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印刷メディアの終焉は、一般に、無料で簡単にアクセスできるデジタル メディアの成功に起因すると考えられています。ただし、一部の編集者は、雑誌のコンテンツを強化して収益を増やす方法としてこれを採用しています。
私たちは、雑誌がソーシャル メディアをうまく活用して、単なる直線的な読書体験ではなく、読者に編集の旅を生み出す 7 つの方法をまとめました。
1. コンテンツのキュレーション
オンライン コンテンツの急増により、多くの出版物がコラボレーションや外部コンテンツのキュレーションを採用するようになりました。編集者は、他のソースからの記事やニッチな出版物をフォローすることを推奨したり、コミュニティによって投稿されたリンクを共有したりすることによって、読者に最大限の価値を提供するよう努めています。
の上ツイッター、雑誌は、単に自分のコンテンツをツイートすることよりも、その分野の権威として見られることが重要であることを認識し始めています。編集者は、コミュニティに関連すると思われる外部リンクをリツイートしたり、Twitter リストを使用してフォローする価値のある追加のアカウントを提案したりすることがあります。
タンブラー、このプラットフォームは最近、その（明らかな）情報に基づいて印刷雑誌の救世主として宣伝されました。ニューズウィーク号の救出、リブログや「Tumblr Tuesday」のレコメンデーションの形でコンテンツをキュレーションするためにも使用されています。 Newsweek、The Atlantic、および The Huffington Post (究極のコンテンツ キュレーター) はすべて、Web 上のコンテンツを Tumblog にリブログしています。その結果、ダイナミックでインタラクティブな、非常に関連性の高い雑誌販売店のネットワークが生まれました。
2. 編集コンテンツの拡充
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雑誌は常に読者を理解し、その興味に応えようと努めてきました。現在、賢明な出版物はソーシャル メディアを使用して、ソーシャル メディア コミュニティからのフィードバックに基づいてアイデアを収集し、将来の問題を効率的に作成しています。ソーシャル プロフィール全体で質問をし、コメントを監視し、応答率を測定することで、編集者は読者の脈拍をこれまでより正確に測定できるようになります。
編集者の中には、コンテンツの直接のソースとしてソーシャル メディアを使用している人もいます。トラベル + レジャーFacebookページたとえば、今後の作品に組み込むための引用やコンテンツを収集しながら、お気に入りの印刷出版物の 1 つに掲載される機会をファンに賢く誘います。
お気に入りの印刷出版物に掲載される可能性があるため、ファンはオンラインで投稿するようになります。プレイボーイ誌の #FriskyFriday では、読者の投稿をさらに一歩進め、女性フォロワーが自分のヌード画像や挑発的な画像を投稿できるようにしています。他の多くの雑誌では、コンテストを通じて写真の投稿を奨励したり、ファンに回答を促したりしています。フェイスブック世論調査。
これらの出版物は、今後の号やデジタル コンテンツに深みを加えるだけでなく、定期的に対話を開始し、読者との永続的な関係を確立しています。
3. リアルタイムでの専門知識の提供
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雑誌は、資格のあるスタッフ、影響力のある人脈、集合的な知識のおかげで、ニッチなコンテンツの貴重な情報源です。一部の編集者は、ソーシャル メディア プラットフォームを介してリアルタイムで専門家とつながる機能を読者に提供しています。たとえば、Food & Wine Magazine は Twitter や Facebook のチャットを定期的に開催しており、ファンやフォロワーが選ばれた編集者やシェフとレシピや食事のヒントについて話すことができます。コンデナストのトラベラー マガジンも同様に、読者に次のことを奨励しています。編集者に尋ねるTumblr の Ask 機能を使用して旅行に関する質問をします。
一方、ラッキーマガジンは、Foursquare ページ読者が外出先でもスマートフォンからアクセスできるショッピング先のヒントが含まれています。スピンマガジンが作成したミュージカルスカベンジャーハント昨年のSXSWフェスティバルでは、位置ベースのアプリケーション内で最もマニアックなファン向けにバンドのおすすめを特集しました。
これらの雑誌は、静的な記事以上の情報を提供する発信地として自らを位置づけることにより、読者の日常の一部となっています。
4. 接続を促進する
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友情は同じような興味から生まれることが多いということを知って、一部の雑誌はコミュニティのメンバー同士が出会い、交流できるように支援しています。 Facebook とオンサイト コミュニティは会話用に最適化されています。たとえば、コスモポリタン マガジンは、Facebook を介してサイト上でコミュニティ メンバーの質問を促進しています。これにより、メンバーがお互いの経験に言及し、アドバイスを提供するため、コスモ読者との間で非常に個人的なコメントや応答が生成されます。
オフライン、Meetup.com同様の関心を中心につながりを形成するための、最も簡単で関連性の高いプラットフォームを提供します。 Philosophy Now は独自のものを構築しましたどこでもミートアップページ、米国と英国全体で読者が集まり、お気に入りの雑誌関連のトピックについて話し合うことを奨励しています。
これらのマーケティングに精通した出版物が採用する戦術は、オンラインでもオフラインでも、ブランドを中心とした関係と会話を生み出します。
5. 影響力の活用
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平均的な Twitter ユーザーは未満350 人のフォロワー、ブランド、有名雑誌が時間と費用をかけて、数千人のフォロワーからなる大規模で関連性の高いグループを集めています。その結果、Vogue などの雑誌のツイートはより大きな増幅率を示し、平均的なユーザーよりもはるかに多くのリツイートや返信が生成される可能性があります。
一部の雑誌は、フォロワーに付加価値を与えることを目的として、ニッチな影響力のステータスを利用して、ユーザーが質問をリツイートすることで必要な回答を得られるよう支援しています。
これは、これらの雑誌と読者との関係を強化するだけでなく、たとえ雑誌が単に情報の伝達手段として機能するだけであっても、雑誌を究極の情報源として位置づけることにもなります。
6. 編集体験の拡張
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ソーシャル メディアを使用すると、雑誌は平坦な文章にコンテキストとエンターテインメントの価値を加えることができます。テキストや画像だけでなく、世論調査、ビデオ、ゲーム、リアルタイム チャット、的外れな質問への回答、舞台裏の覗き見などによって、ストーリーを強化することもできます。
コスモポリタンはすでに、職場で退屈したファンを楽しませるためにFacebookゲームを利用している。 Time では、Facebook コミュニティのメンバーが偽の「今年の人」画像を作成して友人と共有できるようにしています。
雑誌も最新のソーシャルメディアを活用し始めています。インスタグラム。ナショナル ジオグラフィックはスマートフォン アプリケーションで美しい写真を共有し、プレイボーイは舞台裏の瞬間を共有するためにそれを使用しています。
7. ソーシャルメディアの収益化
バナー広告は依然としてオンライン雑誌のデジタル収益化の最も一般的な形式である可能性がありますが、ソーシャル メディア プロフィールの創造的な使用により、パートナーや広告主にとって機会が増加しています。スポンサー付きの Twitter の背景やツイート、スポンサー付きの Facebook メッセージやランディング タブは、雑誌がソーシャル メディアの多数の視聴者を利用して直接収益を得るいくつかの方法です。
紙の雑誌によるソーシャルメディアの興味深い使い方を見たことがありますか?この新たに発見されたデジタル メディアへのオープンさは、従来の印刷ベースのメディアを救うのに十分なのでしょうか?以下のコメント欄でお知らせください。
開示：Food & Wine と Travel + Leisure は BlueGlass Inc. の顧客です。
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