それはテイラー・スウィフトの世界であり、私たちはただその中で生きているだけなのです。彼女は新しいアルバム 1989 でポップ チャートを席巻しているだけでなく、インターネットでも旋風を巻き起こしています。
著名人はソーシャルメディアで膨大なフォロワーを抱えていることですでに知られているが、スウィフトのオンラインでの存在感は単にファンが増えているだけではない。カントリーからポップ界に転身した 24 歳のスーパースターは、ソーシャル ネットワーキングの技術を真にマスターしており、彼女のオンライン戦略から恩恵を受けるのはアルバムやコンサートのチケット販売だけではありません。あなたのビジネスも同様です。
スウィフトはすでにTwitterで4600万人のフォロワー、1300万人近くのInstagramフォロワー、7100万人以上のFacebookファンを抱えている。しかし、このスターが真に輝けるのは、彼女の最新のソーシャル ネットワーキング征服である Tumblr です。
9月に遡ると、スウィフトがTumblrに参加彼女のファン (#swifties としても知られる) は大喜びです。しかし、なぜこれがそれほど大きな問題なのかを理解するには、まず Tumblr を理解する必要があります。内訳は次のとおりです。
これは単なるソーシャル ネットワークではありません。それはマルチメディアマイクロブログプラットフォームです。それはどういう意味ですか？ここは、最新の近況や最近の休暇の写真を共有するだけの場所ではありません。 Tumblr ダッシュボードにログインすると、いくつかのオプションを自由に使用できます。テキスト投稿、リンク、写真、ビデオ、オーディオ投稿を共有できます。また、独自のコンテンツを作成して共有するだけではありません。ツイッターのように, フォロワーと共有したい他の人が作成した投稿をリツイートしたり、Tumblr の投稿を「リブログ」したりできます。投稿をリブログするときは、そのまま共有することも、独自のコメントを追加することもできます。
Twitter や Facebook のような公共プラットフォームとは異なり、Tumblr はユーザーからコミュニティとして認識されています。Tumblr は、定義上、他の Web サイトと同様にソーシャル ネットワーキング Web サイトです。しかし、熱心なユーザーにとって、Tumblr はむしろ、誰もが自分の居場所であると感じることができる巨大な (それでも緊密な) コミュニティのようなものです。そして、そこには小さなコミュニティがたくさんあり、人々は長年にわたり、世界中で興味を共有する他のユーザーと真の友情を築いてきました。これらの小規模なコミュニティには、「ファンダム」（同じテレビ番組、映画、漫画などを好む人々のグループ）が含まれる場合もあれば、同様の目的のために戦っている人々、または執筆やゲームなどの同様の趣味を共有する人々が含まれる場合もあります。
Tumblr ユーザーは、面白いミーム、悲しいものから陽気なものまで幅広い共感できるテキスト投稿、写真、感動的な引用、面白いビデオ、詩、音楽、そして多くの場合最も深く暗い考えなど、あらゆるものを共有しており、コミュニティはそのすべてを支持し、受け入れています。 Tumblr には、誰にとっても何かがあります。
信じられないほどカスタマイズ可能です。プロフィールが特定の形式であり、特定の側面のみをカスタマイズできる Facebook や Twitter とは異なり、Tumblr では自由に操作できます。ダッシュボードは何をしても同じように見えますが、ブログの見た目には制限がないようです。 Tumblr では、無料のテーマ オプションだけでなく、購入可能なオプションも提供しています。そして多くのユーザーが独自に作成します。これにより、単なるソーシャル ネットワーキングやブログのプラットフォーム以上のものとなり、ウェブサイトを構築する、 あまりにも。さらに、Tumblr ユーザーにとって、他のプラットフォームではできない方法で自分自身を差別化して表現するための優れた方法です。
Tumblr には、ハッシュタグと同様の独自のタグ付けシステムもあります。Tumblr では、ユーザーは文章全体 (Twitter や Facebook とは異なり、スペースを含む) にタグを付けることができます。また、追跡したいタグをドロップダウン リストに簡単に保存することもできます。 Tumblr ブロガーはタグを実際に使用しています。たとえば、「アメリカン ホラー ストーリー」という番組についてブログを書いている場合、おそらく「アメリカン ホラー ストーリー」と「AHS」、さらには視聴していたエピソードの名前をタグ付けするでしょう。しかし、ユーザーはユーモラスな方法でタグを使用したり、投稿の本文に含めなかった詳細情報を共有したりすることもあります。さらに、ブログを整理するために使用することもできます。たとえば、多くのユーザーは自分の日常生活について書いたものに「個人的な」タグを付けており、ブログでそのタグをクリックすると、そのラベルが付いている他のすべての投稿に移動します。
各ソーシャル ネットワークが明らかに異なることは、誰もがすでに知っています。もちろん、LinkedIn はプロフェッショナル ネットワークです。 Facebook は、ニュース (あなたの生活と世界で起こっていることの両方) を友人や家族と共有するように設計されています。 Instagramは日常生活のスナップショットを投稿する場所です。しかし、多くのユーザーにとって、Tumblr の最終結果は、その興味がどれほど主流でユニークなものであっても、自分の個性を構成し、興味を持っているすべてのもののオンラインコラージュです。そして、それは多くのブランドや有名人がサインアップするときに実現できていない区別です。しかし、スウィフトはそれを理解しています。
