あなたが広告主で、スーパーボウルの広告に 300 万ドル程度の支出を検討していると想像してください。おそらく、これまでにこれを行ったことがない、または毎年行っているかもしれませんが、ある時点で、誰か (CEO またはおそらく会社の調達専門家) に、なぜこれが良いアイデアなのかを正当化する必要があります。
ここで、その 300 万ドルでより良い投資収益率を得る安価な方法があったと想像してください。テレビで広告が流れる前に、何らかの話題を作り出すだけで済みました。これは、広告を実行するか、広告に関連する動画を実行することで実行できます。YouTube、会社のブログにそれについて書き、広告をプレミア公開しますフェイスブック、あるいはそれについて話し合うかもしれませんツイッター。あるいは、大事な試合の頃に広告に関連したアプリをリリースするかもしれません。また、ファンに実際にビデオを作成してもらい、試合の数か月前からソーシャル メディア チャネルを通じてそれについて話してもらうこともできます。あるいは、何らかのゲームを実行することもできます。あるいは、これらすべてを一度に行うこともできます。
ご覧のとおり、ソーシャル メディアには混乱を招くほどの選択肢があり、ソーシャル メディアはまだ非常に新しいため、実証済みの方法はほとんどありません。そうは言っても、ソーシャル メディアのパレットは拡大し続けていますが、ソーシャル メディアでスーパーボウルを宣伝するための基本的なアプローチは 4 つだけのようです。
1. リアルタイムのナラティブを確立する
最近、フリトレーは9月にスーパーボウルへの挑戦を開始する。同社は9月15日、発表された総額 500 万ドルの賞金を提供するクラッシュ・ザ・スーパーボウル・コンテストの 2011 年版。ドリトス、フリトス、その他のスナックを販売するペプシコ部門は、2006年以来、スーパーボウルへの出場を目指して消費者に同社の広告を作成するよう求めるコンテストを実施している。
当時は、James Surowiecki のような書籍によってユーザー生成コンテンツが流行していました。群衆の知恵、頂点に達していました。 2007 年のスーパー ボウルでは、NFL とシボレーもユーザー作成の TV スポットを放映しました。 4 年後、フリトレーはユーザーが作成したスーパーボウル コンテンツをブランド エッセンスの大きな部分に据えました。しかし、UGC に関してフリトレーの先駆者に追随した広告主はほとんどいませんでしたが、スーパーボウルにつながるソーシャルメディアの物語を作成するというアイデアはより一般的になりました。
フリトレーの計画は、商業クリエーター志望者に専用ウェブサイトに動画をアップロードさせ、消費者に広告への投票を求めるもので、大事な試合が始まるまで多かれ少なかれソーシャルメディアでの雑談が絶え間なく続くことになる。最初の発表後、9月27日から11月15日まで消費者が動画をアップロードできる期間が設けられた。同社は1月初旬に10枠の広告候補（合計6枠だが、ファンが選ぶのは4枠のみ。残りの2枠はフリトレーとペプシの幹部が選ぶ）を発表し、その後は試合が始まるまで勝者の発表を保留した。
リアルタイム ナラティブ アプローチを使用する別の広告主はメルセデスです。同社は今年、「」と呼ばれるものを実行しています。世界初のTwitterを活用したレースこのキャンペーンは、ブランドの Facebook ページを通じて実施され、2 月 2 日から 2 月 4 日までレースに参加する 4 つの 2 人組チームを募集しました。Twitter のフォロワーによって選ばれたチームが、Twitter アクティビティまたは「Twitter 燃料」の量に基づいてレースに勝ちます。彼らは生み出すことができるのです。
2. ゲームにしてみよう
ソーシャル メディアが登場するまでは、ゲーム中に表示されるほぼすべての広告は完全な驚きでした。しかし、最近では、広告を秘密にしておくことがより困難になっています。ウィットネス・リプトン・ブリスクは試合までの数週間、無名の大物ラッパーを推しとして宣伝していたが、ニューヨーク・ポスト紙の報道により社会的通貨をすべて失った。話を壊した実はエミネムが謎の支持者だったということ。それでも、人々にあなたの広告を視聴してもらう方法は他にもあります。一部のマーケティング担当者は、Facebook ページや Twitter フィードを使用して、広告内の秘密のメッセージを宣伝したり、広告がどのようなものになるかを消費者に推測させたりしています。
