ジョー・ディバインの最高経営責任者ですThe Search Engine Guys, LLC(TSEG) は、テキサス州オースティンに拠点を置くフルサービスの Web マーケティング会社です。
フェイスブックそしてビング先週合意を発表したこれにより、Microsoft の検索エンジンは、検索者の友人の Facebook の「いいね！」に基づいて結果を返すことができるようになります。さらに、グーグル最近始めたツイッター更新も含めて検索結果が返されます。これは両社のビジネス モデルに適合する自然なイノベーションであり、個別化された検索結果の傾向を次の論理レベル、つまり検索者の既存のソーシャル フットプリントに合わせた結果に引き上げます。
SEO 関係者は、この新しい検索イノベーションが掲載戦略に影響を与えるかどうか疑問に思っています。簡単な答えは「はい」です。はい、SEO プロフェッショナルがクライアントのキャンペーンを実行する方法に変化が起こります。はい、これは業界全体に影響を及ぼします。そしてそうです、SEO プロフェッショナルは進化し続けるニーズに対応する必要があると私たちは信じています。
使命ではなく方法を変える
しかし、この発展が SEO の世界を揺るがしていると考えるのは、業界の現実を誤解していることになります。誕生から約 15 年の間に、SEO はウェブマスターとコンテンツ サービスによって運営される小規模な事業から、テクノロジー市場で最もダイナミックで急速に成長する分野の 1 つへと成長しました。この急速な成長の理由は、それにもかかわらずではなく、検索エンジンの絶えず進化する性質によるものです。
もちろん、ダイナミックに進化する業界に関する複雑な質問と同様に、注意点があります。 Bing と Facebook の合意と Google に対する最近のアップデートにより、当社のビジネスのやり方の要素が変わりますが、基本的な部分は変わりません。イノベーションが日々の最適化プロセスを形作る一方で、業界の中核となる基盤は変わりません。目標は、オーガニック検索、有料検索、ソーシャル メディアのいずれを介しても、クライアントを結果ページの先頭に表示することであり、今でもそうです。
オンライン マーケティングの世界では、ソーシャル メディアは新しいものではありません。 Facebookだけが5億人のユーザー。 Google の検索結果に特定の Twitter フィードが含まれているのをすでに確認しています。やがて、Foursquare、Gowalla、Brightkite などの他のソーシャル ネットワーキング サイトや、まだ開発されていないその他の無数のサイトが統合される可能性があります。 SEO 専門家にとって、この変更はソーシャル ネットワーキングをまだ統合していない場合は統合する必要性を強調します。
Bing と Facebook の合意は、SEO を小規模なゲームから主要な革新的な業界へと押し上げた多くの変化を示しています。 SEO はカウンターパンチを目的としたものではなく、変化する検索エンジン環境に単に対応するものでもありません。むしろ、検索エンジンとともに成長することが重要です。検索者が必要な結果を確実に得られるように、彼らとともに進化することが重要です。
SEO会社はデジタルメディアエージェンシーになる必要がある
ここ何年も、成功を収めている SEO 企業は、オーガニック検索結果だけに重点を置いて取り組んでいません。新しい Google アルゴリズム、Bing の登場、Google Local の開発、インスタント検索、有料検索、検索可能な Twitter フィードなど、検索エンジンの変化とともに着実に進化してきました。私の会社では、SEO 会社が成功するには、より高度なデジタル メディア エージェンシーになる必要があると考えています。
現代の DMA は、フェラーリがモデル T に似ているのと同じように、2002 年の SEO 会社に似ています。基本的な要素は同じですが、洗練さと複雑さにより、より良い製品が生まれています。 DMA は、クライアントの多くのオンライン表現ニーズに対応することを目的としています。検索エンジンで上位に表示されることが主要な目標であることに変わりはありませんが、それは彼らがやろうとしていることの 1 つの側面にすぎません。 DMA はまた、クライアントのオンライン評判を管理し、社会的存在感を確立および維持し、クライアントのオンライン ブランドの他の多くの側面を処理することも目指しています。
SEO プロフェッショナルは、新しいソーシャル メディア パラダイムに反応して戦略を変更する必要があるでしょうか?答えは「はい」です。本格的なデジタルメディアエージェンシーへの進化が不可欠です。そして、ソーシャル業界と検索業界が変化し続けるにつれて、DMA も革新する必要があります。
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