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ソーシャル ネットワークはコミュニティを構築することが目的であり、ソーシャルグッドも例外ではありません。リブストロング長い間ソーシャルグッドレーダーで彼らのアクティブなフェイスブックコミュニティとオンラインフォーラム。 Livestrong のオンライン コミュニティ マネージャー、ブルック マクミラン氏は、「イベントの募金活動や採用活動に非常に役立ちました」と述べています。 「しかし、それは私たちの最初の仕事ではありません。私たちの最初の仕事は、人々に私たちのコミュニティの一員になってもらうことです。」
そのコミュニティは直接寄付につながる可能性がありますが、それは真の交流を通じて行われます。ソーシャル ネットワーキングにより、非営利団体は寄付者をよりよく知り、長期的な寄付関係を築くことができます。
Livestrong の反スティグマキャンペーンのように、コミュニティが最終目標となる場合もあります。マクミラン氏は、読者が最も多い日は人々が個人的な話をシェアする日だと語った。 「私たちは、海外のFacebookファンがオンラインで自分たちのストーリーを共有したり、個人的なストーリーについて話したりしているのを実際に見てきました」とマクミラン氏は語った。 「それができない国よりも安全なフォーラムで、がんについて話すというメッセージを広める素晴らしい方法です。」
これらの議論は当初、Facebook ファンを寄付に変える方法でしたが、マクミラン氏は現在、これらのフォーラムやソーシャルグッドを「あなたが構築したコミュニティ内の人々の行動」と見ています...組織がコミュニティが集まる場所を構築する場合、そこから良いことが生まれるでしょう。」
慈善活動と権利擁護
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ソーシャルグッドは、同じ考えを持つ人々の大規模なグループを動員するのに特に役立ちます。これは通常、フラッシュモブやグループ購入で現れますが、差し迫った問題を解決するために一般の人々の支持が高まる可能性は大いにあります。
「1,000万ドルよりも1,000万人の人口の方が重要だ」と創業者兼最高経営責任者（CEO）のベン・ラトレイ氏は語った。Change.org。 「権利擁護のためには人々を動員する必要がありますが、ウェブはこれまでにないほど人々を動員するのに役立ちます。」ラトレイ氏は、コミュニティを最終目標として見るのではなく、ソーシャルグッドツールベルトの重要なリソースとして捉えています。 「...人々の声は財布よりも重要です。」
しかし、その動員は獲得するものである。目標は、あなたの組織に投資していると感じてくれる生涯の寄付者を見つけて育成することです。ラトレイ氏によると、慈善活動やその他の短期プロジェクトなどへの寄付は、友人がお金を求めてきたために行われることが多いという。長期的なソーシャルグッドキャンペーンにより、企業はこれらの少額寄付者をすべて集約し、大規模な寄付者のように扱うことができます。これは、寄付者への支援のためのリソースが限られている小規模な非営利団体にとって特に重要です。獲得した信頼は、権利擁護と体系的な変化への道を切り開くことができます。
「目的は人々に寄付を喜んでもらうことではなく、世界に変化を起こすことであり、両者の間に相乗効果が生まれることを願っている」とラトレイ氏は語った。
社会的意識
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慈善活動は常に、資金集めと大義への意識向上の間のバランスを保っています。マイク・マッカモン氏、コミュニティ最高責任者Water.org、ソーシャルメディアは両方を同時に可能にします。その多くは、ソーシャルメディアを通じて意識を高めることによってもたらされている。「私が掻く前に、誰かがかゆくなって掻いてしまうのが私の持論だ」とマッカモン氏は語った。 「目標は、非常に消極的な方法でソーシャルメディアを使用してバイラルニュースを広めることです。ここに問題があり、ここに問題を解決している企業があります。そして人々は自ら選択するでしょう。」
ソーシャルグッドは、やみくもに寄付（または「お願い」）を募ることなく、大義とそれを解決しようとしている企業に注目を集めることができます。マッカモンさんは「今後数年間で誰かと関係を築きたい」と語った。
そのサポートは、オンラインでソーシャル スペースを共有するという形をとることができます。昨年、Water.org は ONE キャンペーンと呼ばれる取り組みを開始しました。1WEEKforWATERユーザーが自発的に参加できる場所ツイッターアカウントはインストリーム広告によく似ています。製品広告の代わりに、Water.org は慈善団体のための情報やプロモーションを放送します。 100,000 人がこのサイトを訪れ、15,000 人がボランティアに登録しました。
