すべてに「はい」と答えることができれば、それは簡単だとバレンタイン氏は言います。バレンタインさんは最近、ウェディングケーキの専門家に、週に何人の花嫁に会っているのか、そしてそのうち何人が Pinterest を持っているのかを尋ねました。毎週会う10～12人の花嫁の答えは100％だった。 Pinterest は 3 リングのウェディング バインダーを置き換えたため、ブランドは860億ドル規模のウェディング産業Pinterest に「やります」と言うべきです。視聴者がそこにいて会話が起こっているのですから、コミットする価値はあります。

美容、食品、ウェディング、装飾品のブランドは Pinterest で非常に好調ですが、他の製品や業界が Pinterest に居場所がないと言っているわけではありません。スポーツチームPinterest でファンを獲得できることを証明しました --ニューイングランド・ペイトリオッツパッツのレシピ、チアリーダー、ニューイングランドの写真をピン留めし、ピッツバーグ ペンギンズ昔ながらのペンズの選手、ピッツバーグの街、ホッケーをテーマにした室内装飾のピン写真。

代理店は Pinterest を奨励していますか?

Pinterest は明らかに人気があるにもかかわらず、私たちが連絡を取ったエージェンシーの多くは、Pinterest ページを持っているクライアントを抱えていません。アンドレ・ウーリー、アソシエイト デジタル ディレクターメディアキッチン、利用可能な「明確な広告の機会」がある場合、代理店はクライアントにピン留めをより積極的に奨励する可能性があると述べています。

「私たちはまだ Pinterest でプログラムを採用していませんが、だからといってこのプラットフォームに価値を見いだしていないわけではありません」とウーリー氏は言う。 「クライアントは関心を示しており、私たちはクライアントのキャンペーン用に独自のプログラムを開発している真っ最中です。」

今のところ、Media Kitchen は Pinterest の調査に焦点を当てています。チームは、どの製品が顧客の共感を呼んでいるのか、市場で何がトレンドになっているのかを把握するために、サイトの個人的なキュレーション プロセスに注目しています。この知識を武器に、同庁はこのサイトを配信プラットフォームとして使用することを計画している。

このより暫定的なアプローチは、Horizo​​n でも見られました。 「私たちのクライアントのほとんどは興味を持っています。私たちはPOVを提出しました。彼らはすべてに価値があると考えており、誇大広告を見て興奮しています」とバレンタイン氏は言います。 「ブランドページを開設している企業はそれほど多くありません...[しかし] それはそれほど遠くないと思います。」もちろん、ブランドがコミットメントを決めたら、ショーを運営するのはブランド次第です。 「エージェンシーとしての私たちの見解は、ソーシャルプラットフォーム上でのブランドの存在はブランドの責任であるということです。私たちはFacebookページ、Twitterハンドル、Pinterestを管理しません。」なぜなら、それらのやりとりは共有される興味や情熱を物語るものであるべきだからです。ブランドと消費者の間で。」

「エージェンシーとして、私たちはソーシャルメディアマーケティングにおいてクライアントに最高の見返りを与える責任を負わなければなりません。」特に多くの企業がすでに限られたリソースに対処しているため、このDIY精神がブランドの参入を妨げている可能性があります。このため、Pinterest はブランドによって、主役というよりも補助的な役割を持つソーシャル ネットワークとみなされる可能性があります。メック抱きしめる。 「ブランドの視覚的な拡張として Pinterest を活用しながら、Facebook や Twitter などの主要なソーシャル ネットワークで強力な社会的足場を確立することが重要です」と彼は言います。クリスティン・セグリスト、MEC ソーシャル担当マネジング ディレクター。 Pinterest などのビジュアル プラットフォームを積極的に活用する場合は、タンブラーそしてインスタグラム」と彼女は言います。「各プラットフォームの独自でありながら補完的な役割について考えることが重要です。各パートナーの強みに基づいて、特定のプラットフォーム内でブランドのさまざまな側面を紹介し、適切な場合には意図的な方法でコンテンツを相互影響させます」 」

ニール・クライナー、ソーシャルメディア責任者AIS氏は Pinterest の利点を認識しているが、英国の顧客でこのサイトを積極的に利用している人はいないと述べています。 「要するに、視聴者は（まだ）十分な数に達しておらず、クライアントにさらしたくない潜在的な著作権問題が巨大に存在しているのです」と彼は説明する。そして彼は、現時点ではクライアントが注目できるほど聴衆が多くないことを認めています。 「そうでなければ、イノベーションのためのイノベーションになってしまいます。当然、それには相応しい立場がありますが、私たちエージェンシーは、ソーシャルメディアマーケティングにおいてクライアントに最高の見返りを与えるという責任も負わなければなりません」と彼は言う。

ブランドの足かせとなっているものは何ですか?

