カメラは、ゴールから数マイル離れたマンハッタンの街路を疾走する車椅子レーサーの第一陣を追っている。ニューヨークマラソン。画面の下部には、多くの視聴者の感情を要約したキャプションが表示されます。「くそー、彼らは速い、1時間以内に32マイルです。」次にカメラは、画面上の派手なロゴの下に、単に「ブルックリン」と書かれたブルックリンを走る何千人ものランナーに移ります。
これは、ESPN や NBC の典型的なスポーツ イベントの報道ではありません。代わりに、これは新しい種類のライブ ブロードキャストです。両方の言葉を大雑把に使用すると、スナップチャット。
6月にSnapchatは「Our Story」と呼ばれる機能を開始し、特定のライブイベントに参加するユーザーがアプリを通じて厳選されたコレクションやストーリーに写真やビデオを投稿できるようになった。これらのコレクションは、特定の瞬間の位置やフォローしているユーザーに関係なく、すべての Snapchat ユーザーがほぼリアルタイムで利用できるようになります。
Snapchatは当初、この機能を、エレクトリック・デイジー・カーニバル、アウトサイド・ランズ、ロラパルーザなど、若いユーザー層に適した一連の音楽イベントに参加するユーザーに提供した。 2か月後、スナップチャット発表された私たちのストーリーを展開していることを、ブログ投稿「私たちのお気に入りの新機能」として、アプリ内の新しいセクションの一部としてすべてのユーザーに提供され、スタートアップのより大きな野心を示唆する一言のタイトル「Live」が付けられます。
それ以来数カ月で、Snapchat はニューヨークマラソン、オーストラリアでのメルボルンカップ、ニューメキシコ州アルバカーキの熱気球フェスティバル、そして全米各地で数多くのカレッジフットボールの試合が開催されます。これらの動画は通常それぞれ 2 ～ 3 分と短く、Snapchat によると、中には同等のテレビ放送の視聴者数に匹敵する視聴者を集めているものもあります。
SnapchatのCEO兼共同創設者であるエヴァン・シュピーゲル氏は、「大学フットボールをテレビで見るよりもSnapchatで見る人のほうが多い」と述べた。言った先月サンフランシスコで開催されたヴァニティ・フェア・サミットでのインタビューで語った。おそらくこれはショックではないでしょう。ニールセンのデータによると、昨年の NCAA フットボールのレギュラーシーズンの平均視聴者数は 260 万人でした。それに比べて、スナップチャットは、伝えられるところによると月間アクティブ ユーザー数は 1 億人を超えています。
しかし、これはおそらく、多くの人が消えたメッセージやセクストを連想するこのサービスが、ライブ イベントやエンターテインメントをより広範囲に消費するためのプラットフォームとしての可能性を秘めていることを最も明確に示しているでしょう。シュピーゲル氏のコメントは、Snapchatがこれから行う予定だった同じイベントでの彼の発表によって一般に影が薄くなった。広告を導入するしかし、それはスタートアップにとっても同様に重要であることが判明する可能性があります。
過去にSnapchatを見守ってきたあるベンチャーキャピタルはMashableにこう語った、「これは実際、我々がこれまでに見た中で最初の真のユーザー生成マスメディアかもしれない」。
メルボルンカップ（左）とニューヨークマラソンのスナップチャットストーリー。 クレジット: Screengrab、Mashable
スタートアップに近い関係者によると、Snapchatユーザーはこうしたライブイベント中に何時間ものコンテンツを送信し、その後Snapchatの小規模チームによってコンテンツが絞り込まれ、不適切な画像がないか検査されるという。関係者によると、厳選されたストーリーは出来事を「ざっと見る」ことができるように短くされているが、将来的にはSnapchatがビデオの長さを増やす可能性があるという。
このユーザー生成コンテンツを提供することで、Snapchat は既存ユーザーのエンゲージメントを高め、消えるメッセージの魅力を完全には理解していないかもしれないが、世界中の大きなイベントの生の映像の魅力は理解している新規ユーザーを引き付ける可能性を秘めています。それ以上に、Snapchat が広告主に売り込む際にも役立ちます。
広告の年齢報告されました今週、Snapchatは「Our Story」機能に広告を導入するためにマーケティング担当者と協議しているという。この出版物が提案した「仮説の例」の 1 つは、ホーム・デポが大学フットボールの放送の 1 つを後援し、そのロゴまたはいくつかの画像をビデオの冒頭に追加する可能性があることを示唆しています。
Snapchatは、Ad Ageレポートに関するコメント要請を拒否したが、アナリストらは、広告主にとってはメッセージが消えるよりも直感的に理解しやすいだろうと述べている。
eMarketerでソーシャルメディアマーケティングを担当するアナリスト、デブラ・アホ・ウィリアムソン氏は、「ソーシャルアプリでテレビ体験を模倣するものはすべて、マーケティング担当者にとって興味深いものになるだろう」と語る。 「しかし、どれだけの人がそれを使っているか、そしてどれだけ熱心に取り組んでいるかが重要になるでしょう。」
アナリストらは、Snapchatは広告を考える上でまだ初期段階にあると強調し、Snapchat関係者らは、「Our Story」もまだ初期段階にあると強調する。そうは言っても、この機能は、Snapchatが100億ドルの疑問をどのように解決するかについてのもう1つの手がかりである：これまでに意味のある収益のないスタートアップがどのようにして、評価額100億ドル?
ユーザーの間でのSnapchatの当初の人気は、数秒後に消えるプライベートメッセージに基づいていたが、ビジネスとしての成功は、より長い保存期間で関連するパブリックコンテンツを提供する方法を見つけることにますます依存する可能性がある。
Our Story ビデオに加えて、Snapchat もと言われましたアプリの新しいセクションでコンテンツを宣伝するためにESPNやVevoなどのメディア企業と協議中。それが本当であれば、Snapchat は、Tango のような他のメッセージング サービスの例に従うことになります。チャンネル機能この夏、ユーザーはより多くのエンターテイメント コンテンツを発見できるでしょう。
「メッセンジャーは新しいポータルであり、ハブだ」と私たちが話を聞いた投資家は、消えるメッセージを超えて拡大しようとするSnapchatの取り組みについて語った。 「それが私たちが今いる世界の現実です。」