Twitterは昨年、株式公開のために提出した書類の中で「テレビ」という言葉を40回以上言及したが、それには正当な理由がある。ソーシャルネットワークは倍増しました製品のアップデートそして買収それがテレビ視聴者にとってのセカンドスクリーンとなるようにするためです。
同様に、Facebook は Twitter のプレイブックからページを取得しようとしました。ソーシャル TV 分析グループと提携これは後にTwitterが買収したものだが、その大規模なユーザーベースがどのようにテレビ番組に関わり、議論しているかを誇示するためだ。
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両ソーシャルネットワークは、儲かるテレビ広告予算の一部をめぐって争っているが、ある新しい調査が示すように、Twitterとフェイスブック主流のテレビ消費体験の一部となるまでには、まだ長い道のりがあります。
ある調査によると、オンラインのアメリカ人の約 16% は現在、ゴールデンタイムのテレビを見ながらソーシャル メディアを使用しています。調査ニールセンが実施した優秀研究評議会に約 1,665 人の個人を選出しました。しかし、ゴールデンタイムの視聴者のうち、実際にソーシャル メディアを使用して、その瞬間に見ているテレビ番組について話すのは 7.3% だけです。
その後ソーシャル TV に進出したにもかかわらず、Facebook はこの面でわずかに優れたパフォーマンスを示しています。調査対象となったゴールデンタイムの視聴者の約 3.8% が、その瞬間に見ていた番組について話すために Facebook を使用していたのに対し、Twitter の視聴者はわずか 1.8% でした。
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この調査では、見ている番組についてソーシャルメディアで交流する人は、タブレットやスマートフォンで番組を一気に視聴したり、テレビ番組を視聴したりする傾向が高いことが判明した。しかし、全体として言えることは、ソーシャル メディアは、視聴者に新しい番組を視聴させる要因のリストの中ではるかに下の方にあるということです。
コマーシャルや従来のプロモーションが最大の要因であり、調査対象者の約 40% が、これが新しい番組を見るきっかけになったと回答しました。比較すると、ソーシャルメディアを挙げた回答者はわずか 6.8% であり、視聴者にとってソーシャルメディアの効果は「チャンネルを切り替えて偶然見つけた」よりも劣っています。
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Discovery Communications の市場リソース担当上級副社長で CRE ソーシャルメディア委員会委員長の Beth Rockwood 氏は次のように述べています。ニューヨークタイムズ: 「ソーシャル メディアは視聴の選択に確かに影響を与えましたが、それでも従来のプロモーションに比べれば比較的小さいものでした。」