テキサス州オースティン -- 42歳のラッパー、スヌープ・ドッグが店に入ると、蜂から蜜のようにカメラが群がった。Airbnbのポップアップ会場火曜日のSXSWに向けて。このベテランアーティストは、周囲の人々がイベントの特別ドリンクであるジンとジュースを飲みながら見ていた。このカクテルは、彼が1994年の同名のヒットシングルでラップしたカクテルだ。
この曲は 20 年経った今でも記憶に残っており、それは新人ミュージシャンやバンドなら誰もが夢見ることです。しかしSXSWは、もともと独立系アーティストを紹介するために設計されたものですが、確かに彼らが同様のスターダムへの第一歩を踏み出すのに役立ちます。
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一部のSXSW観察者は、完全ではないと言う。彼らは、フェスティバルに参加するメインストリームアーティスト（レディー・ガガ、ジェイ・Z、カニエ・ウェスト、コールドプレイなど）の増加は、単独またはレーベルサーキットで音楽キャリアを成功させるきっかけとなるほどの見出しや批判的な注目を集めるインディーズアーティストが減少していることを意味すると主張している。
Mashable は Snoop Dogg に、SXSW がインディーの中心地からチャートトップアーティストの宝庫へと進化したことについて尋ねました。
SXSWはインディペンデントでレコード契約を結んでいないアーティストに敬意を払うべきだと今でも思っている。なぜならそれが（フェスティバルの）基礎になっているからだ――それは次の者になろうとしている人々の上に築かれているからだ――でも私は敬意を持っている彼らはここに来ている大物アーティストに注目しているという事実ですが、それらの大物アーティストもかつては小さかったことを忘れないでください。 ... 私たちがこれらの新しいハングリー精神のあるアーティストを尊敬しているのは、彼らが私たちになろうと努力している人がいることを知ることで私たちにインスピレーションを与えてくれるからです。レコード契約がなく、注目され、聞いてもらえるよう努力しなければならなかった時代に私たちは戻ります。 ...これが新しいアーティストのシナリオであり、彼らが自分の音楽を持ってきて「ねえ、スヌープ、私はラップをしている、これを聞いてください」と言えることが大好きです。しばらくすると飽きてしまいますが、それでも彼らの精神が大好きです。なぜなら、私がその精神を持っていたときのことを覚えているからです。
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ボーナス：思ったより暗い90年代の11曲