大手ブランドが Pinterest を採用していない理由はいくつかあります。マイケル・リットマン、エンゲージメント責任者9010グループ彼のトップ 3 の概要は次のとおりです。

分析の欠如。ブランドが Facebook で見つけるような「ダッシュボード」はありません。フォースクエアと SlideShare では、「フォロワー」のダイナミックスがここでは異なります。 「フォロワーを集めるのは難しい。人々はあなたの作品をリピするかもしれないが、結果としてフォローしないかもしれない」とリットマン氏は言う。同氏は、ブランドが Pinterest から得られるものを定量化できるようにするブランド ページ用のダッシュボードは、有料機能であっても、ある時点で素晴らしいサービスになるだろうと述べています。

すべてのブランドがビジュアルに優れているわけではありません。 Pinterest はビジュアル性が高いため、何も見せるものがなければ、ブランドが Pinterest に注目するのは難しいかもしれません。 「画像でビジネスの内容を伝えられないのであれば、Pinterest はおそらく向いていません」とリットマン氏は言います。ただし、Pinterest は商品を宣伝するためにあるのではなく、ブランドのライフスタイルを伝えることが目的です。したがって、ファンアート、あなたのチーム、またはオフィスの舞台裏に特化した掲示板は、フォロワーに値するほど魅力的である可能性があります。 「それはライフスタイル、興味、そしてブランドの背後にある人々を宣伝することです。」

彼らは様子を見るだろう。 「一部の大手ブランドは、早期導入の先駆者がどのようにそれを行うのか、そこからベストプラクティスを取り入れるかに注目することになるでしょう」とリットマン氏は言う。そして多くの人がすでに気づいています --ホールフーズそして今日ショーは特に良い例です。 「今後数か月のうちに、Pinterest 上のブランドから最高のものはまだ生まれていないことが実際にわかり始めると思います」とリットマン氏は言う。

リソースを集めたり、Pinterest 戦略を実行する方法を見つけたりするのを待っている場合は、心に留めておくべきことが 2 つあるとバレンタイン氏は言います。まず、準備ができていて、毎日積極的に活動することを約束しない限り、始めるべきではありません。反応するという期待があります。また、これらのユーザーは非常に社交的です。彼らは「いいね！」ボタンを期待しており、ブランドと対話できることを望んでいます。そしてモバイルなので、ブランドの Web サイトはモバイルに最適化される必要があります。

ROIを測定しますか?

バレンタイン氏は、サイトが成長し、男女のバランスが少し平準化し、あるいは65:35になるにつれて、他の業界のより多くのブランドがより多くのチャンスを得るはずだと語った。 「今日の 1,000 万人は昨日の 3 億人のようなものです。雪だるま式の効果があります」と彼は言い、「小規模な」ネットワークであっても社会的影響力を大幅に拡大できると述べています。同氏は、一部の業界関係者が、新興ソーシャル サイトは小規模またはニッチすぎて効果がないと考えていると嘆いている。 「フィードバックは『100万人か200万人しかいない、それでは十分なリーチではない』というものです。」しかし重要なのは、社会的統合によって得られる範囲の拡大であり、それが機会なのです。」

Pinterest でのブランドの成功の多くは、事例証拠や、いいね、リピン、フォロワー、コメントの数などの単純な指標に基づいています。 Pinterest による収益を確定するにはまだ時期尚早です。

「明確な ROI 指標はまだ確立されていません」と氏は言います。ミン・リンズリー、MEC ソーシャル担当ディレクター。 「紹介トラフィック、売上、ブランドの好みの指標など、より実質的な ROI 測定に進化していきます。」その一方で、ROI の問題に対処するためにいくつかのツールが登場しました。 」ピンパフピンと紹介トラフィックの推定「価値」を提供し、マーケティング担当者が投資収益率をより正確に定量化できるようにします」と彼女は言います。しかし、Pinterest の ROI サービスはいずれも市場に登場したばかりのものであり、さらなる検討が必要ですが、ROI の面で進歩が見られることは確かです。

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