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広告代理店のクリエイティブディレクター、コリンナ・ファルシ氏は「少女たちが文字通り奴隷として売られているのは事実で、私たちはその考えを取り上げて（少女たちを助ける）挑発的なものにしたいと考えた」と説明する。イチゴカエル、NGO のキャンペーンをデザインしたナンヒ・カリ。
のサイトこの作品はインドの少女たちに学校教材を寄付することで「少女の人生を買い戻す」ことを訪問者に呼びかけており、これによってタイトルが暗示している一般的な行為を阻止することに貢献している。訪問者は女の子のギャラリー（画像はモデルですが、名前と年齢は実際の女の子のものです）をスクロールして、誰に靴、制服、鉛筆、または本を購入するかを選択できます。少女が学校に通うために必要なアイテムがすべて購入されると、サイトでは少女の画像の上に「学校へ行く」というラベルが表示されます。
サイトに名前が掲載されている少女たちは、ナンヒ・カリがインドで教育を支援している5万7000人の中に含まれている。インドでは女性の子どもが経済的負担や経済的負担としてみなされていることが多い。半分以上の女性は文盲です。彼らの家族は教育費や持参金の支払いに消極的であるか支払えないことが多いため、若いうちに奴隷として売られたり結婚したりする危険にさらされています。
キャンペーンのこのリスクの比喩である電子商取引の設定は感情的な反応を引き起こし、その結果、水曜日にサイトが開設されてから約 12 時間で、投稿されたすべての入手可能なアイテムが販売されました。
このアプローチを物理的な環境にも拡張し、同代理店は今夜ニューヨークにポップアップストアを開設し、そこで「顧客」は女子生徒のために購入している学用品を物理的に見ることができるようになる。
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