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ソーシャルテレビのスタートアップと提携ムクドリ, MTVは、という共同視聴ツールを作成しました。MTV スキンのキャプションボム。前提はかなり単純です。Facebook 経由でツールにアクセスし、チャットを開始します。
ユーザーには自分の Facebook の写真が掲載されたカードが提示され、スキン キャストの顔が描かれた新しいカードを「ロック解除」するために他のユーザーとの交流を開始できます。プレイヤーはそれらのカードにコメントすることでそれらのカードを「プレイ」することができ、それによって番組に関する一般的な会話に貢献することができます。
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おそらくこのゲームの最もクールな点は、仮想通貨のためにプレイするだけでなく、番組で紹介されたバンド (主に The Drums や The So So Glos などのインディーズバンド) からの MP3 ダウンロードを無料でアンロックできることです。
「私たちは、チェックインを超えて、ユーザーが番組を中心に交流できる、より興味深く魅力的な方法を生み出す方法を模索していました」と、MTV の製品開発担当バイスプレジデントの Suejin Yang 氏は述べています。
「音楽は番組体験の大きな部分を占めています」と MTV デジタル メディア副社長のコリン ヘルムズは言います。 「彼らは番組に新しいインディーズ音楽をたくさん取り入れている。テーマソングも視聴者から提供されたものだ」と彼は付け加えた。3Dフレンズ、楽曲を提供したバンド。
テーマソングのクラウドソーシングに加えて、MTV は番組の話題を増やすためにウェブを本格的に活用しました。 『スキンズ』はもともとイギリスの番組だったので、初演前にファン層を増やすのは簡単でした。
「私たちは通常、番組の開始後にコミュニティを構築します」とヘルムズ氏は言います。 「スキンズでは逆のことをしました。」
実際、MTV は昨夜 1 月 17 日の番組初放送の 3 か月前からオンラインでの取り組みを強化し始めました。スキンテレビ、番組コンテンツやさまざまなアプリを備えたコミュニティ ハブです。どこへ行ったのか、ユーザーは思い出に残る瞬間が「消えた」場所を共有できます。のFast Society グループ テキスト メッセージ モバイル アプリ、 どれの私たちはカバーしました過去に;そしてFacebookアプリあなたの「パーティーの個性」を判断します。
MTV によると、この仮想プレゲームは功を奏し、skins.tv サイトでは 500 万以上のビデオ ストリームと 70 万人のユニークユーザー、9,000 人のフォロワーを獲得しました。ツイッター、55,000の「いいね！」フェイスブック、2,500 人のフォロワータンブラー。ショーが始まる前はここまででした。
確かに、Skins には既存のファンベースを持つ既知の存在であるという利点がありますが、MTV と Starling の取り組み、特にチェックイン ゲームへの無料音楽の追加は確かに革新的です。
はい、エンターテイメント チェックイン サービスは既知の存在です -- それが基本的に GetGlue の前提です (GetGlue は時には資金を提供することもあります)物理的な報酬デジタル ステッカーではなく)、WE tv はエンターテイメント チェックイン サービスの Mito と提携して、番組を中心としたブランド キャンペーンを作成しましたブライドジラス。
それでも、新進気鋭の音楽を含む音楽の追加は、キャンペーンに完全に適合しています。視聴者は新しい音楽に触れるだけでなく、その音楽を入手するために番組と対話することを強いられます。
「すべての体験はバッジを超えています」と Starling.tv の共同創設者である Kenny Miller は言います。 「実際に使えるものを人々に提供すること」。
番組を見ながら他の人と積極的に関わるのは直感に反し、気を散らすかもしれませんが、最近の研究によると、かなりの数の人がテレビを視聴し、同時にウェブサーフィンをする、そしてこれが 12 歳から 24 歳を対象とした番組であることを考えると、視聴者のほとんどはいずれにせよオンラインであると想像されます。