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リアルタイムマーケティングは最近大流行しており、月曜日の待望のウィリアム王子とキャサリン妃の第一子誕生の発表は、マーケティング担当者にFacebook、Twitter、Instagramで「リアルタイム」の反応を生み出すための十分な余裕を与えた。
多くの場合、これらの最新の応答は賢明で会話的です。オレオの返事スーパーボウルの停電と、LGBTプライド月間、または三目並べやキットカットなど自発的な遊びTwitterに投稿されたコメントについて。
しかし、月曜日にウィリアム王子とキャサリン妃の息子が誕生したことに対する多くのブランドの反応は冷淡だった。それらはあまりにも強制的で、あまりにも明白でした。出産に関する報道の多さに多くの人が嫌悪感を抱いているように見えたのも助けにはならなかった。ブランドのあらかじめ用意されたメッセージは、専制的な感覚をさらに増大させるだけだった。
私の同僚のセス・フィーガーマンが言ったように、広告は昔に比べて「マーケティングとしてより透明性が増し、会話の一部として自然ではなくなった」と感じました。私はこれ以上同意できませんでした。
悪い広告と良い広告を見てみましょう。
失敗者
これは Oreo のもので、最もシェアされたものの 1 つであり、私の意見では、面白くも創造性も最も低いものの 1 つです。
ロイヤルボトルサービスをご用意！pic.twitter.com/Nlks2kT7Sw— オレオクッキー (@Oreo)2013 年 7 月 22 日
私が Twitter でフォローしている人の多くには、次のような副作用がありました。
これまでウェブ上に投稿された最悪の出来事 RT@weeddude：かっこいいのかダサいのか？ RT@オレオ：ロイヤルボトルサービスをご用意！pic.twitter.com/0XwgjF5RT0— マット・リンリー (@mattlynley)2013 年 7 月 22 日
家にオレオが入った袋があるんだけど、あの地獄のようなツイートのせいで犬に食べさせるつもりだ— Sam Biddle (@samfbiddle)2013 年 7 月 22 日
しかし、他の人、特にマーケティング担当者は感銘を受けたようです。
オレオデジタル広告チーム。いつものように印象的です。 RT@darenrovelロイヤルベイビーを活用した最初のブランドは？@オレオ pic.twitter.com/qlbCvIOSNa— クレイグ・アーンゼン (@craigarnzen)2013 年 7 月 22 日
チャーミンも、この味気ないグラフィックで私の「嫌い」の山にランクインしました。
玉座の準備をしましょう！英国王室に新しい子が誕生した。#ロイヤルベイビー pic.twitter.com/zXQMm7LHkl— チャーミン (@Charmin)2013 年 7 月 22 日
マグナム氏のツイートは、露骨かつ無関係に自己宣伝的なものだった。
ウィルとケイトの # MiniRoyal の喜びのバンドルに乾杯! # ロイヤルベイビーpic.twitter.com/xo7nJooXRb— マグナムアイスクリーム (@MagnumIceCream)2013 年 7 月 22 日
ピザハットも同様です：
独自のロイヤルをご紹介します#バンドルオブジョイ: 7/25 まで、ミディアムまたはラージのピザに無料のサイドまたはデザートを付けます。コード: ROYALOFFER— ピザハット (@pizzahut)2013 年 7 月 22 日
勝利
ブランドのロイヤルベイビーのツイートすべてが悪かったわけではありません。
子供向け製品のメーカーである Play-Doh のこれはとてもかわいいと思いました。
ロイヤルファミリーにおめでとう！pic.twitter.com/ZcD6di2trN— PlayDoh (@PlayDoh)2013 年 7 月 22 日
SAP の分析グラフィックは実際に会話に関連しており、誰かの知性を侮辱するものではありませんでした。
分析を楽しむことができないと誰が言ったでしょうか?私たちの結果#ロイヤルベイビークイズが出てきました！ありがとう#SAP50ヒント共有用pic.twitter.com/wGPXSw3ba8— SAP 英国およびアイルランド (@SAPUKIreland)2013 年 7 月 22 日
Facebook のカバー写真に使用したジョンソン・エンド・ジョンソンのグラフィックは、繊細かつ視覚的に興味深いものでした。
クレジット：
ホステスの反応は面白くて、適度に奇妙です。過度に祝福的ではないメッセージも新鮮でした。
この夏、貴重な小さな甘さの束が誕生しました。そしてウィルとケイトにも赤ちゃんが生まれました。pic.twitter.com/uNeClpBbWF— ホステススナック (@Hostess_Snacks)2013 年 7 月 22 日
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