ソーシャルメディアはファッションウィークをどう変えたのか

ブランドにとっての新たなチャンス

ブランドはメディアと同じツールの多くを活用しています。今年は、マーク ジェイコブス、カルバン クライン、ヴェラ ワン、オスカー デ ラ レンタを含む 20 以上のブランドがウェブサイトでライブストリームを主催し、多くの場合、視聴者がそのルックについてコメントできるウィジェットが付属しました。フェイスブック、ツイッターまたはオンサイトでリアルタイムに相互にコミュニケーションできます。彼らのショーの見方は、多くの場合、テントの奥に座っていた多くの人々よりも優れていました。

ライブストリーム以外にも、ブランドはバックステージのビデオや写真映像を制作し、ウェブサイト、モバイルアプリ、さまざまなソーシャルプラットフォームを通じてファンと共有しています。ティビは比較的若いファッション レーベルで、キャスティング、着席、その他のイベントの舞台裏写真 (上記参照) を投稿し、Facebookページ最後の 2 つのショーについて、グラフィックスおよびコミュニケーション マネージャーのレイシー リトルは語ります。

「これにより、これらのショーに費やされた労力とビジョンについてより広い視野が得られ、ファンには私たちがコレクションを制作するクリエイティブな環境を見る素晴らしい機会が与えられます。私たちはクリエイティブな側面やアイデアを紹介することができます。ラックに並んでいる衣服だけではなく、会社の裏の顔も重要です」とリトル氏は説明する。

フレドリクソン氏はさらに、「ファッションウィークはブランドにとって、シーズンの一貫した物語を伝える機会だ。タンブラー、フェイスブック、またはYouTube、彼らは今シーズンのビジョンを提示し、可能な限り最大限の方法でストーリーを伝えるために最も合理的なものは何でも使用するつもりです。ファッションとはストーリーテリングがすべてです。」

ファッション レーベルは他のテクノロジーも活用しています。これまでの紙の招待状システムの代わりに、ファッション ショーの参加者はオンラインでショーへの出欠を表明し、テント内のキオスク ステーションでバーコードをスキャンして座席の割り当てを受け取ることができるようになりました。これは座席のプロセスを合理化するだけでなく、ブランドがイベントに実際に誰が出席したかを追跡するのにも役立ち、メディア報道と比較して特定の招待の価値を判断することができます。

さらに注目すべきは、ブランドがファッション ウィークの話題を活用して e コマースの機会を追求する方法を模索していることです。両方オスカー・デ・ラ・レンタそしてバーバリーは、小売店に並ぶ数か月前に、それぞれ 9 月 15 日と 9 月 21 日のショーの直後に、一部の作品をオンラインで購入できるようにしています。バーバリーは顧客を招待したこともあるライブストリームを見る世界中の 25 の実店舗で販売されています。訪問者は、多数の利用可能な iPad の 1 つでショーを視聴し、カスタムビルドのアプリを使用して、直後にいくつかのアイテムを購入できます。

オスカー・デ・ラ・レンタのアレックス・ボレン最高経営責任者（CEO）は、同社は事業の成功を受けて、新たな電子商取引の機会をテストすることに決めたと語った。iPadカバーの初版は、同社のリゾートショーで初公開された数週間後にオンラインのみで販売されました。 (1つは人にプレゼントされました)フォースクエア旗艦店の市長）「人々はそれを望んでおり、すぐに欲しがりました」と彼は言いました。 「私たちはできる限りの発送をしましたが、確実にビジネスを逃しました。春に向けて、オスカー（デ・ラ・レンタ）は主要なジュエリーグループを選び、即時配送を提案しました。」ボレン氏は、この取り組みは「実験」であると強調したが、「オスカー・デ・ラ・レンタだけでなく、多くのファッションブランドからもこのような機会がさらに生まれることを期待している」と語った。

おそらく最も先進的な動きは、ソーシャル スタイリング プラットフォームでオンライン消費者に 2011 年春コレクションの一部を初公開したデザイナー、プラバル グルンによるものです。ポリボアショーの前に。この取り組みに敬意を表して、Polyvore はグルンの次のランウェイ ショーのチケット 2 枚と、新しいコレクションで作成された最高のアンサンブルを決めるガーメント ディストリクトのスタジオ ツアーのコンテストを開催します。優勝セットは次の場所にも表示されます。nytimes.com/tmagazineそしてTさんのFacebookページ。

これが消費者にとって何を意味するか

ライブストリーミングやクラウドソーシングによる取材から、コレクションの発表とオンラインでの即時販売まで、ファッション ウィークはメディアやバイヤーのためのイベントから消費者のための見世物へと移行しつつあります。

この傾向はオフラインイベントによっても強化されています。ファッションの夜の外出は、消費者がさまざまな小売会場でデザイナーやその他のファッション界の著名人に会うために招待される、今や国際的な機会であり、双方に新たなレベルの交流を提供します。

大手メディアがファッション ウィークの取材をクラウドソーシングで消費者に依頼し、公式プレゼンテーションの前にオンラインで消費者に向けてコレクションを発表するブランドが増えているため、この傾向はさらに増えると予想されます。

今後のファッションウィークではどのようなトレンドとチャンスが予想されますか?

Mashable のその他のファッション リソース:

-方法: オンラインでファッション ウィークをフォローする

-HOW TO: ソーシャルメディアを使ってファッションナイトアウトを最大限に活用する

-HOW TO: ソーシャル ウェブで最高のファッションセールを獲得する

-私たちの買い物方法を変える 14 のサイト

-ファッション雑誌業界は今秋、デジタルからどのように利益を得る計画を立てているのか

-おしゃれオタクのための必須アクセサリー 10 選