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この T シャツはバイラルなムーブメントの始まりであり、今日では特徴的なデジタル キャンペーンや、コカ・コーラ、アップル、スターバックスなどの世界で最も人気のあるブランドとのパートナーシップで認識されています。社会的キャンペーンにより RED の象徴的な製品の認知度が高まり、その利益は世界的なエイズとの戦いに向けて 1 億 9,000 万ドルの寄付につながりました。
この非営利団体の短い歴史の中で、ソーシャル スペースで独特のブランドであることの意味を受け入れてきました。赤Twitter と Facebook の両方で 100 万人を超えるフォロワーを抱える唯一の非営利団体であり、Foursquare、Instagram、Pinterest、Myspace を含むすべてのプラットフォームで 300 万人を超えるフォロワーがいます。
関連項目:
「ブランドとしてのREDはイノベーションがすべてだ。企業の慈善活動、消費者への寄付とは何なのかという概念そのものを破壊した」とREDの最高デジタル責任者のChrysi Philalithes氏はMashableに語った。 「私たちがTwitterと同じ年に生まれたという事実は、REDブランドにとっても、デジタルが私たちのルーツであるという事実にとっても偶然ではありません。」
REDの始まり
RED は、持続可能な資金の流れを提供するために設立されました。世界基金、コフィ・アナンは、エイズ、結核、マラリアの蔓延との闘いに資金を提供するために2002年に設立した組織です。
その目的は、世界基金への民間部門の資金を誘導することであった。なぜなら、米国のような国の政府が、設立から最初の5年間、資金の大部分を提供していたからである。 RED は、3 つの病気すべてに取り組むのではなく、生殖年齢の女性の最大の死亡原因であるエイズを特にターゲットにすることにしました。資金を集めるために、RED の創設者たちは、世界で最も象徴的な企業の高品質な製品群を代表とするブランドを創設することにしました。 (以下のギャラリーでテクノロジー製品の一部をご覧いただけます。)
「消費者は自分の会社が世界で良い業績を上げていることを求めているので、RED を選択するということは、自己のアイデンティティに関わることになります」とフィラリテス氏は言います。 「私が RED Mophie を持っていると言うとき、それは私ができる限りあらゆる方法で変化を生み出しているということです。それは私が購入することで意識を高めるだけではなく、RED は他の人に意識を広めることです。」
亡くなったAppleの共同創設者だがスティーブ・ジョブズは慈善活動への嫌悪感で知られていた、同社のRED製品だけで世界基金に5,000万ドルを寄付しました。
RED の最近の取り組みは、2015 年までにエイズのない世代を生み出すというミレニアム開発目標に焦点を当てています。これは、母親と子供の間での致命的な病気の伝染を終わらせることによって達成できます。
世界エイズデー: ソーシャルホリデー
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2009 年以来、RED はソーシャル ウェブを赤に変える 12 月 1 日の世界エイズデーに、一年で最大の注目を集めてきました。
2009 年のキャンペーン「One Color Unites Us」は、Twitter で最も強く現れました。ハッシュタグ #red または #WorldAIDSDay を含むツイートでは、リンク、ハッシュタグ、ユーザー名が赤色に変わります。アシュトン・カッシャー、キム・カーダシアン、シャキーラ、ライアン・シークレストなどの有名人のインフルエンサーが世界エイズデーに向けてツイートした。 Twitterはホームページの色も変えた。 RED、世界エイズデー、HIVに加え、キャンペーン名「One Color Unites Us」がTwitterのトレンド入りした。
「ツイートの色を変更できるという事実は信じられないほどです」とフィリアンテス氏は言います。 「大義のためにやっているという事実も、『なんてことだ！』という感じです。」
RED は、Facebook でダウンロード可能なプロフィール写真を 6 種類作成し、Facebook ユーザーは Facebook ニュース フィードを赤色にすることを選択できました。この非営利団体は、世界エイズデーの間、1 分あたり 111 人の Twitter フォロワー、1 分あたり 148 人の Facebook ファンを獲得しました。
