リサ・シャは、ブラボーデジタルメディアiPad の Flipboard に夢中です。
ソーシャル ネットワーク上でのテレビ番組に関するリアルタイムの会話 (いわば仮想ウォーター クーラー) がエンゲージメントを高め、オンエアの視聴率を高めることに疑問の余地はありません。それがテイラーとカニエの大失敗、バッドガールズ、または本物の主婦、放送で何かが起こったときに友人が友人に伝え、そのバイラルな会話でテレビがオンになります。
リアルタイム参加の重要性は、視聴者にこれまでになかった声と力を与えることです。ファンは掲示板やコメントに埋もれるのではなく、今では最前線にあり、中心にいます。あなたが影響力のあるファンであることを証明すれば、賢明なマーケティング担当者はあなたに報酬を与えてさらに行動するように促し、最終的にはユーザーの行動をさらに進化させることになります。
評価とセンチメントに対する社会的影響
オンラインでの会話がテレビの視聴率をどの程度押し上げているかについては議論がある。 「ブラボー トーク バブル」と呼ばれるリアルタイムのウォーター クーラーを追跡したところ、ニューヨークのリアル主婦に 10% の効果をもたらしたことがわかりました。他のネットワークはさらに高いと主張しています。これらの統計の測定と活用はまだ初期段階にありますが、リアルタイムの情報はすでに提供されています。
しかし、評価は全体像の一部にすぎません。テレビに関する社会的な会話により、番組の周囲に山と谷があるリアルタイム マップが作成され、プロデューサーに実際に情報を提供することができます。のようなツールを使用すると、Trendrr ダッシュボードでは、1 分あたりのツイート数と、話題のトピックに関する主要なインフルエンサーを確認できます。これは何人の人が視聴しているかを正確に追跡することではなく、おしゃべりな断面の感情を測定することです。このような定性的なデータは、ネットワークにとって非常に価値があります。
今では、録画済みのものであっても、すべてのショーがファンにとっての「ライブ イベント プラットフォーム」になり得ます。そして最も重要なことは、何が機能しているか (または機能していないのか) とその理由をネットワークに伝えることができることです。
リアルタイムの第一人者としてマーク・グネイムワイヤードセットの言った, 「必見テレビから必見テレビへ移行しました。」
ソーシャルメディアはプログラム開発に影響を与える可能性があります
Trendrr ダッシュボードやシソモス今では、番組制作のビジネスにファンの参加を組み込む取り組みにおいて、先進的なテレビ ネットワークのツール セットの一部となるべきです。良い例は、オランダの公共放送である Nederlands 3 です。そのテレビラボは、毎年秋に新しい番組のパイロット版を放送およびストリーミングし、視聴者に投票して感想を共有するよう求めます。その感想はリアルタイムで録画され、オンラインで表示され、誰もが見ることができます。同局は、この視聴者のフィードバックに基づいて新しい番組を選択します。
このアプローチがより広く採用されれば、ネットワークが視聴者向けにコンテンツを作成する方法に広範囲に影響を与える可能性があります。
エンゲージメントとマーケティングの可能性
テレビでの会話は通常、ゴールデンタイムの時間帯と番組放送の翌日に急増します。典型的なウォータークーラーのパターンです。コンテンツ クリエイターの次の課題は、24 時間年中無休で会話を推進する方法を見つけることです。目標は、いつでも、どこにいても、他の人を文化的な議論や討論に引き込むことです。これが、私たちがこの分野で革新を起こす原動力となったものであり、まず Bravo Talk Bubble を作成し、そして今、@Bravotv、参加エンジンとして機能することを期待しているソーシャル メディアの宛先です。
@Bravotv は、リアルタイムの 24 時間年中無休のウォーター クーラー、つまり当社の資産と人材を中心としたプラットフォームになります。たとえば、『The Real Housewives of Atlanta』のキム・ゾルジアックが妊娠し、アトランタ・ファルコンズのディフェンスエンドであるクロイ・ビアマンが父親であると発表したとき、彼女は「あんなに白人少年のお尻を見たことがない」とブラボーTVで大渋滞した。 .comが急騰した。しかし、同じ 1 つまたは 2 つのニュースやビデオクリップが何度も表示されていました。 @Bravotv を使用すると、キム、ファン、ネットワーク、そして参加したい人の間でのリアルタイムの会話が、より豊かな方法で継続されます。
このモデルは広告主にも適用できます。ブランドは、これまで存在しなかった方法で会話に参加する機会を得ることができました。たとえば、トップシェフオールスターズ期間中、人々はマーセル対ジェニファーの問題について議論し投票している間、適切なマーケティングプッシュがあれば、同時にダイエットコーク対コークゼロについての考えをツイートすることができます。ブランドとその製品は Bravo のショーの一部であり、リアルタイムの会話に完全に統合されるようになります。
透明性のリスク
このオープンさには常にリスクが伴います。あるキャラクターがバズを推進し、別のキャラクターがバズキルをしている場合、誰もがそれを認識します。私たちのツイッタートラッカー, ユーザーは何が人気で何がそうでないかを知ることができます。投票数が少ない場合は、ツイートバトル、それを大きなイベントとして提示する方法はありません。一方で、自社のブランドをソーシャル領域に賢明かつ戦略的に位置付けたために会話が爆発的に盛り上がった場合、その見返りは莫大になる可能性があります。
別のオンライン コンテンツ ハブでは、同情のないテレビと呼ばれる別のリアルタイムの取り組みを開始します。同情せずに話しましょう、テレビファンのためのワンストップソーシャルメディアの目的地。ファンはテレビ番組表を使用して、お気に入りの番組やスターに関する仮想ウォータークーラーの話題を見つけ、視聴し、参加することができます。これは、ブランドに関してすでに起こっている会話を集約するもう 1 つの方法です。
結論
一緒にテレビを見る人は、もはやリビングルームに限定されません。番組、パーソナリティ、製品に関するリアルタイムの会話へのアクセスは、テレビ ネットワークの基本的なロードマップの一部でなければなりません。 Bravo のデジタル世界ではユーザーが主導しており、私たちはユーザーの行動を利用しているだけだと言いたいのです。リアルタイムの接続を促進して、視聴者の参加を促進します。彼らの満足は私たちのホームランです。
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