99の問題：ジェイZのタイダルストリーミングサービスが列車の大破になった理由

潮汐は、今年初めにジェイ・Zが5600万ドルで買収し再スタートさせた音楽ストリーミングサービスで、PandoraやSpotifyなどのライバルサービスとの戦いでは万事順調に見えた。

技術的には優れていました。他のサービスとは異なり、Tidal は 1 秒あたり 1411 キロバイトの CD に近い品質レベルで音楽をストリーミングします。 (Spotify は 96、160、または 320 kbps でストリーミングします。)

3 月 30 日の発表会 (上の写真) で明らかになったように、この製品にはスターの力がありました。

そして、それには説得力のある物語があった。Tidal は、ストリーミングにほんのわずかしか支払っていないと主張する他のサービスの手からアーティストを救い出そうとしているのだ。

関連項目:

1 か月早送りすると、アプリは非常に恥ずかしいものになります。によるとApp Annieのランキング開発者が熱心に注目していた Tidal は、4 月 18 日に米国で最もダウンロードされたアプリの上位 500 位から外れました。3 日後には 870 位に落ちました。次の日から次のような噂が始まりました。ビヨンセとジェイ・Zがアルバムを発売サービスのみで。タイダルはチャートで664位まで回復しただけだ。

元気を出してください、Jay Z -- Tidal は、親会社が設立された国であるノルウェーでは依然としてトップ 100 アプリ内にあります。

一方、Pandora と Spotify は、米国でそれぞれ 7 位と 15 位にダウンロードされたアプリとして、まさに最初の位置で今月を終えました。

何が間違っていたのでしょうか?多くの。 Tidal はマーケティング メッセージのほぼすべての側面で失敗しただけでなく、アプリのテクノロジー、月額 19.99 ドルの価格、CEO の失職、立ち上がったアーティストからの明らかな支援の欠如によって妨げられたようです。 3月30日のそれに対して、そうでなかったアーティストからの明確な非難。

問題 1: テクノロジー

おそらく、Tidal が直面した最大の問題は、再生における技術的な利点が重要ではないという事実でした。つまり、私たちが日常的に音楽を聴く状況の多くでは、それが欠点になり得るという事実です。

通勤中に音楽をストリーミングしていますか?道を歩いているときに、すぐに特定のトラックを聴きたいですか?その後、トラックが携帯電話接続上でバッファリングされるまで今すぐ待機し、データ パッケージの使用量を増やす形で後で支払います。

1411 kbps でエンコードされた単一トラックのサイズは、30 ～ 50 MB の範囲になります。それは一曲分です。ほとんどのローエンドのデータ プランが月に 1 GB の範囲にあることを考えると、特にダウンロードやストリーミングするものすべてに対して 1,000 MB です。外出先で Tidal を使用すると、なぜ超過の領域に陥るのかがわかります。オフラインで聴くためにいくつかのトラックを保存したい場合。

そうしないと、朝仕事に行く前に Wi-Fi でアルバムをダウンロードするのに膨大な時間を費やすことになるでしょう。それは iPod Shuffle と具体的にどのように違うのでしょうか?

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Tidal の高額サービスの前提条件は、1411 kbps と 320 kbps の違いがわかることです。私たちのほとんどはそれができません -- そして、あなたが幸運な少数の一人であるかどうか疑問に思っているなら、試してみてください。両方の品質レベルでエンコードされた 5 つのトラックに対するこの恐ろしいほど難しいブラインド テストです。奇妙なことに、これは Tidal 自身によって考案されました。しかし、一部のオーディオ愛好家でさえ、テストで 5 点中 5 点を獲得するのが難しい人もいます。

もしあなたが最高級のヘッドフォンを使用していて、最高級の聴力を持っているのであれば、Spotify と比較して、Tidal は月々のサブスクリプションにかかる追加料金 10 ドルの価値があるかもしれません。そうでない場合は、さまざまな理由から Spotify を使用したほうが良いでしょう。その理由としては、96 kbps、160 kbps、または 320 kbps で音楽をストリーミングできるためです。

