シドニー -- オーストラリアのビデオ・オン・デマンド市場で争いが起きている。ユーザーは米国の消費者と同等の品質を期待しながら、これまでよりも早く、より安価な映画やテレビ番組を求めているため、地元企業は市場を追い詰めようとしている。
オーストラリア人が海賊のブーツを永久に履いて、同じ献身的に有料サービスを利用できるかどうかはまだわかりません。
では、主要なプレーヤーと破壊者は誰でしょうか? Informa の上級アナリスト Tony Brown が Mashable に洞察を提供します。マルチスクリーン TV サミットはシドニーで継続、オーストラリアのテレビの関係者を集めて将来について話し合います。
古いプレーヤーである有料テレビ購読サービス Foxtel は、オンデマンド購読料金を市場外の月額 19.99 ドルから標準の 9.99 ドルに値下げしました。今年3月に開始されたこのサービスでは、Foxtelにライセンスされたすべての映画にアクセスできるようになる。新しいリリースはペイパービューシステムで利用できます。
Foxtel にとってこの分野ではまだ日が浅いが、ブラウン氏はこれが強豪による賢明な戦略になる可能性があると信じている。
Foxtelのような企業は、「新たなストリーミングプレーヤーを撃退するための防御的な動きとしてストリーミング分野に参入しており、また、まだ侵食していない消費者市場の一部に参入しようとしている」とブラウン氏は述べた。
「市場の動きを考えると、Foxtel がオーバー ザ トップ (OTT) ビデオ分野での成功に真剣に取り組んでいることは疑いの余地がありません。彼らはこれを成長手段として必要としており、他の OTT プレーヤーの参入を阻止する必要があります。」市場を圧迫し、フォックステルの中核となる有料テレビ事業を侵食する可能性がある。」
ストリーミング サービス Quickflix は、Netflix に対するオーストラリアの答えです。月額 9.99 ドルで、さまざまなプレミアム HBO 番組と大ヒット映画を複数のデバイスで提供します。
新作テレビ番組や映画などのプレミアム コンテンツには追加料金がかかります。
Quickflixの創設者であるスティーブン・ラングフォード氏は、米ZDNetに語った。オーストラリア市場ではコンテンツが王様でした。
「この市場でサービスを提供するには、コンテンツ契約を確保する必要があると思います」と彼は言う。 「それは複数の層からなる。過去数年間に多額の投資を行ってきたように、まずプラットフォームを整備する必要がある」と同氏は語った。
「当社は、サブスクリプションストリーミングサービスで多くのコンテンツ取引を獲得し、サブスクリプションストリーミング、ペイパービュー映画、ペイパーエピソードテレビを提供するという点でNetflixサービスとの違いを構築しました。」
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米国のストリーミングサービスNetflixはオーストラリアではサービスを開始していないが、ISPの回避策により地元市場で話題になっている。オーストラリアで 2 番目に人気のある有料コンテンツ メディア企業としてランクされています。最近の報告によると。
アメリカの Netflix にサインアップすると、サブスクリプション費用 8.99 ドルに加えて、アンブロッカーの費用 (約 5 ドル) がかかります。同社が最終的にオーストラリアで事業を開始する場合、コスト構造が変わり、サービスは米国モデルとは大きく異なるFoxtel のような他のプレーヤーがすでに人気番組のデジタル コンテンツの権利を持っているためです。
「Netflixが成功したのは、加入者への優れた推奨とともに、非常に魅力的な価格帯で無制限のコンテンツを提供しているためであり、人々がそのモデルをオーストラリアでかなりの規模で再現できるかどうかはまだ分からない」とブラウン氏は語った。
「さらに、オーストラリアでの地位を確立するために、コンテンツの権利に関して満足できる以上の費用を支払う必要があるかどうかについても懸念する必要があります。」
Google ストアでは、はるかに高い価格帯で、HD 新作映画を 25 ドルで購入するか、7 ドルでレンタルできます。また、HD テレビ番組は 1 エピソードあたり 3.50 ドルまたは 1 シーズンあたり 32.50 ドルで視聴できます。食べ放題のサブスクリプションサービスはありません。
