ソーシャルメディアが映画の宣伝方法をどう変えるか

もちろん、歴史的に見て、これは非常に理にかなっています。クラシックハリウッドには、スターシステムそしてファン雑誌。現代のハリウッドには Facebook、Twitter、携帯電話があります。

バイラルな代替現実キャンペーンの作成から、認知度を高めるためのソーシャル ネットワークの使用まで、映画業界はファンとつながり、製品を宣伝するためにソーシャル メディアを活用することに忙しくしています。

ソーシャルメディアが映画のマーケティングとプロモーションにどのような影響を与えているかをいくつか見てみましょう。

クラウドソーシングによる上映場所

マルチプレックスと数十億ドルを超える興行収入の世界では、すべての映画がすべての劇場に上映されるわけではないことを忘れがちです。 2009 年の『プレシャス』のように、最終的に興行収入で多額のお金を稼ぐことになる映画でさえ、スタート地点がわずか数都市だけであることがよくあります。

これらの映画の伝統的なマーケティング戦略は、口コミ、報道、宣伝によって映画が前進するにつれて、より多くの市場に拡大することでした。しかし、ソーシャル メディアの時代では、スタジオはインターネットを使用して、映画のどこに関心があるかを把握できます。

この戦略の最良の例の 1 つは、パラマウントの超常現象。 15,000ドル未満で製作されたこの映画は、1億5,000万ドル以上の興行収入を記録しました。

パラマウントが広く使用されているフェイスブックイベントフルと提携して映画を宣伝し、ファンになりたい人に自分の地域での映画の上映をリクエストしてもらいます。目標は、この映画を広く公開してほしいという 100 万件のファンのリクエストを集めることでした。この目標はすぐに達成されましたが、本当の証拠は次のとおりです。興行収入の領収書。

MGM はまた、Eventful を利用してファンにコメディの上映をリクエストさせました。ホットタブのタイムマシン。

この戦略の優れた点は、ファンが映画に対する所有感を持てることです。また、ラジオやテレビのスポットを流すだけでは得られないレベルの意識とつながりも生み出します。

バイラルになる

過去 10 年間で私が気に入ったマーケティング トレンドの 1 つは、特に映画でのバイラル代替現実キャンペーンの台頭です。

ソーシャル メディアのおかげで、これらのキャンペーンの要素は非常に複雑で、非常に複雑なものになる可能性があります。 『インセプション』では、ワーナー ブラザースは位置情報サービスとの連携など、バイラル マーケティングを数多く実施しました。SCVNGR映画の宣伝のため。

のためにトイ・ストーリー3, ディズニーとピクサーが総力をあげて作り上げた、ヴィンテージおもちゃのコマーシャル映画の新しいキャラクターの 1 人である Lots-o'Huggin' Bear の場合。

おそらく最も印象的で広範なキャンペーンは、トロン：レガシー。ディズニーの代替現実キャンペーンは、ちょうどコミコンの時期に合わせて、2009 年 7 月に本格的に始まりました。この映画は 2010 年 12 月 17 日に劇場公開されます。

予告編とポスターのプロモーション

以前は、次回作の映画の予告編を見るには劇場に行かなければなりませんでした。その後、プレビューを紹介することに特化したテレビ番組が登場しました。映画の予告編をオンラインで見ることは 10 年以上前から行われてきましたが、ソーシャル メディアの台頭により、情報がファンに公開される方法が変わりました。

確かに、映画スタジオは依然としてプレスリリースを送信しており、ニュースサイトやブログが最新のスクープを入手するためにアクセスできる特別なウェブサイトを持っていますが、ますます多くのスタジオが Facebook やツイッター最新のトレーラーを初公開します。

繰り返しになりますが、ディズニーはこの部門で小道具を手に入れています。同スタジオは Facebook を使用して、『不思議の国のアリス』の最初のキャラクター ポスターを公開し、また Facebook を使用して映画の予告編を披露しました。

皮肉なことに、ソニーがソーシャル ネットワークを直接宣伝するために Facebook を使用できなかったということは、スタジオがソーシャル メディアを控える必要があるという意味ではありませんでした。逆にスタジオは使えましたツイッター、マイスペースそしてそれ自身のソーシャルテーマのサイト映画の宣伝のため。

Facebook アプリの時代

Facebook は、マーケティング担当者やブランドにとって、消費者や顧客候補とつながるための優れた手段です。映画スタジオにとって、Facebook は観客を引き付け、チケットを直接販売する方法も提供します。

ディズニーが作ったのは、FacebookアプリTRON: レガシーの場合は TRONiVerse と呼ばれます。アプリはまだアクティブです。さまざまなソーシャル ネットワークから投稿、ビデオ、写真を取得し、インタラクティブなグリッドに表示します。これは、スタジオが映画専用にアプリを構築した一例にすぎません。

Fox は、アプリやプロモーションとの提携を含め、アバターに関してかなり綿密な Facebook キャンペーンを実施しました。ディズニーでは映画のチケットも提供していましたトイ・ストーリー3上の写真のように、Facebook ページ経由で。

同様に、ソニーは多くの映画向けに独自の社内発券アプリを作成しました。 Facebook 経由で映画のチケットを購入することの素晴らしい点は、友達を一緒に招待できることです。

未来

将来的には、映画業界がソーシャル メディアをさらに活用することが予想されます。今年の興行収入で最もヒットした映画のいくつかを見てみると、最も成功した映画の多くが強力なソーシャル メディア キャンペーンも行っていたことがわかります。

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