アンハイザー・ブッシュ社は後者のアプローチを採用しました。ビール醸造者は通常、ゲーム中支配的な広告主ですが、一枚の静止画を投稿しました3 つのスポットのそれぞれから、Facebook ファンにプロットを推測してもらいます。ニューヨーカー誌のキャプションコンテストを彷彿とさせるこのキャンペーンでは、正しく推測したユーザーにインターネット限定の 4 つ目のスポットが与えられます。
同様に、今年のキアはキャンペーンを実施しているスーパーボウルのスポットの1つを巡る「ワン・エピック・コンテスト」と呼ばれる。この自動車メーカーは、ゲーム開始までの 1 週間半で、古代寺院を舞台にした 4 つの質問を投げかけるオンラインのグリッドベースの象形文字ゲームを通じて、消費者に「自分自身の冒険に乗り出す」よう勧めました。その一方で、ゲームのヒントは 15 秒間のテレビスポット、印刷広告、ソーシャル メディアの投稿に散在していました。 5 番目の質問は広告中に公開され、回答されます。賞品: 2011 オプティマ 5 台のうちの 1 台。
3. 連携アプリのリリース
スーパー ボウルの広告をソーシャル メディアで活用するもう 1 つの方法は、広告に基づいてアプリを作成することです。ただし、これはあまり使用されていないアプローチです。実際、最近まで、これを行っていたのは CareerBuilder という 1 社の広告主だけでした。 2006年に就職サイトをリリースモンクメール、同社の広告に登場するサルを使ってメッセージを伝える電子メール プログラム。このプログラムは成功し、開始以来 1 億回以上のダウンロードをもたらしましたが、CareerBuilder はその広告アプローチに手を出し、2007 年には Survivor テーマを試し、昨年はユーザー生成広告を選択しました。今年はサルが戻ってきて、Monk-E-Mail も戻ってきます。
しかし、CareerBuilder が Monk-E-mail を復活させようとしているのと同じように、このアプリにはライバルがいます。 E*Trade は、ベビーメール、同社のコマーシャルに登場する話す赤ちゃんがメッセージを伝えるという同様のコンセプトです。
4. 広告を宣伝する
ソーシャルメディアを介してスーパーボウルを誇大宣伝するさらに別のアプローチは、内容をからかうことによって、広告を映画のオープニングのように扱うことです。これはさまざまな方法で実行できます。たとえば、E*Trade は、しゃべる赤ちゃんの広告のアウトテイクを、YouTube チャンネル試合前に、次のコマーシャルを待ちきれないファンへのメッセージとして。モトローラは、PR 代理店のウェーバー シャンドウィックに依頼して、ビデオYouTube で、同社の Xoom タブレット PC が次期スーパーボウルに登場することを宣伝しています。 GoDaddyも少なくともリリースしました同社のウェブサイトにあるスーパーボウルの広告の 1 つ試合前だが、ジリアン・マイケルズとダニカ・パトリックをフィーチャーしたこの広告は、GoDaddyのスーパーボウルのスポットを宣伝するためにデザインされている。
広告の広告が少し閉鎖的に聞こえる場合は、上記で概説したすべてのソーシャル メディア アウトリーチ手法が基本的に同じ機能を実行することを考慮してください。
5. YouTube に投げるだけ
ゲーム前に手札を渡すというのは、まだテストされていない新しい戦術です。広告主が試合開始のかなり前にスーパーボウルの全広告をオンラインに一斉に掲載したのは今年が初めてだ。フォルクスワーゲンにとって、これは賢明な戦略でした。同社の「ザ・フォース小さなサイズのダース・ベイダーをフィーチャーした「広告は、投稿から最初の 48 時間ほどで YouTube で 150 万回の再生回数を獲得し、Twitter ではトレンドの話題になりました。スーパーボウルのスポットが放送される 2 日前に、ヒュンダイ、コカ・コーラ、 Cars.comとHomeAwayも同様のことを行っていた。
これがすべての人にとって良い選択であるかどうかはまだわかりませんが、広告が飽和した世界において、人々にあなたの広告について話題にしてもらうために支払う 300 万ドルは比較的低い金額のように思えます。
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