多くのソーシャル ネットワーキングは個人のソーシャル キャピタルを高めることに基づいており、oneWEEKforWATER のようなキャンペーンは、正当な目的と関連付けることでユーザーを支援しました。 Water.org はまた、ソーシャル フレンド ネットワークを通じて何千人もの新しいファンにリーチすることによって恩恵を受けました。友人の推薦によって非常に個人的な方法で最新情報を受け取ることは、従来のブラインド メールよりも多くの人々に届く可能性があります。その成功を受けて、Water.org は今年後半にこのキャンペーンを繰り返す予定です。
意識を高めることは重要ですが、マッカモン氏はソーシャルグッドの意図について現実的であり続けました。「これらすべての最終目的は問題を解決することであり、そのためには資金を集める必要があります。私たちがこれらのソーシャルメディアチャネルで行っているすべてのことは、結局のところ、彼らの寄付を手伝うことです。」
生地を節約する
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おそらく、ソーシャルグッドの最も優れた点の 1 つは、コストが比較的安いことです。ソーシャルグッドは、従来の募金活動とは異なり、多くの場合、実行可能で成功するキャンペーンを開始するために必要な資金とリソースがはるかに少なくなります。このため、多くの小規模な活動がソーシャル メディアを利用してその目的を宣伝し、支援するようになりました。
その草の根の精神がメーガン・エデルスタインを起業に駆り立てたスピリットジャンプ.org。がんと診断された彼女は、当初、他の患者に連絡する手段としてこのサイトを始めました。約 20 ドルの予算から始めたにもかかわらず、サイトは人気を博しました。 「事実上無料で、非常に短時間で大勢の人々に連絡を取ることができます」とエデルスタイン氏は言う。 「そして、従来の募金活動ではそれはできません。」
小規模な取引を非営利団体の基盤とすることは、さまざまな面で役立ちます。大企業が大規模な募金活動イベントを開催するかもしれない場合、低予算の衣装はある程度の財務上の透明性を提供できる。「郵送物は高価であり、祝賀会も高価である。寄付者はそれを重視しているが、彼らはそれを高く評価していない」とエデルスタイン氏は語った。 「彼らは自分たちのお金が実際に変化をもたらしていることを知りたがっており、パーティーを開くつもりはないのです。」
与えるのも楽になります。人々は5ドルの小切手を切ることを好まないが、オンラインではボタンをクリックするだけで1ドルを寄付する方がはるかに簡単だとエデルスタイン氏は語った。 「月に1回人々に連絡を取ることができ、確かにそれは1ドルかもしれませんが、100万人のファンがいて、月に半分しか寄付しない場合、それは合計するとかなりの金額になります。」
さらに大企業も参入し始めている原因マーケティングオンライン。オンライン戦略をとっている非営利団体は、莫大な収入源を逃している可能性があります。
慈善活動はお金のやりとりに依存することが多いが、エーデルスタイン氏は社会的利益とは「自分の周囲にあるものを意識すること。必ずしも小切手を切ることではない」と考えている。その他の無形のものには、コミュニティの構築や、問題に関する本当の議論の作成などが含まれます。ソーシャルグッドも結局は参加感によって決まります。寄付は 1 回限りの支払いです。寄付は必要なものですが、有限です。ソーシャル メディアを介したソーシャル グッドは、寄付者に自分が組織の一部であり、解決策の一部であると感じさせるのに役立ちます。これは、非営利団体が継続的な寄付を受け取り、寄付者が関与し関与していると感じられる、双方にとって有利な関係です。エーデルスタイン氏は、こうした措置を講じなければ、行動を呼びかけても聴衆は集まらないだろうと述べた。
従来の募金活動がなくなることは決してありません (また、なくなるべきではありません)。しかし、ソーシャル グッドは、寄付、権利擁護、オンライン コミュニティに利益をもたらす一連の新たな慈善活動ツールを提供します。ソーシャルグッドは資金調達とは切り離されたままになるのかとの質問に対し、エーデルスタイン氏は「ある時点で、すべてが同じことになるだろう。そうなるはずだ」と答えた。
Mashable & 92Y Social Good Summit によって提供される
この投稿は画期的な取り組みによって提供されました。ソーシャルグッドサミット。 9月20日、世界のリーダーたちが国連週間（「ミレニアム開発目標」（MDGs）として知られる世界的問題に関する歴史的なサミットと年次総会を含む）のためにニューヨークに向かう中、マッシャブル、92番ストリートY、そして国連財団は、デジタル産業、政策、メディアの世界からリーダーを集め、テクノロジーとソーシャルネットワークが世界で最も扱いにくい問題に対処する上でどのように主導的な役割を果たすことができるかに焦点を当てます。
日付：2010 年 9 月 20 日月曜日
時間：東部時間午後 1 時から 6 時まで
位置：92nd Street Y、ニューヨーク市
チケット： Eventbrite を通じて販売中
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