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最近、企業がどのように使用しているかについて多くのことが書かれています。ソーシャルメディア促進するソーシャルグッド。注目のほとんどは、次のような大企業のキャンペーンに集中しています。ペプシまたは血統。これらのキャンペーンの成功には注目が集まる一方、地元の中小企業もソーシャル メディアを活用してコミュニティに前向きな変化を生み出し始めています。
以下は、中小企業が非営利団体と提携し、資金を調達し、マイクロローンに資金を提供するために、どのように社会福祉に投資しているかの例です。
あなたの会社がソーシャル メディアを通じて非営利団体への意識を高めている場合は、以下のコメント欄であなたの取り組みについてお知らせください。
1. キャサリン・ザデ: 非営利団体との提携
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2008年にハイエンドジュエリーデザイナーにキャサリン・ザデ幼なじみが多発性硬化症と診断されたことを知った。資金と意識を高めるために、ザデさんはブレスレットを作り、驚いたことに、友人の家族のために 6 万ドル以上を集めました。最初の募金活動の成功に勇気づけられたザデさんは、慈善活動を着実に拡大していきました。現在、彼女は 18 の慈善団体向けにブレスレットを製造しており、慈善団体が販売するブレスレット 1 つにつき、収益の 30% をその慈善団体に寄付しています。
わずか 2 人のアシスタントの助けを借りてビジネスを運営しているザデさんは、自分のアシスタントを使っていると語った。ツイッターそしてフェイスブックアカウントは、自分の仕事や慈善活動について顧客に最新情報を提供するために作成されていますが、視聴者を通じて会社のメッセージを広めるにはソーシャル メディアが最も役立つことに気づきました。 「それは指数関数的です」とザデ氏は説明した。 「私のデータベースには非常に多くの人が登録されており、おそらく 10 人が (製品に) 興味を持っていますが、国際青少年糖尿病研究財団ブレスレットについてリツイートすると、フォロワー全員がそのことを知ることになります。」
2. ブサム自動車: 創造的な資金調達
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現在、非常に多くの企業が使用しているため、フェイスブックそしてツイッター、オンラインで会社を差別化することはますます困難になっています。これが直面する苦境だった釜三自動車、毎年恒例のキャンペーンを後援するシンシナティの自動車ディーラー。
「募金活動の計画を立て始めたとき、『この退屈なありきたりなスポンサーシップをどうやってクールで他とは違うものにできるだろうか？』と考えました。」 」とブサム事業開発マネージャーのアンドリュー・シップ氏は語った。解決策は、クリエイティブなソーシャルメディア戦術です。
ブサム車両の写真がリツイートされるごとに (これのように）、ブサムさんは財団に1ドルを寄付すると約束した。さらに、ディーラーは、ブサムの日産支店にチェックインした人にはオイル交換を10ドル割引し、チャリティーファッションショーへの無料チケットを与えることを約束した。フォースクエア。
3. SRSCI：企業理念の浸透
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のような一部の中小企業の場合、サンラファエル持続可能なコーヒーイニシアチブ(SRSCI)、ソーシャルグッドは企業の DNA に組み込まれています。 SRSCI は、サンラファエルの小さなコミュニティにあるコスタリカのコーヒー農家と加工工場との合弁事業で、生産者と愛飲者を結びつけながら、少額融資を利用して地元経済を成長させています。 SRSCI の背後にある大きなアイデアは、仲介者を排除することです。顧客が農家に直接注文すれば、農家は利益を最大化し、地域経済を成長させることができます。 SRSCI はまた、顧客に対し、来年の収穫に資金を提供するためのマイクロローンへの投資を奨励しています (必須ではありません)。
「消費者にとって、その実際のつながりは、農家や毎日の一杯がどこから来たのかを知りたい人々にとって、市場でのニーズを提供します」とSRSCIの創設者の1人であるケネス・ランダーは述べた。 「農家にとって、その実際のつながりにより、農家と農業コミュニティが焙煎コーヒーの販売から 100% の利益を最優先で受け取ることができます。」
SRSCI の顧客のほとんどが乗車しているため、ツイッターそしてフェイスブック顧客と生産者をつなぐのに役立ちます。 「これらのツールがこの関係の鍵です」とランダー氏は語った。 「直接的な効果は、農家と農業コミュニティが繁栄し、将来的にも消費者に直接サービスを提供し続けることを可能にする関係を生み出すことです。」
SRSCI は 2010 年 6 月に設立されて以来、111 件の少額融資を受け、900 ポンドを超える焙煎コーヒーを販売しました。これは地元経済にとって 9,000 ドルに相当します。それは大したことではないように聞こえるかもしれないが、ランダー氏は、従来のシステムの下では、通常、900ポンドが農家にもたらす利益はわずか351ドルであると強調した。
考慮すべきソーシャルツール
Twitter、Facebook、および (程度は低いですが) Foursquare はどこにでも存在しますが、中小企業がソーシャルグッドを促進するために使用できる、あまり知られていないオンライン ツールが他にもあります。以下、順不同で3つご紹介します。
より大胆には、社会にとって最善のことを行うように個人を鼓舞することに関心のある企業と連携するプラットフォームです。 Bolder のウェブサイトでは、企業が個人に対して、ボトル入りの水を 1 日やめたり、自転車で通勤したりするなどの行動をとるよう求めています。その代わりに、企業はインセンティブ (通常は割引や景品) を提供します。
特にアクティビスト志向のビジネスの場合、Act.lyは、Twitter 経由でオンライン請願を開始するための新しいプラットフォームです。個人または企業は、問題への対応を求める誰かにツイートすることができます。最初のリクエストはツイートとして表示され、その成功はその後のリツイートに依存します。
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