テクノロジーとモバイルに注力している企業は、ラテンアメリカの視聴者の価値を知っています、あるいは少なくとも知っているはずです。 2013 年、ラテンアメリカの消費者はソーシャル ネットワーキング サイトに月平均 10 時間を費やしました、世界で最も社会的関与の高いオンライン市場トップ 10 のうち 5 つは現在ラテンアメリカにあります。
全体インターネットの使用この地域ではスマートフォンの普及も爆発的に進んでおり、今年初めの推定値ラテンアメリカには 1 億 4,000 万台から 2 億台のスマートフォンが存在すると推定されています。
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そしてブランドも立ち上がって注目しています。過去数年間にわたり、Pinterest、Shazam、Waze、Airbnb などの巨大テクノロジー企業、ソーシャル ネットワーキング サイト、モバイル アプリが、特にラテンアメリカ人にアピールする拡大の取り組み、ターゲットを絞った広告キャンペーン、スペイン語サービスなどを発表してきました。市場。
以下では、13 社のグローバル企業と、それらの企業がどのようにラテンアメリカに進出しているかを見ていきます。
1. ツイッター
ラテンアメリカ人は、最も熱心な Twitter ユーザーの中で地球上で。ツイッター以来スペイン語版をリリースしました2009 年、ラテンアメリカ人の間での使用量着実に増加しました--これが、Twitterが同年後半にアルゼンチン、チリ、メキシコで広告販売を開始した可能性が高い要因となった。
2013 年の第 1 四半期には、アルゼンチンとメキシコがともに上位にランクされました。15か国のTwitter上で。ブラジル2位にランクされた、Twitterアカウントの総数では米国にのみ続いています。トップ 20 に入った他の中南米諸国には、メキシコ (7 位)、コロンビア (12 位)、ベネズエラ (13 位)、アルゼンチン (17 位) が含まれます。
今日、Twitter の 140 文字は、アルゼンチン生まれのローマ法王フランシスコ (1,060 万人以上) など、多くのラテンアメリカの指導者にとって主要なコミュニケーション プラットフォームとなっています。世界中で）、アルゼンチン大統領クリスティーナ・フェルナンデス・デ・キルチネル(250万人近くのフォロワーがいる)、コロンビア大統領フアン・マヌエル・サントス(フォロワー数は約 230 万人) とメキシコ大統領エンリケ・ペニャ・ニエト(フォロワーは 230 万人、増え続けています)。
2. Netflix
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Netflix は 2011 年にラテンアメリカとカリブ海地域の 43 か国にストリーミング サービスを開始しました。これは同社にとって米国とカナダ以外への初めての拡大です。 2012 年までに、国際事業は英国、アイルランド、北欧、オランダに拡大しました。国際加入者は 186 万人から 612 万人に増加-- 229% という驚異的な年間成長率。
Netflix は広告活動でも中南米を積極的にターゲットにしており、最近では現地で制作されたキャンペーンを作成し、現地の言語でサービスの利点を説明することでブランドを強化し続けています。
これは論理的な広告戦略です。ラテンアメリカは、Netflix のようなインターネットベースの企業にとってチャンスの機が熟しています。 CEO リード・ヘイスティングス伝えられるところによるとラテンアメリカではブロードバンド世帯数が急速に増加しており、今後5年以内に米国の世帯数を上回る勢いで推移しているとのことで、これがこの地域全体でNetflixの顕著な成長を可能にする要因となるだろう。
3.ウェイズ
ワゼ、人気のクラウドソーシング交通およびナビゲーション アプリは、人々が何時間も渋滞に座り続けることが多いラテンアメリカを支配する混沌とした都市中心部では間違いなく役立つでしょう。世界中で 4,000 万人を超えるコミュニティを誇るこのアプリは、2010 年に中南米に参入しました。今後数年でワールドカップとオリンピックがブラジルで開催されるため、ナビゲートするトラフィックはさらに増えるでしょう。
「中南米は、Wazeにとって常に急速に成長している地域です。私たちの成長は有機的なもので、非常に活発な編集者のコミュニティと渋滞を避けようとするドライバーのネットワークから生まれました。私たちは現在、コミュニティとパートナーシップに投資を行っています。」そして、その成長をサポートするための地元の支援は、中南米が当社のユーザーベースのほぼ4分の1（24％）を占めているため、現在多くの取り組みを進めています」とWazeのグローバルパートナーシップ責任者、ディアン・アイズナー氏は述べた。
4. スポティファイ
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画像: フリッカー、ミスターフラッシュ