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2010 年、RED は世界を赤く変えることに焦点を当て、シドニー オペラ ハウス、ナイアグラの滝、ロンドン アイなど、世界中の 90 のランドマークを照らしました。赤い場所のテーマをソーシャル スペースに持ち込むために、RED は当時最も注目を集めていた新しいソーシャル ネットワークの 1 つである Foursquare に焦点を当てました。世界エイズデーのチェックインで赤いバッジが獲得されました。
「毎年、私たちは前年と異なることをどのようにしてできるかを考えようとしています」とフィラリテス氏は言います。 「世界を赤くするランドマークとの関連性を考えると、私たちはデジタル空間の通りを赤くしたいと考えていました。そのため、Foursquare はこの点で私たちにとって非常に重要なパートナーでした。」
RED は地域に分割された世界地図を作成し、社会活動が増加するにつれて赤の色合いが暗くなりました。 Facebook、Twitter、Foursquare、Meetup と連携し、同団体の Web サイトにある RED マップは、米国が目覚める 12 月 1 日午前 2 時 50 分よりも早く赤に変わりました。参加者はソーシャル ウェブ上で約 100,000 件の支援行為を行いました。
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REDと提携1つ2011 年に HTML5 を作成クラウドソースのデジタルキルト(2015)QUILT と呼ばれるこの作品には、ウェブ上の人々からの応援の画像とメッセージが掲載されていました。このアイデアは、1987 年にサンフランシスコで始まり、世界最大のコミュニティ アート プロジェクトに成長したエイズ メモリアル キルトから生まれました。
YouTube は、バラク・オバマ、ジョージ・W・ブッシュ、ビル・クリントンの各大統領に加え、著名人のボノとアリシア・キーズが参加し、エイズ撲滅の始まりを呼びかけるイベントをライブストリーミングした。
残りの年間はデジタル空間の RED
RED の最も強力なプロジェクトの 1 つはドキュメンタリー映画でした。ラザロ効果、iPadアプリで起動しました。この映画は、1日あたり0.40ドルの費用で2錠のHIV治療を受けて最初の90日間に患者が変化した様子を描いています。
Lazarus Effect の無料 iPad アプリには、映画全編のほか、抗レトロウイルス薬に関する追加リソースや HIV 陽性者の 90 日間の変化の写真が含まれていました。
この映画はまた、有名人のPSA40セントで何が買えるかについて。 10億回以上のインプレッションを獲得しました。
2010 年のワールドカップ中に、RED は Yahoo と提携してゲームを作成しました。Yahoo ペナルティシュートアウト、ゴールごとに1ドル、最大10万ドルを寄付しました。このゲームは 15 か国のプレイヤーが参加し、すぐに目標を達成しました。
RED Rush to Zero: 最新のデジタルプッシュ
RED の最新のデジタル キャンペーン、RED ゼロへのラッシュには、世界基金への資金を募る 3 つの新しい取り組みが含まれています。1 つは世界的なビデオ ゲーム トーナメントである RED Rush Games です。 RED Music プログラムでは、主要な会場で人気アーティストが出演するコンサートの RED チケットを提供します。そして、ヨーロッパ全土で募金活動を行う「Cash & Rocket RED Tour」です。 RED Rush to Zeroは6月1日から10日まで開催されます。
「世界はHIV/エイズとの戦いにおいて歴史的な瞬間にあり、HIVの母子感染を根絶し、この世界的なパンデミックを克服するための重要な一歩を踏み出す機会を迎えています」とREDのCEO、デボラ・デューガンは述べた。 「RED Rush は、勢いを高め、過去 10 年間に達成された驚くべき進歩を確実に継続させるためのユニークな取り組みです。」
RED Rush Games は、6 月 1 日に世界最大のゲーム大会である E3 と提携します。ゲーマーは、FIFA 12 や NHL 12 などのゲームをプレイするために世界基金に寄付します。参加する著名人には、ウェイン ブレイディ、クリス アレン、ケイト アプトン、スコット ポーターが含まれます。コンバース、モフィー、ファニー オア ダイ、バガブーなどは賞品を提供するブランドです。
RED Music プログラムは、ザ・ブラック・キーズ、コールドプレイ、デス・キャブ・フォー・キューティー、ザ・キラーズ、ティム・マグロウなど、数多くのメジャーな音楽名のレッド・ロウのチケットをオンラインでオークションにかけ、コンサートを真っ赤に染める予定だ。 6月1日から10日まで有名な会場オースティンのスタッブス、シカゴのメトロ、ニューヨークのブルックリン・ボウルなどの音楽団体は、特定のコンサートから得た利益の一部を世界基金に寄付する予定だ。
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