もしダライ・ラマとバラク・オバマすでに広告キャンペーンを絶賛していますが、アンコールとして何ができるでしょうか?
サンフランシスコに本拠を置く広告代理店イレブン社は、「愛を広め続けてください」と語る。
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ヘルスケアと病院大手のディグニティ・ヘルスに所属するこの機関は、「Hello Humankindness」キャンペーンの新たな段階を開始したところだ。今回の主役は、Rise & Smile というアプリで、ユーザーは不快なアラーム音の代わりに「小さな喜びの瞬間」で目覚めることができます。アプリのビデオ コンテンツは世界中からクラウドソーシングされています。愛らしい子犬、善行、幸せなおばあちゃんの画像が含まれています。
言い換えれば、これらは最も皮肉な心をも溶かしてしまうような短くて美しい写真なのです。
Android向けアプリのベータテストとiOS2,000 件以上のダウンロードを獲得しました。
同時にデビューする Hello Humankindness の 2 番目のデジタル要素は、Kind Vines と呼ばれます。これは、大衆の無私無作為な行為を捕捉することを目的としています。つる個性と日常の人々。ビデオのスニペットは Twitter の #KindVines タグで共有され、KindVines.org。これまでのところ、いくつかのビデオには、ピザ配達員のための玄関先でのサプライズパーティーや、初めて自転車に乗る人を応援する見知らぬ人々の様子が映っている。
コメディアンの Chris や Eh Bee などの影響力のある投稿者による Vine 動画は、すでに 30,000 件以上の「いいね！」と 10,000 件以上の Revine を獲得しています。
「従来のマーケティングキャンペーンとは異なることをしたかったのです」と、Appleも企業名に名を連ねているマーケティング代理店イレブンのチーフクリエイティブオフィサー、マイク・マッケイ氏は語る。 「これは人々に良い気分をもたらします。これは広告というよりはむしろ運動です。」
「Hello Humankindness」と名付けられたブランディングおよびマーケティング キャンペーンは、昨年の夏に始まりました。これは、人類は今日の官僚的で非人間的な医療システムの中で迷っており、誰もがリマインダーを使用して手を差し伸べ、親切にできるというコンセプトに基づいて構築されました。それは常に、医師、看護師、医療提供者を超えて一般大衆にまで及ぶことを意図していました。
イレブンの幹部らは、さまざまな英雄行為や共感をビデオに撮ってコマーシャルを作成し、人々に自分の利他的なストーリーを投稿するよう奨励した。
「『これが私たちの支持するものです』とだけ言いたくなかったのです」とマッケイ氏は言う。 「私たちは自分たちが何を支持しているのかを示したかったのです。」
オバマ大統領はこのプログラムを歓迎し、ダライ・ラマ法王も同様にディグニティ・ヘルスのCEOロイド・ディーン氏とビジネスにおける思いやりと倫理について話し合った。深夜のテレビでも注目されました。ジェイ・レノは、善良なサマリア人が年配の女性を助けて交通量の多い通りを渡るパロディ広告を作成しました。
キャンペーンの初期段階では、テレビ、ラジオ、看板、バスのラッピング、デジタル広告、その他ソーシャル メディアで広く共有された広告が取り上げられました。この新しい波はデジタルとソーシャル メディアをベースとしています。命を脅かす病気と風変わりなやりたいことリストを抱えた少年を中心とした、数か月後の別の「Hello Humankindness」ラウンドが期待されます。
イー・ビー より:
コメディアンのクリスより:
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