2012 年 11 月、Spotify拡大資金として1億ドルを調達ラテンアメリカとヨーロッパへ。 Spotifyは今年初めに中南米に参入し、4月にはメキシコに、そして9月にはアルゼンチンに拡大した。この地域には、人気の音楽ストリーミング サービスにとって大きな潜在力があり、大成功米国と英国では。
「ラテンアメリカはSpotifyにとって非常に貴重な視聴者です。私たちは音楽ファンが大好きな音楽にアクセスできるようにしたいと考えています。それは、素晴らしいローカライズされたコンテンツを各国でリリースすることを意味します。私たちはできるだけ早くラテンアメリカのすべての国でライブ配信したいと考えています。」しかし、私たちはそれを正しく行いたいと考えています。それは、優れたローカルコンテンツをローンチし、音楽の権利を確保し、市場で強力なローカルチームを構築することを意味します」とSpotifyの米国コミュニケーション責任者、グラハム・ジェームスは述べた。
5.エアビーアンドビー
エアビーアンドビーサンパウロに南米ハブを開設2012年4月に。 2013年3月の時点で、ラテンアメリカはAirbnbにとってヨーロッパと米国に次ぐ3番目に大きな市場でした。
「コミュニティ主導のホスピタリティ企業として、地元で本物の体験を提供することに重点を置き続けることで、ラテンアメリカでの大きな成長につながりました。当社の製品を現地に適応させ、ホストコミュニティと緊密に連携することで、これまでにないものを提供することができました。は以前からラテンアメリカで利用可能でしたが、過去 12 か月で大幅な増加が見られました。特にブラジル、メキシコ、アルゼンチンでは、過去に Airbnb に滞在した累計宿泊者数が 383% 増加しました。年、そして2014年にはさらに成長する準備ができています」とAirbnbのスペイン・中南米担当ディレクターのケイ・キューネ氏は語った。
でPulsoSocial とのインタビュー, Airbnbの共同創設者兼最高経営責任者（CEO）のBrian Chesky氏は、Airbnbのブラジル進出についていくつかの洞察を提供し、「私たちはブラジルがAirbnbにとって世界最大の市場の1つになることを期待しています。今後のワールドカップとオリンピックはブラジルにスポットライトを当てるでしょう。そしてAirbnbは旅行者にとって本当のブラジルを体験する素晴らしい方法であり、平均的なブラジル人にとっては家を借りてお小遣いを稼ぐ素晴らしい方法になるでしょう」とチェスキー氏は語った。
6.ワッツアップ
WhatsApp はブラジルで最も人気のあるメッセージング アプリとして君臨しています。全スマートフォンユーザーの約40%プラットフォームを積極的に活用しています。このプラットフォームがブラジルで繁栄しているのは当然です。この国は、そのようなサービスの利用に費やされる時間の平均で世界をリードしています。月あたり8.5時間。
最近のアプリユーザー数が 2 億 5,000 万人を突破そしてボイスメッセージを追加しました。 Googleが興味を持っているという噂にもかかわらずWhatsAppを10億ドルで買収、同社は独立性を維持し、ユーザーの成長に注力してきました。
7.ピンタレスト
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画像: フリッカー、エスターヴァルガスク
2012 年は、ラテンアメリカにおける Pinterest の目覚ましい成長の年でした。間2011 年 11 月と 2012 年 11 月, Pinterest はこの地域で 2,500% 成長し、ユニーク訪問者数は 77,000 人から 200 万人に増加しました。コムスコアとみなされますプエルトリコとアルゼンチンは、中南米諸国の中で「最も熱心な」Pinterest ユーザーを抱えています。
Pinterest はまた、2013 年 1 月以来、ラテンアメリカと英国で月間アクティブ ユーザー数が 130% 以上増加しており、国際的な成長が「優先事項」であると Mashable に語った。
ラテンアメリカは Pinterest にとって重要な市場であり、特に視聴者の維持率が一般的に高いためです。ラテンアメリカのインターネット ユーザーのほぼ 100% が定期的にソーシャル ネットワーキングの目的地にアクセスしており、研究によるとこれらの訪問者もサイトに多くの時間を費やしているということです。
8. エバーノート
2011 年 11 月、生産性向上およびメモ作成ソフトウェアのスタートアップブラジルで発売そして、この拡張がほんの始まりだけと、ラテンアメリカにおけるモバイルおよびスマートフォン市場の爆発的な成長を動機として挙げています。
2013 年 8 月、Evernoteパートナーシップを築いたラテンアメリカの通信会社とテレフォニカ南米へのさらなる拡大を目指す。立ち上げ時に、このパートナーシップにより、Evernote プレミアムこのサービスは、ブラジルの Telefonica の Vivo 加入者が 1 年間利用できます。
