クレジット：
このデュオは、ホームコメディですでに多くの注目を集めています。ウォール・ストリート・ジャーナルそして仲介者どちらも番組に関する記事と、番組をショータイムのスケジュールに組み込むためにソーシャルメディアを利用しようとする制作者の探求についての記事を特集している。これまでのところ、2人の女優はショータイムにパイロット版を2回放送させ、その過程でメディアの取り上げを増やすことに成功している。
ソーシャルメディアはゴールデンタイムを狙う
『ロナとビバリー』は、自己啓発本『次は少しうまくやる: ユダヤ人独身者のための結婚と再婚ガイド』を執筆した、50代のボストン在住の2人の青年についてのホームコメディです。 30代のチャフィンとデンボが3年前に作成した「正立市民旅団」のスケッチから生まれたロナとビバリーは、キャスとキムと絶対的に素晴らしいものを混ぜ合わせたようなものです。ショータイムは2008年にパイロット版の制作を依頼したが、この春には番組の制作を拒否した（実際、ショータイムはパイロット版をシリーズ化することを拒否し、その代わりに『デクスター』、『ウィーズ』、『ナース・ジャッキー』といった既存の番組リストに重点を置いた）。
しかし、ショータイムは最終的に「税金対策」のため、2009年末までにパイロット版を放送すると発表した。デンボとチャフィンはその後、自尊心のあるロサンゼルスのコメディアンなら誰でもすることをした。彼らは自分たちの大義を有名な友人たちに訴え、ツイッター。すぐに、ディアブロ・コーディ、ミンディ・カリング、レイン・ウィルソン、ジョエル・スタインのような人々が、フォロワーに嘆願をツイートし、DVRで番組を見るよう指示するようになった。これらの個人の中には 100 万人を超えるフォロワーがいることを考えると、この言葉を広めるには良い方法でした。パイロット版は12月22日に放送され、昨晩深夜に再び放送された。
オンラインでの話題がオフラインの視聴者にも伝わることを期待しています。
危険な提案
ロナとビバリーのキャンペーンを潜在的に画期的なものとして組み立てるのは刺激的だが、結局のところ、草の根のソーシャルメディアキャンペーンが番組で取り上げられたと言うのは、物語にとって素晴らしい締めくくりとなるだろうが、もしそうするなら我々は怠慢だろう。これは依然として危険な提案であり、これまでに何度も失敗している提案であるとは指摘しませんでした。
ソーシャル メディアやオンライン キャンペーンは他の多くのメディアに影響を与えてきましたが、テレビは依然として解決するのが難しい問題です。フォロワーにテレビのプレミア放送を視聴してもらうキャンペーンは一貫して失敗しており（または、最初の混乱が終わった後も継続できず）、番組を小さなスクリーンに連れて行こうとするオンラインに特化したキャンペーンも同様に失敗している。
2005年、スクラブのクリエイターであるビル・ローレンスと、スクラブとファミリー・ガイのライターであるニール・ゴールドマンとギャレット・ドノヴァンは、当時のWBネットワークのパイロット版『Nobody's Watching』を制作した。世界銀行は番組の取り上げを拒否したが、ひるむことなくパイロット版がリークされた。YouTube2006 年 6 月に。
この番組は YouTube でセンセーションを巻き起こし、業界誌、ニューヨーク タイムズ、その他の媒体でも取り上げられました。実際、最初の話題は非常に大きかったので、この番組が NBC で取り上げられるだろうという約束と確証があったように見えました。追加のウェブビデオにもかかわらず、完全なピックアップの計画は実際には実現せず、俳優と脚本家は全員他のプロジェクトに移りました。
同様に、テレビのベテラン、マーシャル・ハーコヴィッツとエドワード・ズウィックのテレビ番組「クォーターライフ」（同名のソーシャル ネットワーキング サイトと並行して開発された）が 2007 年にネットワークで取り上げられなかったとき、YouTube で放映され、マイスペースその代わり。ウェブビデオの合計は比較的高かったにもかかわらず、2008 年 2 月に NBC が実際に番組を取り上げたとき、評価はその期間で最悪だった17 年以上ぶりにネットワークに登場しました。
結果と将来
ロナとビバリーが必ずしも『Nobody's Watching』や『Quarterlife』と同じ運命をたどるわけではないが、たとえ番組が視聴率を獲得できなかったとしても、ソーシャルメディアを利用して視聴者を作り、情報を伝えようとする試みは無駄にはならないだろう。
ジェシカ・チャフィンとジェイミー・デンボにとって、オンラインでもオフラインでも露出はポジティブなものでしかありません。さらに、オンライン コミュニティの育成と情報の拡散について学んだ教訓は、将来のプロジェクトにも活用できます。
