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過去10年間、毎年誰かがプレスリリースは廃止されつつあると宣言してきた。消滅の噂は誇張されていますが、まったく根拠がないわけではありません。それは実際、プレスリリースが、より柔軟で、より興味深く、より関連性の高いデジタルの代替手段に影をひそめられつつあるからです。
2010 年のとき、グーグルプレスリリースではなく、ブログ投稿、マイルストーンのようなところに到達しました。 5 年前であれば、Google ほどの企業がニュース通信で声明を発表していただろう。現在、Googleの幹部は、同社が公式ブログで公開した、より思慮深い物語を作り上げていた。
このメディアとメッセージの変化は、企業コミュニケーションの新時代を表しています。ニュースは現在、共感を持った口調で伝えられ、ユーザーフレンドリーな形式で配信される必要があります。
そして、この戦略を採用している企業は Google だけではありません。デルが次のニュースを発表ブログいつも。 Netflix が何か言いたいときは、従来のリリースを補完するものになります。一人称投稿。サウスウエスト航空が批判的なブログで賞を受賞CNN タイプのアナウンスの中へHBO のようなお祝い。
この傾向が非常に心強いのは、それが巨大企業に限ったことではないということです。逆に、小規模な企業はブログ中心のコミュニケーションを活用して大きな成功を収めることができます。ここでは、それをうまく行っている例を 4 つ紹介します。
1.ジロウ
不動産会社の Zillow には、典型的な企業のプレスリリースを省略した素晴らしいブログがあります。代わりに、より多くのものを選択します会話的な投稿たとえば、「スマートフォンで家の価値を確認しながら近所をドライブしているときも、空港で待っている間に iPad を使用して夢の近所の検索をしているときも、自宅のコンピューターで本格的な家探しをしているときも、さまざまな方法があります。 Zillow で家を探して買い物をする方法。」
同様に、新入社員はそれぞれのマネージャーによって一人称のポストで紹介されます。
教訓:人間的なものにしておいてください。関係者や顧客はそのほうを好みます。
2. パタゴニア
パタゴニアのウェブサイトでプレスリリースを探している人は無駄に見えるでしょう。代わりに、メディア関係者が参加するよう招待されます。パタゴニア PR Facebookグループ。このグループは、ジャーナリスト、ライター、編集者、その他のメディアにパタゴニアとそのアウトドア衣料品に関する情報を提供することに専念しています。ソーシャル ネットワークは厳密にはブログではありませんが、機能します。実際、パタゴニアも充実したブログを運営しています。
教訓:情熱は、たとえ鋭さであっても、メッセージの邪魔にはなりません。情熱は実際に個性を表し、プレスショップの背後には本物の人間がいることを示します。
3. 無実
英国のスムージー メーカー Innocent は、今年初めに新しいジュース ブレンドを発表したとき、プレス リリースとブログ投稿を通じて発表しました。 2 つのバージョンの違いが雄弁に物語っています。
こちらがプレスリリース：「ジュースの人気にとても満足し、キッチンに戻っておいしいブレンドジュースを作りました。皆さんにも同じように楽しんでいただけると思います。」
こちらがブログ投稿:「まだらの果樹園に行く必要があるのか、無人島に連れて行く必要があるのかに応じて、おいしいリンゴとラズベリーのレシピ、または完全においしいトロピカル（申し訳ありません）のレシピからお選びいただけます。」
2 つの形式の違いはさらに顕著です。プレスリリースにはソーシャル共有ボタンがありません。その名声は、PDF としてダウンロードできることです。ブログ投稿には、この機会のために作成されたカラフルな新しいボトルとビデオが掲載されています。最も興味深いコメントには、新しいブレンドの無料ケースをプレゼントするという約束もあります。
教訓:消費者を楽しませることは、情報を提供することと同じくらい重要です。
4. ServInt
Web ホストである ServInt が Flex ブランドの新しいサーバー製品ラインを発表したとき、プレス リリースは実証済みの方式に従ったものでした。 「世界中の企業向けマネージド クラウド ホスティングの先駆的プロバイダーである ServInt は、本日、Flex ブランドの下でフルマネージドの専用サーバーの新しい製品ラインを発表しました。」
その後、彼らのブログで物事が面白くなり、ServIntSourceでは、Flex に関する 3 つの投稿を掲載しました。まず、ServInt のセールス ディレクターは、サーバーの「パワーとオプション」を宣伝しました。 1週間後、それは副社長マーケティングの効果により、新しい機械が会社の新しいブランド アイデンティティに結び付けられました。最後に、COO はこれらの変化を業界全体の発展の文脈に位置づけました。
このアプローチで重要なのは、1 つの発表を複数の機会に変える方法です。プレスリリースの場合、この継続性は困難です。ただし、ブログは継続的な更新に最適です。
教訓:個人的なものにしてください。塹壕にいる兵士たちのコメントは、最高責任者のいくつかの言葉よりも記憶に残ります。
