誰かが無料サンプルって言いましたか？
わかりますは、全国の大学でソーシャルメディアのトップインフルエンサーを特定するスタートアップで、学生たちがソーシャルメディアアカウントで無料グッズの写真をツイート、投稿、共有することを期待して、ブランドから無料ギフトを送っています。
[slug="10-hot-social-networks" も参照]
ニューヨークに本拠を置くこのスタートアップは、一部の大学生が同僚に対して持つ影響力を活用しようとしている。 Sumpto と提携するブランドは、ネットワークで最もアクティブで影響力のあるソーシャル メディア ユーザーに無料サンプルを提供できます。学生は無料で商品を手に入れ、ブランドはキャンパス内で最も信頼できる情報源、つまり学生自身によってソーシャルメディアチャネルを通じて自社の製品が支持されるのを見ることができます。
学生アンバサダーは、学生数などの指標に基づいて Sumpto によって識別されます。ツイッター彼らが持っているフォロワー、または彼らが持っている友達の数フェイスブック。学生は、他の友人にサイトを紹介したり、参加したクラブやギリシャの生活の一部かどうかなど、オフラインの活動や習慣を明らかにするアンケートに記入したりすることで、スンプトのスコアを上げることもできます。
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Sumptoの創設者ベン・コシンスキー氏によると、学生には1～100のスコアが与えられ、ブランドは特定の商品を引き換えるために学生にどの程度の影響力を与える必要があるかについて制限を設けることができるという。
コシンスキー氏によると、このスタートアップにはプラットフォーム上に1万9000人以上の大学生のインフルエンサーがおり、そのうち半数は先月に参加したという。このサイトは 70 以上のブランドと提携しており、性別、所属ギリシャ、地理的位置によって特定のインフルエンサーを検索できます。
学生は受け取ったすべての製品について感想を共有する必要はありませんが、それでもそうすることを選択する人もいます。イーストカロライナ大学3年生のキーリー・ウォーレンさんは、主に男性向けのものであっても、手に入れたすべての製品を支持していると語った。チアリーダー兼女子学生クラブの創設者として、彼女のキャンパス内での影響力は大きく、彼女の支持が製品について知りたい他の人々に影響を与える可能性があると感じています。
「私には幅広いフォロワーがおり、私のフォロワーにも幅広いフォロワーがいます」と彼女は言いました。 「1 日のうち数分を使って、これをツイートしたりリツイートしたりできれば、誰がそれを見るかわかりません。」
アリゾナ州立大学4年生のカイル・ハーバートのような人は、人気の YouTube 動画は、どの製品を推奨するかについてよりこだわります。 「私は信者の奴隷だ」と彼は冗談を言った。 「彼らが聞きたくないことについて投稿して彼らを怒らせたくはありません。しかし、それが私が頻繁に使用するもの、または今後使用するものである場合は、常にそれを爆発させます。」
これらのソーシャル メディア インフルエンサーがどの製品を共有することを選択しても、主な動機は普遍的なものであるようです。それは無料のものです。サンタクララ大学４年生のチャーリー・グリワさんにとって、ブランドが彼に無償で物を提供してくれるなら、彼らのメッセージを広めるのに喜んで協力するという。 「『どうしてやらないの？』と思います」と、約 1 年間サンプトで働いてきたグリワ氏は語った。 「なぜ子供はポップチップスの箱を欲しがらないのでしょうか？なぜ子供は大学の名前が入った無料のサングラスを欲しがらないのでしょうか？とにかく、子供はそのようなものにお金を払います。」
ハーバートも同意する。 「無料のものや贈り物をもらうのが嫌いな人がいるでしょうか? 新しいものを手に入れるのはいつでも嬉しいものです。」
製品を支持することが容易な理由の一つは、サンプトが学生が実際に望むものを提供するブランドと提携していることだとグリワ氏は付け加えた。大学4年生の彼は、プレゼントされたワイヤレススピーカーとヘッドフォンについて自身の音楽ブログにレビューを書いており、彼の友人の1人はトレーニング時に無料のポップチップスシャツを着てジムに通っているという。
Sumpto にとって鍵となるのは、学生とブランドの関係をできるだけ自然に保つことであり、これまでのところ、このスタートアップはまさにそれを実行している、とハーバート氏は語った。 「もし（コシンスキーが）『おい、今日は何かツイートしてほしい』みたいに私にぶつけられたら、それが仕事だと感じるだろう」と彼は説明した。 「しかし、私はサンプトからのプレッシャーを感じていません。」
グリワ氏も、この形態のピアツーピアマーケティングは今後何年にもわたって大学キャンパスに留まり続ける可能性があると楽観視している。 「サンプトが巨大になるのは時間の問題だと思う」と彼は言う。 「彼らが学生のフォローアップを確立し、『わかりました、このカリフォルニア地域には8,000人の子供たちがいます』と言えるようになれば、ブランドはそれに全力で取り組むことになるでしょう。」
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