Tumblr でのスウィフトの成功は、彼女が多くのフォロワーと同じ 20 代であることや、すでに巨大なファン ベースを抱えていることだけではありません (それは悪いことではありませんが)。それは彼女が典型的な Tumblr ユーザーのすべてを凝縮しているからです。オープンで、面白く、人柄が良く、インタラクティブで、自分の興味を世界と共有することに積極的です。
テイラー・スウィフトが正しいことをした（そして今もやり続けている）ことは次のとおりです。
彼女は助けを求めた。スウィフトが Tumblr の複雑で風変わりな世界に足を踏み入れたとき、彼女は単に自分のコンテンツを投稿し始めたわけではありません。彼女はファンに次のようなメッセージを送った。
「テイラー、ここにいる。私は自分の部屋に閉じこもっていて、Tumblrの使い方を理解するまで外に出ない。まあ、軽食か何かを買うために少し離れるかもしれないが、それはそれです。私は集中しています。私は質問がたくさんあるので助けてください。」
そして、コミュニティが反応し始めたとき、彼女は別のユーザーをリブログし、「質問をやめて」と言ったので、リブログの方法や使い方について大量の質問をしました。GIF(Tumblr や BuzzFeed などの Web サイトでよく見かけるビデオから取られた動画) など。
スウィフトさんは「圧倒された。深呼吸している」と投稿した。
さて、これは必ずしも誰もがブログを始めるための現実的な方法ではありません。スウィフトが Tumblr を始めたと発表した瞬間に、大量のフォロワーが彼女に群がったのは明らかです。しかし、これが歌手にとって非常にうまくいった理由はいくつかあります。まず、彼女は偶像化されることが多い有名人であるため、より人間らしく、親しみやすく、好感が持てるように見えました。そして第二に、彼女がネットワークに参加することだけでなく、それを正しい方法で使用することにも積極的に関心を持っていることが分かりました。
彼女はコミュニティを受け入れます。スウィフトが Tumblr の使い方を理解した後は（ファンから得たすべての助けのおかげでもありますが）、ただ自分のコンテンツを共有したり、自分自身について話し始めたりしませんでした。彼女はこれを利用してファンとつながり、Tumblr コミュニティの一員になりました。彼女のファンが投稿で彼女について言及すると、彼女はそれをリブログして返信します。彼女はファンや興味のある他のブログをフォローしており、それらのコンテンツもリブログしています。
彼女は新しいアルバムをリリースしたばかりで、次のツアーを積極的に宣伝しているにもかかわらず、スウィフトのブログは彼女のブランドで飽和していません。実際、そのほとんどはコミュニティとの彼女の交流です。これは多くのブランドが Tumblr で実現していないことです。どう見ても、スウィフトは他の Tumblr ユーザーと同じであり、それが彼女のブログをこれほど成功させた大きな部分を占めています。
彼女は個人的なことや面白いことを恐れません。スウィフトの Tumblr 戦略は重要です。なぜなら、彼女はファンが自分について投稿したものを共有するだけではないからです。彼女は非常に個人的な方法で彼らと交流しています。
その好例が、彼女のタグ付け機能の使用です。スウィフトは、ほとんどのユーザーが行う方法でタグを使用し、投稿の本文の延長としてユーモラスなことを書くことがよくあります。たとえば、スウィフトは最近、別のユーザーが投稿したスウィフトと猫のオリビアの面白い写真セットをリブログしました。スウィフトは「『あなたはゆっくりとあなたの猫になってきていますか？あなたの猫はゆっくりとあなたになっていますか？』」と書いた。 （この投稿が引き起こす疑問）」と投稿し、「#はい、はい」とタグ付けしました。
そして、Swift の Tumblr コミュニティへの最も有名な進出は、オンラインでさえ行われませんでした。数年前、スウィフトは知らず知らずのうちに、バイラルになったTumblrの投稿のスターになっていた。ユーザーがスターの古い白黒写真を投稿したが、そのキャプションは全く異なる内容を伝えていた。この写真を共有したユーザーは、その写真はベッキーという名前の友人のものだと主張しました。別のユーザーがその投稿をリブログし、実際にはテイラー・スウィフトだったと指摘すると、別のユーザーは「いや、ベッキーだよ」と答えた。テイラーがタンブラーに加わった直後、彼女は「いいえ、ベッキーです[原文ママ]」と書かれたシャツを着ているのが発見された彼女のファンは驚きと喜びを感じました。
彼女はまた、ファンの写真や動画を定期的にリブログし、「素晴らしいままでいてください」などの励ましの言葉を共有したり、タグに「愛しています」と書き込んだりしている。彼女のブログは一貫して温かく、歓迎的で、面白くて誠実であり、ファンはそれを愛しています。
彼女のブログ自体はシンプルで、適度に控えめです。前述したように、Tumblr は非常にカスタマイズ可能です。ただし、ほとんどのユーザーは、これらのカスタマイズが表示されないダッシュボードで時間を費やします。スウィフトのブログはシンプルです。レイアウトはすっきりしています。背景は彼女の最新アルバムのジャケットです。彼女の他のソーシャル ネットワークへのリンクがあり、ユーザーが彼女の最新リリースを購入または聴くことができる iTunes ウィジェットが直接組み込まれています。
なぜこれがそれほど重要なのでしょうか?スウィフトは主にコミュニティと交流するためにブログを使用しているため、大量の付加機能を備えた過度に複雑なテーマは必要ありません。彼女のブログには、訪問者にとって圧倒されない方法で、必要なものがすべて揃っています。そして最も重要なことは、訪問者に彼女のアルバムを購入したり、他の場所で彼女とつながったりするための適切なリンクを提供する一方で、訪問者が何かを購入するように説得されているように感じさせないことです。ブランドの広告ハブとは思えません。本物の本物のブログのように感じます。