私たちの多くの音楽愛好家にとって、これはゴルディロックスの状況です。96 kbps は低品質すぎて楽しむことができず、320 kbps はバッファリングやダウンロードに時間がかかりすぎ、160 kbps がちょうどよいということになります。しかし、そのローエンドでは、Tidal は 96 kbps または 320 kbps のみを提供しており、中間点はありません。

問題 2: 気にしない

いずれにせよ、ハイエンドの音楽品質にこれほど重点を置くということは、それが私たちが目指すものであることを前提としています。つまり、音楽がスマートフォンと同じような商品であり、最高のものとして広く認められているため、より高価な iPhone を欲しがる可能性が高い市場であるということです。

しかし、それは私たちが音楽を体験する方法ではありません。それは人間の経験の中で非常に想像力豊かな領域であり、私たちの脳が仕事のほとんどを行っています。ガーディアン紙の音楽編集者の最近のインタビューでの発言を聞いてください。トラック圧縮のテストなぜなら、これはハイエンドオーディオファンではないほぼすべての人の経験を物語っているからです。

私のお気に入りの音楽鑑賞方法は、歩きながらヘッドフォンを使用することです。そうしている間、完全に音楽に没頭できます。

しかし、それは私が興味を持っている正確な音では決してなく、むしろそれが私を別の白昼夢の世界に感情的に連れて行ってくれる方法です。それは私を引き込むのではなく、むしろ連れ去っていきます。

そして実を言うと、MP3 の印象派サウンドは、この感情的なヒットをもたらすのに、スタジオ マスター レコーディングの写真のようなリアリズムと同じくらい効果的であると私は感じています。

もしそのライブラリに、クラシックやジャズなど、些細なニュアンスを気にする年配の裕福なオーディオファンにアピールする傾向のある種類の音楽が豊富にあれば、Tidal のアプローチを理解できるかもしれません。しかし、そうではありません。このアプリには、「クラシック音楽の名曲トップ 101」や「ジャズ エッセンシャル」タイプのコンピレーション アルバムが多数あります。つまり、Spotify は、これら両方の分野における Tidal のサービスを無視しているのです。

しかしまあ、少なくとも、テイラー・スウィフトの栄光を完全な CD 品質で聴くことができます。

問題3: アーティストの印象

ニューヨーク市での 3 月 30 日の Tidal の立ち上げは、多くの点で不可解な出来事でした。アリシア・キーズはとりとめのないスピーチでニーチェの言葉を引用し、漠然と「まったく新しい時代」を約束した。コールドプレイのクリス・マーティンは、特に理由もなくSkypeで登場した。マドンナはタイダルの「宣言書」に署名する際にテーブルに足を投げ出し、ハイタッチに失敗した後は気まずそうにデッドマウ5を抱きしめた（公平を期すため、ネズミのヘルメットでは見えにくい）。ステージ上の全員がぎこちなく立ち尽くしていた。宣言書に署名した後、アーティストは誰も次に何をすればよいのか分からなかったようで、その後照明が消えました。これは新しいサービスにとって悪い予兆でした。

しかし、広報の観点から見ると、この打ち上げは別の理由で大失敗でした。彼らはここにいた、チャートのトップに君臨する大富豪たち――その多くは複数の名前を必要としない人たちだ――自分たちは小さな男、貧しい勤勉なインディーズアーティストを応援していると私たちに訴えようとしていた。

大金持ちで超有名なタイダル 16 が本当にアーティストを応援しているというメッセージを送りたかったのなら、数百人のアーティストたちとともにステージに立つべきだった。光学系は信じられないほど素晴らしかったでしょう。アーティストの草の根軍団があなたのためにやって来ます、Spotify!

その代わりに、このイベントの光学により、ラインナップは攻撃にさらされたままになりましたが、彼らは気にしませんでした。彼らは単に別の種類の音楽業界のボスになりつつあるだけだと。攻撃はライバルからではなく、自分たちの部族の少し有名ではないメンバーからのものでした。

最初にゲートから出たのはリリー・アレンだった。以下は、彼女が 500 万人のフォロワーと共有した、Tidal に関する 20 件のツイートの暴言の一部です。

本当の革命 そうだ……みんな……みんな……アッシャー?…… ……マッジ……ダフト・パンクス ??みんな ？？？？？？？？ *ヨットの波*— lily (@lilyallen)2015 年 3 月 31 日

