あなたが最高経営責任者であるか、広告営業チームを経営していると仮定します。トップパフォーマーの 1 人はノルマを達成していますが、最新のデジタル広告ストリームを把握していません。
短期的には、彼はうまくやっている。長期予後はひどいです。職業はなんですか？
そうですね、あなたが NBC なら、彼の代わりになります。ジェイ・レノが若い司会者に交代するのはここ5年間で2度目となる。 2009年のコナン・オブライエンの場合はうまくいかなかったが、今回はジミー・ファロン（39歳）の場合はより楽観的だ。そしてその自信には明確な理由がある。
ジレンマ: ジェイ・レノの深夜視聴者数は 383 万人で最大です。テレビの視聴率シェアでは、レターマン、ジミー・キンメル、ファロン、さらにはジョン・スチュワートさえも上回っている。彼の広告収入には文句の付けようがありません。
一方、ファロンの聴衆はレノよりも若くて、おしゃれで、クールであると考えられています。ファロンは、レノと同世代の人々のほとんどがぐっすり眠っていた午前12時30分の枠で、異なる層にアプローチしていた。しかし実際には、ファロンの視聴者の主要な部分は午前 12 時 35 分の 1 時間番組を見ているわけではなく、むしろオンラインを視聴していました。
ファロンは、スナック感覚のメディアを数多く作成しました。そして、本当に重要なのは彼のデジタル視聴者です。それらのバイラルなビデオ、ツイート、Facebook の「いいね！」、これらこそが NBC が追い求めている真の消費者なのです。レノは、ファンへの忠誠心と競争力のあるテレビ視聴指標にもかかわらず、デジタルでは成果を上げませんでした。ありがとう、ジェイ、素晴らしい走りだったけど、18勝44敗の層にヒットできる90秒のスポットが必要だ。
トム・クルーズとジミー・ファロンがエッグ・ルーレットをプレイするビデオは数百万回再生されている。このセグメントはデジタル視聴者向けに構築されています。インタビューを理解するために座って聞く必要はありません。素晴らしいサイトギャグがあり、小さな画面のスマートフォンでも完全に表示されます。ほら、バイラルビデオです。
デジタル視聴者に注目する場合、ザ・トゥナイト・ショーがニューヨークに戻ることを軽視しないでください。一部の人々は、これを東海岸/西海岸のものであり、人材獲得のためのブッキング戦争の一環として見ています。はい、それもあります。しかし、ザ・トゥナイト・ショーはローン・マイケルズが担当する30ロックに戻ってくる。マイケルズは今後、「ザ・トゥナイト・ショー」、「サタデー・ナイト・ライブ」、そしてセス・マイヤーズの新しいレイトショーを運営することになる。すぐ下の階で今日のショーが行われているので、相互受精を簡単に見ることができます。ファロンとSNLの間にはすでに構成要素が存在しており、SNLのゲスト司会者はほぼ常にジミー・ファロンで、SNLの出演を宣伝していた。マイケルズにとって、タレントの YouTube チャンネル向けに優れたビデオ セグメントを備えた、これらの番組にわたる出演パッケージをタレントに売り込むのは、驚くほど簡単になるでしょう。ジャスティン・ティンバーレイクはすでにジミー・ファロンの「ティンバーレイク・チューズデイ」の常連であり、彼らの「ラップの歴史」は急速に広まった。数か月後、彼らは見事な共同司会ギグでSNLの年末番組を引き継いだ（ファロンの前でティンバーレイクがファロンのものまねをするのを見るのは個人的なハイライトだった）。
レノはそんなことするだろうか？ファロンのように、ユーザーが作成したコンテンツを実際の番組に組み込んで、独自の深夜 #ハッシュタグ ゲームを作成するでしょうか?では、なぜNBCがレノの代わりをするのでしょうか？それは明らかにテレビの視聴率や広告収入ではありません。これは、デジタル時代に遅れを取ろうとしている放送テレビです。昔ながらのテレビ ネットワークは今日のデータ主導型の広告市場でやっていけるでしょうか?ぜひ視聴してください。