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名前： プラヤピ
ワンライナーピッチ:ブランドが複数のチャネルにわたってカスタムのインタラクティブなアプリ (主にゲーム) を簡単に構築できるようにする、進化するセルフサービス プラットフォーム。
なぜ人気が高まっているのか:ブランドがファンやフォロワーとの関わりを維持できるように支援します。
もっと単純な時代には、ブランドは TV スポット、少量の印刷広告、または看板を通じて、単一のメッセージを多くの人にブロードキャストすることができました。
最近、広告業界はさらに細分化されています。ブランドはテレビ、印刷物、屋外向けだけに展開しているわけではありません。また、Web サイトやブログ、Facebook、Twitter、Tumblr、Pinterest、Foursquare など、さまざまなオンラインおよびモバイル プラットフォーム向けのカスタム キャンペーンやコンテンツも作成しています。これらのプラットフォームにはそれぞれカスタム作業が必要ですが、ジュリー・フレドリクソン氏とフィリップ・リーフ・ビジャークネス氏は、このようなやり方は効率的でも持続可能でもないと考えています。
フレドリクソンは、ファッション ブログ ネットワーク Coutorture (売られた2007 年に Sugar Inc. に入社）、アン テイラー社の元デジタル マーケティング責任者。 Coutorture のもう一人の共同創設者である Bjerknes 氏は、ニューヨークのブティック代理店のデジタル ディレクターになる前は、Gucci と Prada の電子商取引部門で働いていました。一日中毎日。
代理店内で、2 人は以下のスタートアップを立ち上げました。プラヤピブランドがコンテンツ、製品、ソーシャルデータのフィードを管理するためのセルフサービスプラットフォームとなるように設計されています。アプリを構築する (バッジやリーダーボードなどのゲームやゲームの仕組みに重点を置く)。それらのアプリを通じて収集されたデータを分析します。
PlayAPI の核心は、ブランドがソーシャル メディア上に構築した視聴者との関わりを支援できるように設計されています。何バディメディアPlayAPI は、Facebook 上のブランドとマーケティングに効果を発揮しますが、PlayAPI は、複数のプラットフォームにわたるブランドとストーリーテリングに効果を発揮したいと考えています。
PlayAPI は次のライブラリを構築していますテンプレートゲーム -- ビンゴやメモリーなどの古典的なゲームやクイズを考えてください。マーケティング担当者は独自のゲームを作成し、Web サイト、Facebook、iOS、Android などに同時に展開できます。
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メガネメーカーワービーパーカーおよびザ スタンダード ホテルそれらのテンプレートのいずれかを使用しましたこの夏の共同キャンペーンに向けて。プレイヤーは、ハッシュタグ #WarbyxStandard を使用して Instagram に写真を投稿し、Facebook でお気に入りに投票するように求められました。スタンダードカルチャー.comまたはモバイルアプリを通じて。最も人気のある投稿をした人には賞品が贈られました。
最終的には、テンプレートのライブラリはゲームを超えて「エンゲージメント メカニクスの再利用可能なライブラリ」に進化するだろうとフレドリクソン氏は言います。
PlayAPI は、フレドリクソン氏が「キャンペーンの正弦波」と呼ぶものをマーケティング担当者が回避できるようにする分析プラットフォームも構築しています。たとえば、小売業者が「あれかこれか」のゲームを作成し、Facebook のファン (おそらく iPhone アプリのユーザーも) に一連の製品の中から選択するよう求めると想像してください。この小売業者は、靴が最もエンゲージメントを集めていることに気づき、靴のカタログに焦点を当てた別のキャンペーンを構築することにしました。 2 番目のゲームでは、赤い靴が最も人気があることが明らかになり、小売業者はこれを次のキャンペーンの情報に使用できる可能性があります。
PlayAPI プラットフォームへの参加費は 10,000 ドルから始まり、使用状況、クリエイティブ パッケージ、追加のデプロイメントに応じて価格が上がります、と Fredrickson 氏は言います。
