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Forrester の「The New Social Technographics」レポート (下に埋め込まれています) は、社会的導入をより深く理解するために、2009 年 11 月に 18 ～ 88 歳の米国消費者 10,112 人を対象に調査を行った結果です。
会話主義者は、オンライン人口の 33% を占める新しいタイプのオンライン コンテンツ作成者であり、ブログを書いたり Web コンテンツを公開したりする最も関与した Web ユーザー (「クリエイター」 (24%) と呼ばれる) の間に挟まれています。そして、より消極的な「批評家」(37%)は、オンラインでコメント者や査読者として参加します。社会階層では、批評家にコレクター（20％）、参加者（59％）、傍観者（70％）、非活動家（17％）が続く。
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これらの会話好きは、56% が女性であり、どのグループの中でも女性の割合が最も高く、特にマーケターにとっては非常に興味深い集団です。 70％は30歳以上、24％は44歳以上である。報告書によると、会話好きな人の世帯収入は「平均をわずかに上回っており、他のどの社会分類よりも大卒である可能性が高い」という。
他にも興味深い発見がいくつかあります。
- Y 世代のオンライン ユーザーが最も集中しているのはクリエイター グループで、18 歳から 29 歳までの個人が 37% を占めています。
- 平均的な会話者の世帯年収は 81,300 ドルです。
- コレクターの 48% は大学以上の学位を取得しています。