ブレット・マイケルズ、スヌープ・ドッグ、ファンクマスター・フレックスなどは、フォードの2011年型エクスプローラーの推進で消費者のFacebookベースの質問に答える著名人の一部だ。自動車メーカーとその代理店は、これらのセレブやその他の人々と100本以上のビデオを撮影した。フォードは先月、同社のウェブサイトにこれらの情報を掲載し始めた。YouTube サイトそしてそのFacebookページ、ただし、大部分はまだ放送されていません。
上の写真では、スヌープ・ドッグが「2011 フォード エクスプローラーには何匹の犬が乗りますか?」という質問に答えています。答えは「One Dogg」です。別の記事では、マイケルズ氏は「2011年型フォード・エクスプローラーのV6エンジンはどうなっているのか？」という質問に答えている。このエンジンは 290 馬力で燃費が良く、2010 年の V8 よりわずか 2 馬力少ないと説明しました。
フォードのソーシャルメディア責任者であるスコット・モンティ氏は、このビデオの背後にあるアイデアは、同社が会社設立前から10万3,000人のFacebookファンと行ってきた対話を継続することであったと述べた。7月にFacebookページでモデルを発表した。 「同じ退屈な回答を切り貼りするのではなく、よりパーソナライズされたビデオで盛り上げようと考えたのです」とモンティ氏は言います。 2011 エクスプローラーのテレビ キャンペーンが 2011 年 1 月 1 日に始まります。
ファンの質問にビデオで答えるというアイデアに見覚えがあると思うなら、それはオールド スパイスが同じアイデアから多くの利益を得たからです。 7月に遡ると、プロクター・アンド・ギャンブルのブランド180以上のビデオをカット「Smell like a man, man」のコマーシャルに関する質問に答えています。モンティさんは、そのキャンペーンの影響を受けないようにするのは難しいと語った。「明らかに、（オールド・スパイス・キャンペーンが）私たちの集合的無意識のどこかに存在しなかったと言ったら嘘になるでしょう。」