「私たちの計画は、この関係を拡大して、ラテンアメリカとヨーロッパ全土の何億ものテレフォニカのモバイル顧客にリーチすることです」と Evernote は述べています。最近のブログエントリー。 Evernote LatAm Twitter アカウント (@Evernote_latam）も注目を集め、視聴者を魅了しています。
9. 微信
メッセージング アプリ WeChat は中国で広く普及しており、最近では国際展開に注力し始めています。このサイトは最近、5番目によく使われているスマートフォンアプリ世界で。
アルゼンチンのサッカー界の神ライオネル・メッシを最新の支持者として迎え、微信おそらくラテンアメリカでの急速な成長を目指しているのだろう。
おそらく、プラットフォームの世界的な利用を増やすための取り組みとして、WeChatユーザーに参加を求める「ローカリゼーションの改善」を支援するために、翻訳プログラムに組み込まれています。 WeChat 翻訳プログラムは現在ベータ版です。
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10. フートスイート
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フートスイートは、ブランドと消費者が同様に使用するソーシャル メディア ダッシュボードで、175 か国以上に 800 万人を超えるグローバル ユーザーがおり、その多くは中南米諸国にも含まれています。
8月には、HootSuiteが発表されました同社はシリーズB資金調達で165ドルを調達したと発表した。インサイトベンチャーパートナーズ。 HootSuite CEOライアン・ホームズは、この資金調達ラウンドの一部が世界的な拡大を促進し、ラテンアメリカとヨーロッパでの採用。
11. ライン
日本のモバイル インスタント メッセージング プラットフォームは、ここ数年でヨーロッパの一部の国で人気を集めました。ユーザー数は今も増えていますアルゼンチンやチリなどのスペイン語を話すラテンアメリカ諸国で。さらに、LINE はラテンアメリカのテレビネットワークでの広告に多額の投資を行っています。アプリ3億人のユーザーがいる来年は5億を目指します。
この無料アプリは、月額料金や SMS などの他の有料サービスを必要とする同様のメッセージング アプリを下回り、料金がかからないことが功を奏しました。2013 年には LINE が最も頻繁にダウンロードされるインスタント メッセージ アプリからGoogleプレイ。
12. カーンアカデミー
カーンアカデミーは、教育ビデオを提供する非営利の教育サイトで、216 か国に 100,000 人以上の教育者が所属しています。そのコンテンツは 28 以上の言語に翻訳されています。
同団体はコンテンツの他言語への翻訳にも力を入れており、9月にはスペイン語でサイトを開設した。カーン アカデミーにとって世界展開は明らかに優先事項であり、「世界には英語を話さない人が約 60 億人います。私たちのプラットフォームを翻訳しなければ、世界人口のほんの一部にしかリーチすることができません。どこにいても誰でも無料で世界クラスの教育を受けるという私たちの使命の実現に近づき、当社のソフトウェア開発チームは現在、当社のプラットフォーム全体を世界のあらゆる言語に翻訳できるようになりました。」
今年初め、世界で2番目に裕福な男性メキシコのカルロス・スリム・ヘルカーン・アカデミーを支援し、「必要なすべてのリソース」 同盟のために。スリム財団とカーン アカデミーは、今年 4 月までに 1,000 本のカーン アカデミーのビデオをスペイン語に翻訳するという初期目標を設定しました。
13. シャザム
シャザム音楽と発見のアプリである も、中南米市場に照準を合わせている企業です。 7月には、4000万ドルを集めたからアメリカ・モービル（同じくスリムが率いる会社）ラテンアメリカでの拡大で協力する。
「Shazam はラテンアメリカで 4,000 万回以上ダウンロードされています。私たちは、この地域で Shazam のプラットフォームを積極的に拡大するために、Carlos Slim および América Móvil と提携しました。この提携には、4,000 万ドルの投資と、América Móvil デバイスへの Shazam のプリロードが含まれています (ラテンアメリカ最大の通信事業者) や他のコンポーネントも同様です」と Shazam CEO のリッチ・ライリー氏は述べています。
前述したように、中南米はスマートフォン普及が最も急成長している地域の 1 つであるため、これらの取り組みは中南米市場での Shazam の広範な採用 (または少なくともその影響) を意味すると考えられます。テレフォニカによると, この地域におけるスマートフォンの普及率は、2017年までに84%に達する見込みです。
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