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有名なニューヨーカーの漫画が言ったように、インターネット上では、あなたが犬であることは誰も知りません。しかし、あなたが変人なら話は別です。
たとえば、今週はすぐに次のことが明らかになりました。ソーニャ・アブラハムソン『』は少し不安定か、サラ・シルバーマン風の衝撃コミックを目指しているかのどちらかです。いくつかの証拠: ユダヤ人に関する一連の物議を醸す無知な発言、彼女の「牛乳と尿が入ったイチゴ」の写真、そして次のような引用。
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Twitter では人々があらゆる種類の奇妙なことを言います。しかし、アブラハムソンは次の声でそうしました。@スウェーデン、その国の公式Twitterアカウント。
先週、@sweden が何についてツイートしたかに気づいた人はほとんどいませんでした。しかし6月10日ニューヨークタイムズ物語がすべてを変えた。この記事は、Twitterアカウントを7日ごとに別の国民に譲渡するというスウェーデン政府の勇敢かつ無謀なプログラムを詳しく解説しており、約1万人のフォロワーが増えた。 (記事執筆時点では、35,000 人強がそのアカウントをフォローしていました。)
アブラハムソンのユダヤ人発言に対する正当な怒りにもかかわらず、この7か月にわたるキャンペーンを支援する組織であるVisitSwedenは方針を変えていない。
「誰もが独自の視点を持てるようにすることが私たちにとって非常に重要です」と VisitSweden のソーシャルメディアマネージャー、トミー・ソレン氏は語ります。ウォール・ストリート・ジャーナル。 「私たちのキュレーターは皆、異なる視点を持ってそこにいます。」
ソレン氏の言うことも一理ある。あらゆる立場のマーケターは常に透明性を保ち、ソーシャルメディアでリスクを負うように言われており、そうすることで常に罰を受けています。理由は簡単です。「ブランド X の失敗」は、「ブランド X のキャンペーンの成功」よりも常に優れたストーリーになるからです。
ただし、報道機関の偏見によってマーケティング担当者が恥ずかしがるようなことがあってはなりません。 VisitSweden の場合、実際の国民を提供することでスウェーデンの「ブランド」を人間味のあるものにすることは、論理的かつ適切な行動です。実のところ、あなたは座っていますか？ --スウェーデン人はアメリカ人とは違う感性を持っているようです。
たとえば、彼らは私たちと同様の政治的正しさや、セックスに関する議論に対する不快感を共有していないようです。アブラハムソンは極端な例のように見えますが、@sweden の役割を果たした彼女の前任者たちも風変わりな側面を示してきました。
たとえば、その瞬間に性交したいと述べた女性もいれば、スウェーデン人として初めて男性となったジャック・ヴェルナーさんは「自慰行為をするスウェーデン人」というあだ名で呼ばれていた。
おそらく、スウェーデンへの旅行を考えているアメリカ人は、彼らが訪問しようとしている場所は長くつ下のピッピというよりもドラゴン・タトゥーの女であることを事前に知っておくべきだろう。おそらくアメリカ人の中には、異なる感性を新鮮に感じる人もいるだろう。結局のところ、さまざまな考え方に触れることが旅行の本来の姿ではないでしょうか?
Twitter での感性のぶつかり合いは、きれいではないかもしれませんが、透明で大胆です。少なくとも、その不快な要素を通じて認知度が高まったことは否定できません。デジタルエージェンシー 360i の新興メディア担当バイスプレジデント、デイビッド・バーコウィッツ氏は「見るのは本当に素晴らしい」と語る。 「ここが私の国じゃなくてとてもうれしいです。」
それでも、それについて話していますよね？欠点は何ですか?スウェーデンへの訪問を検討していたが、このソーシャルメディアキャンペーンによって断られた人がいると信じている人はいるだろうか？