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ザック・モファット、デジタルディレクターミット・ロムニーの大統領選挙陣営は、オバマ氏のデジタルチームは2008年とほぼ同じ戦略を実行していると主張しており、これが2012年に共和党にオンラインでの優位性をもたらすと同氏は信じている。
モファット氏は、オバマ氏の「社会的候補者」としての評判について尋ねられた際、「オバマ陣営は今も2008年のようにフェイスブックでキャンペーンを展開している」と語った。彼は民主党の選挙運動を、成功したテクノロジー企業の歴史的な盛衰に喩えている。
「主流派の間では、（デジタル政治の）ある反復で優れている人は、次の反復でも優れているだろうという信念がある」と彼は言う。 「もしそうだとしたら、グーグル適応しないだろうし、マイクロソフトそしてゼロックスはまだ物事を実行しているでしょう。」
「オバマ陣営の傲慢さは、私たちがデジタルのしくみを理解していないと考えて共和党を見下していることにあるといつも感じています。」
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モファット氏は具体的にどこでオバマ氏のデジタルチームに勝てると考えているのでしょうか?オンライン広告。
「私たちのオンライン広告チームは彼らのチームよりも優れていると思います」と彼は言います。 「これは、私たちが最先端のキャンペーンであると誇りを持っているところです。私はオバマ陣営のパネルに座り、オンライン広告について話したいと思っています。私たちはそれが私たちの最大の強みの1つであると考えており、私たちの強みが一致することは素晴らしいことです」今年最大の経済的推進力の1つです。」
モファット氏は、エンゲージメントも強みだと信じています。
「私が成功を定義するために使用するすべての指標で、大規模なエンゲージメントが見られます」と彼は言い、ロムニー自身がツイートのアイデアを提供しているが、キャンペーンでは@MittRomneyそれは、「私たちがオンラインでブランド化した最も人気のあるものであり、彼の声をどのように組み込むかについて非常に注意する必要がある」ためです。
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モファット氏は、全体的なデジタル戦略を 6 つの核となる原則に基づいて実行しているが、キャンペーンが終了するまで完全には明らかにできないと述べています。しかし、ロムニー陣営は「デジタルファーストよりも政治ファーストになろうとしている」と確かに述べている。つまり、ロムニー陣営はデジタルとソーシャルを投票日の勝利のためのツールとみなしており、そうでないプラットフォームにはリソースを浪費しないということだ。それが彼らをその目標に向かって前進させるとは信じていません。
「私たちは選挙運動と歩調を合わせることに本当に重点を置いていると思う」とモファット氏は言う。彼は選挙運動が@PaulRyanVPや@MittRomneyなど複数のアカウントから共和党全国大会の主要な演説を一人称でライブツイートしていることを挙げ、例。
ロムニー陣営がどのプラットフォームを使用するかをどのように決定したか尋ねると、モファット氏は、2008年に比べて今年は「はるかに簡単な決定」だったと述べた。
「プラットフォームによっては、その規模、視聴者、リーチの都合上、利用する必要があります」と彼は言います。 「我々にとってのドライバーは、フェイスブック、ツイッターそしてグーグル。」
彼は、Google のデータを参照していると付け加えました。YouTubeGoogle+ と並ぶソーシャル ネットワークとしてのプラットフォームです。
「他の人たちに対しては、本物のエンゲージメントを提供でき、（そのエンゲージメントを）本当に推進するつもりである場合にのみ参加すべきです」とモファット氏は言う。インスタグラムそしてピンタレスト。 「私たちはインスタグラムがとても好きです…ミットをピンタレストにどうやって載せるかは大変でしたが、アンはそれについて本当に素晴らしかったです。」
キャンペーンのピンタレストページミットの妻アン・ロムニーは、サイトの女性中心の視聴者に合わせたコンテンツを投稿している。
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モファット氏はまた、「ミットの副社長」このアプリは、支持者に選挙運動の副大統領候補について警告するだけでなく、ユーザーの個人情報も収集していましたが、実際には支持者から個人データを入手する手段にすぎませんでした。
「人々はキャンペーンやサインアップに対して非常に否定的です」と彼は言います。 「ほとんどの人は、キャンペーンについてもっと知りたくて登録します。」
11月にロムニー陣営が勝利した場合、そのすべての個人データをどうするかについて問われると、モファット氏は「それは良い問題だろう」と述べた。
「それはきっと分かるよ」と彼は言う。 「電子メールアドレス、テキストメッセージ、オンライン広告など、非常に多くの種類のデータが存在する。これによりミット・ロムニー大統領は米国民と対話するプラットフォームを得ることができるだろう。」
結局のところ、モファット氏はオバマのデジタルチームを大いに尊敬しているが、数十人のデジタル従業員からなる彼のチームは、それ以上ではないにしても、同等に優れていると考えている。同氏は、チームが投票日のロムニー氏の勝利に貢献すると確信していると付け加えた。
「オバマチームは非常に才能があると思います。我々は同等だと思います」と彼は言う。 「彼らは、誰も自分たちに匹敵する人がいなかった2008年のモデルに慣れていると思う。私たちを過小評価するのはオバマ陣営の間違いだ。それが変わり始めていることを願っているが、実際はそうは感じていない。私たちはこれからも進んでいく」 11月に勝つためにやるべきことをやる。」
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