GoogleのChromecastは、Apple TV に匹敵する形で今年オーストラリアで開始され、消費者はダウンロードしたコンテンツをテレビで視聴できるようになります。この新製品の美しさは? 49 オーストラリアドルで、Play から購入した映画だけでなく、Foxtel の Presto、Quickflix、ABC の iView などのソースから購入した映画も視聴できます。
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古くから信頼できるプレーヤーである Apple は、ボタンをクリックするだけで映画やテレビ番組を提供します。各 HD テレビ番組の価格は 3.50 ドルで、シーズン全体の価格は 33 ドルで、米国での公開日からの遅れは最小限です。新しい HD 映画のレンタル価格は約 7 ドル、購入価格は 25 ドルです。 Apple には食べ放題サービスはなく、価格面では Google とかなり近い比較になります。
Airplay を使用してデバイスをテレビに接続したり、ポッドキャスト、Red Bull ビデオ、Vevo のミュージック ビデオなどのクールな追加コンテンツを体験するには、Apple TV を接続します。 Apple は、新しいコンテンツをいち早く提供しながら、オーストラリア市場でのコンテンツの幅を拡大することに注力しています。
キャッチアップテレビ
無料放送テレビ ネットワークが普及し、消費者がオンデマンド テレビを望んでいることを認識するまでにはしばらく時間がかかりました。現在、チャンネル 7、9、10 に加え、ABC と SBS はすべて、消費者との関連性を維持しようとしているため、キャッチアップ TV の分野で適切な番組を提供しています。
「さらに、既存の民間テレビ事業者も独自のキャッチアップ TV サービスを持っています。彼らは視聴モデルが変化していることを認識しており、視聴者との関連性を維持し、『どこでも TV』ベースでコンテンツを提供したいと考えています。」とブラウン氏は述べています。言った。
ブラウン氏は、商用ネットワークの本当の問題は、オンライン ビデオのビジネス モデルの劇的な変化であると考えています。
「彼らの現在のモデルは大量消費とそれに基づいた広告販売をベースにしていますが、これをオンラインの世界に簡単に移すことはできません。さらに、彼らが選別する最高のコンテンツの多くは、実際には米国のコンテンツ制作者から購入されているため、オンライン環境では利用できない可能性があります」と彼は言いました。
Nine Network と Fairfax Media は提携していますStreamCoというストリーミングサービス。両社は5,000万ドルを投資しており、当初の遅れはあったものの、2015年に発売される予定だ。
FreeviewPlus は、見逃した無料放送テレビを 1 か所にまとめたコレクションです9月3日発売予定。このサービスを使用するには、オーストラリアの一部のブランドでのみ利用できるハイブリッド ブロードバンド ブロードバンド TV (HbbTV) が必要です。現状では、FreeviewPlus が市場を大きく混乱させるとは思えません。
オーストラリアの番組『オフスプリング』の一場面。 クレジット：
本当の戦い - 内容
オーストラリアでは、本当の戦いはコンテンツの権利となります。 Foxtel は、米国企業との豊富なコンテンツ取引により、コンテンツ市場で非常に強力な立場にあります。小規模プレーヤーが競争できる唯一の方法は、コンテンツに多額の費用を費やすことです。
コンテンツをタイムリーに提供することもオーストラリアの消費者にとって大きな関心事です。多くの場合、違法ダウンロードの割合が高いと考えられています。
「現実には、コンテンツプロバイダーが好むと好まざるにかかわらず、人々は見たいものを見たいときに見たいのですが、ゲーム・オブ・スローンズが米国で上映されたことを知ると、同時に見たいと思うのです」とブラウン氏は語った。 。
「コンテンツプロバイダーはそれを好まないかもしれませんが、私たちは今後もグローバルな『コンテンツビレッジ』に向けて歩み続ける可能性が高く、そこでは古い地域ごとのモデルを維持するのが非常に困難になります。」
8月21～22日、シドニーでマルチスクリーン TV サミットそこではシニア アナリストのトニー ブラウンが、Mi9、Telstra、Quickflix などからのゲスト スピーカーと並んで講演します。 2 日間にわたる会議では、オーストラリアにおけるテレビ界の変化を検証したいと考えています。