「ザ・ニューヨーカー」の表紙がいかにしてTwitterのゴールドになったか

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初めて本当に話題になった『ニューヨーカー』の表紙は、雑誌の創刊から 70 年近く経ってから登場しました。 1992 年、ティナブラウンがその歴史上 4 人目の編集者に就任したとき、漫画家のアートスピーゲルマン、イラストレーターのエドワードソレル、写真家のリチャードアヴェドンという 3 人のブランド名ビジュアルアーティストをスタッフに加え、長年の編集タブーを破りました。 1993 年 2 月 15 日版は、クラウンハイツ暴動から 2 年後ではなく、バレンタインデーの翌日に発行されました。正面向きのシュピーゲルマンの絵では、帽子、コート、ひげを生やしたハシディズム派の男性が黒人女性と交わっている様子が描かれている。

一般的に言えば、大騒ぎがありました。しかしシュピーゲルマン氏によれば、あらゆる方面からの意見があるわけではないという。同誌のアートエディター、フランソワーズ・ムーリー（シュピーゲルマンの妻でもある）が編集した『ニューヨーカー』の表紙についての本『Blown Covers』の中で、「表紙にも喜びを表明する多くの声が上がった」と彼は述べた。「私のお気に入りは、この論争を理解していないと書いた若い読者からのメッセージでした。彼女は、エイブラハム・リンカーンの誕生日の週に、彼が奴隷にキスしているところを雑誌が掲載したのは親切だと思った。」

20 年後、話題のニューヨーカーの表紙は、それほど珍しいものではなくなりました。月曜日の朝はバリー・ブリットがやって来ます描画もうすぐ終了するテレビ番組『ブレイキング・バッド』のウォルター・ホワイトが、化学実験室でシリアのバシャール・アル・アサド大統領に遭遇する場面を描いたもの。そして、これらの表紙が登場するときは、しばしば物議を醸そうとする: ブリットによる 2008 年のオバマ家の風刺画与えるお互いに「テロリストの拳の衝突」がすぐに思い浮かびます。この夏、2つの暑い金曜日（出版の数日前）に、街の話題は次のようなものでした。カバージャック・ハンター作、セサミストリートのバートとアーニーが恋人たちの休息をとり、最高裁判所（結婚平等に賛成の判決を2件下したばかり）を見守る様子を特集。1つキングコング役のアンソニー・ウェイナーがiPhoneで写真を撮っている…エンパイア・ステート・ビルディング。アサドと白の人物（「Breaking Bassad」）は、少しアンディ・ボロウィッツ工場の匂いがする — この二人の人物には表面的な共通点があるので、まとめてみましょう — しかし、それは助けになっていますインターネットでの会話を促進します。

ブラウンさんは、彼女の遺産が続いていくのを見て喜んでいる。「バリー・ブリットだと思うアンソニー・ウェイナーの表紙が大好きです」と彼女は電子メールで言う（実際、イラストレーターはジョン・クネオだった）。ニューズウィークの表紙の批評家たちがなぜそれを理解しないのか、まったく理解できませんでした。ローリングストーン誌の思想テロリストそしてビズウィーク陰茎ホームランもね。」

長年の『ニューヨーカー』読者の中には、元編集者が同誌について他の表紙と目玉を争っているかのように語るのを聞いて愕然とする人もいるかもしれない。ザ・ニューヨーカーは、そのほとんどの期間、自己完結型であり、ニュースサイクルからは反抗的に遠ざかっていた（人々は、メル・ブルックスのプロフィール1970年代後半、彼の映画の公開に近づきすぎて公開されないよう意図的に開催された）。表紙に関して言えば、大恐慌時代の貧困に関するいくつかの描写を除けば、雑誌の外側、つまり第二次世界大戦、60年代、そして雑誌の内側の両方から輸入物が起こっていたこととは隔てられていた。カバー1946年8月31日号の表紙には夏の牧歌が描かれているが、もし開いていたらジョン・ハーシーの「ヒロシマ」が載っていただろう。

1952年から1987年まで名高い慈善活動で君臨した編集者ウィリアム・ショーンはかつてこう語った。「ニューススタンドに並ぶとき、目立つべきではありません。他のすべてのカバーとは落ち着いた変化だと思います。」今日、『ニューヨーカー』は表紙について法廷で争うだけでなく、発行前の金曜日にネット上で誇大宣伝することも多い。

『ニューヨーカー』の伝統を考えると、同誌の意図的に挑発的な表紙とそれを宣伝する取り組みに疑問を抱く人もいた。それをラディズムと呼ぶか、ファディ・ダディと呼ぶか、しかし少なくともそれが内部的に一貫していることを認めてください。結局のところ、この雑誌はまだそのウムラウトを使用しています（実際には「」と呼ばれています）。分音器）「協力する」のように休止中。事実上他のどの雑誌も当惑するようなファクトチェッカーの軍隊を今でも配備している。そして、確かに、表紙には中身が何であるかは触れられていません（そして、写真が含まれていることはほとんどありません）。雑誌は何かを象徴するものであるはずであり、ザ・ニューヨーカーが象徴するものの一つは、ザ・ニューヨーカーとして知られる希少なものであり続けることであり、表紙はそれを伝える重要な方法である。表紙が中身についてである必要はない」とシュピーゲルマン氏は New Republic に語った、「かなり注目に値する立場だ」。結局のところ、表紙を大々的に宣伝することは雑誌の精神に反するのです。