タイダルは、サービスの価格を非常に高くし、独占配信することで、無料の音楽を求めて人々を「海賊サイトに大挙して戻ってくる」ことになるだろうとアレン氏は主張した。

また、TIDAL が全員に高品質のヘッドフォンを送り始めない限り、解像度の問題はちょっと冗長です。 — lily (@lilyallen)2015 年 3 月 31 日

もしかしたら私には何かが欠けているのかもしれません、そしてそれは本当に素晴らしいことであり、すべてをより良い方向に変えるでしょう、しかし、そうですね、私には何かが欠けているに違いありません— lily (@lilyallen)2015 年 3 月 31 日

タイダルのツイッターアカウントはアレンのような批評家に反撃し、同社は収入の75％をレーベル経由でアーティストに支払うため、スポティファイよりも優れていると主張した。しかし、Spotify は収入の 70% を同じ資金源に支払っています。

そして、アレン氏が指摘したように、投資した16人のアーティストはTidalの収益を二重に取り込むことになる――支払われた75%のかなりの部分を手に入れるだけでなく、残りからの利益も得るということだ。

もしかしたら私には何かが欠けているのかもしれません、そしてそれは本当に素晴らしいことであり、すべてをより良い方向に変えるでしょう、しかし、そうですね、私には何かが欠けているに違いありません— lily (@lilyallen)2015 年 3 月 31 日

それから10日ほど経ち、マムフォードとサンズが積み重なる反タイダルのレトリック。ギタリストのウィンストン・マーシャル氏はデイリー・ビースト紙に、16人のセレブのオーナーたちは「新進気鋭の金権政治家たち」だったと語った。

リードシンガーのマーカス・マムフォードは、「アーティスト所有だというときは、大金持ちのアーティストが所有しているということだ」と語った。 「私が気に入らないのは、市場の一部を追い詰めて市場に自分の顔を立てようとする人々の部族主義的な側面です。」

デス・キャブ・フォー・キューティーのリード・シンガー、ベン・ギバードもほぼ同じことを言っていた。「彼らは大勢の億万長者や億万長者を連れ出してステージに立たせて、そして彼ら全員に給料が支払われていないことに文句を言わせて完全に台無しにした」と彼は語った。野獣。

一方、Tidal 16 のメンバーの 1 人は、プロジェクト全体から顔を背けたいと考えているようでした。 4月22日までに、デジタルスパイ最初に指摘されたのは、カニエ・ウェストが自分のアバターからロゴを削除するなど、フィードからタイダルに関する言及をすべて削除したということだった。

ウェスト氏はデジタル・スパイの記事が削除された直後、タイダル擁護のツイートを発信した。しかし、このサービスの悪い評判を撤回するには遅すぎました。 Yeezyはあまりにも抗議しすぎていたため、気づかなかったファンはほとんどいなかった。

問題 4: 管理

ウェストが自身のフィードからタイダルへの言及を忙しく削除していた頃、ジェイ・Zが大金を投じたスカンジナビアのタイダルの親会社アスピロの最高経営責任者（CEO）アンディ・チェン氏が無礼にも解任された。

4月18日のチェン氏の退職は、アスピロ社が呼ぶ「合理化」の一環で、さらに24人の従業員が出勤することになった。同社の担当者は「顧客体験を向上させるために人材を最大限に活用できるようにリソースを合理化している」と述べたが、この発言はアリシア・キーズのスピーチと同じくらい解読するのが難しい。

アスピロ氏は、チェン氏の後任のピーター・トンスタッド氏を「暫定（原文どおり）」のCEOだと説明した。ノルウェー環境省の元コンサルタントだったトンスタッド氏は、実際、チェン氏が就任する前に務めていた役職に復帰しようとしている。しかし、彼がいつまでこの役職に留まるのかは誰にも分からず、タイダルにはさらなる恐怖、不安、疑念が漂っている。

トンスタッドがパーティーに何をもたらす必要があったのか、そしてなぜ新ボスのジェイ・Zがチェンよりもトンスタッドを信頼していたのか、すぐには明らかではなかった。アスピロ氏は、トンスタッド氏の任務は「顧客体験を向上させるために人材を最大限に活用する」ことだと述べた。そうすればインディーズアーティストが集まってくると確信しています。