「ショーンさんなら何と言うでしょう？」同誌の現在の編集者であるデビッド・レムニック氏は、同じ質問を受けた後、こう語る。「本当に分かりません。そして、敬意を表しますが、そのようなキュレーション的な強迫観念に囚われるのは愚かなことです。雑誌自体が博物館のように振る舞い始めたり、たとえショーンのような偉大な編集者であっても、特定の編集の前任者を崇拝するような雑誌は、トラブルを招くことになります。」

New Republic をチェックすると、人々がブラウン以前（前発病者だと言う人もいるでしょう）の状態でニューヨーカーをどのように見ていたのかを知ることができます。カバーストーリーのレビューニューヨーカーの表紙を含む初期の本の1990年出版。著者のルイ・メナン氏（現在はニューヨーカー誌のスタッフライター）は、自意識過剰で常識を超えたものが生き残れるかどうかについて、真剣に考えた。同氏は先見の明を持って次のように結論づけた。おそらく雑誌はそれに応えるために別の顔をするだろう。」

それは 2 年後、今度はブラウンがムーリーを雇ったときに始まりました。今日、ムーリー（漫画界のロバート・シルバーズと呼ばれ、まったく新しい漫画の主題となっている）本Jeet Heer著）は表紙選びに協力し、最終決定権はレムニックが持つことになる。これは、ビジネス上の理由ではなく、社説上の決定です。月刊のグロッサリーとは異なり、ザ・ニューヨーカーは圧倒的に定期購読に依存しているため、ニューススタンドで特定の号が何部売れるか、したがって、表紙が将来の見込み客の目をどれだけキャッチするかが重要です。購入者にとっては、ほとんど問題ではありません。

著名なアートディレクター兼デザインライターのスティーブン・ヘラー氏は、ニューヨーカー誌が創刊された1925年には、多くの雑誌が表紙に表紙線（例えば、中身を伝える文字）のないイラストが描かれていたと指摘している。違いは、他のものはすべてなくなってしまったことです。いわゆる「アーヴィンタイプ」（オリジナルのアートディレクター、リア・アーヴィンにちなんでいる）のロゴが残っている。「そして、その横にあるバーです」と彼は付け加え、何を言っているのか疑問に思い、そしてほとんど見てみようと人々を手招きします。ニューヨーカーの表紙ならどれでも左側にバーがあることに気づきます。「あの空き地は常にニューヨーカーのトレードマークでした。赤い枠線かつてはタイム社の商標でした」と彼は説明する。「デザインの観点から見ると、これは記憶に残るものです。見れば、たとえ意識していなくても、それは一時停止の標識であることがわかります。」

ヘラーはファンです。「良い雑誌の表紙は、あなたの記憶に残るものになります。運が良ければ、その雑誌の名前を覚えているでしょう」と彼は主張する。「それがピルズベリー・ドーボーイの生地作りです。それがトレードマークであり、キャラクターであり、個性なのです。」

それは人々が電信を送信するときに発明された人格です。しかし、話題性と組み合わせると、それは私たちの時代にぴったりであることがわかります。今日のメディアに関する記事を読めば、ウェブ上で最も速く、最も激しく広まっているのは、面白く、話題性があり、理解しやすく、ブランド化されており、広く入手可能な文化的参照を除けば、何も必要としないものであることがわかるでしょう。さらなるコンテキスト。そして、それは話題のニューヨーカー誌の表紙について説明しています。それはインターネットの完璧さであり、遺伝子組み換えされたのではないかと思うほど完璧です。それはBuzzFeedさえも上回ります。（「これは今週のニューヨーカーの表紙です」と月曜朝@BuzzFeedNewsがツイートした。）バートとアーニーの表紙は、実質的に人々がそれを見た回数である6億5,700万回の「インプレッション」を集めた。これは、完璧なインターネットの嵐によって生み出された膨大な数です。

ショーンさんなら何と言うでしょうか？インターネットの比較的粗雑な環境を考慮すると、話題の表紙は彼の懸念リストの中でかなり下位に入る可能性が高いです (彼は 1992 年に亡くなりました)。彼は、ニューヨーカー誌の表紙のほとんどが話題性のないものであり続けているという事実に安心しているかもしれません。たとえそれがトリックの一部であることを理解していても、すべてが話題性のあるものであれば、威厳を失うことになるでしょう。そして、おそらく彼は、彼らについて最も重要なこと、それは彼らが良い傾向にあるということにも気づいているでしょう。

『ニューヨーカー』についての本を書いているベン・ヤゴダ氏は、ニュー・リパブリックが同誌の定義を尋ねたとき、「DNAは本当に高品質だ」と主張した。ただし、優れていること自体が感性ではありません。しかし、話題の表紙の質と、一夜に一度だけ掲載できる編集規律と、少なくとも一月に一度だけ掲載できるという編集規律のおかげで、ザ・ニューヨーカーは実際の感性を維持することができ、それは奇妙で高度なものである。 - 特定の都市に焦点を当てたミドルブラウな総合雑誌。

モーリーさんは電話で柔らかいアクセントで謝罪した。「表紙について誰もが同意するわけではないのが気に入っています」と彼女は言った。「それは私がフランス人だからかもしれません。」