「時は金なり」は使い古された決まり文句かもしれませんが、ページビューを超えようとする Web サイトでこの言葉はますます注目を集めています。
アップワーシーは月曜日、このことを公に受け入れた最も新しい企業となった。」費やした時間同社はまた、「注目時間」を測定する方法のコードも公開しました。
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「クリック数とページビューは、長らく業界標準とされてきましたが、この分野ではまったく不十分です。シェアですら、ユーザーがコンテンツ自体にどれだけの時間を費やしたかを示す確実な尺度ではありません。」アップワーシーが書き込んだブログ投稿。
インターネット上のすべてのサイトが何億ものページビューと多数のユニーク ユーザーを誇っているように見える中、各サイトは広告主に対して差別化を図る方法を模索し始めています。 「エンゲージメント」は、ページビューを超えて、ユーザーが消費されているコンテンツをどれだけ楽しみ、信頼し、関心を持っているかを測定するあらゆる指標を含む傾向にある流行語です。
費やした時間は、最新の指標や派手な指標とは程遠いものです。直帰率、訪問あたりのページ数、シェア、コンバージョンなど、他のサイトと競合します。しかし、時間は瞬間の統計になっているようです。フィナンシャル・タイムズは、コンテンツのエンゲージメントを測定するためだけに時間を費やすだけでなく、広告主に費用に見合ったより多くの帯域を約束する方法としても利用しています。同社は、時間ベースのモデルで広告の販売を開始する可能性があるとさえ述べている。
「クライアントに『1,000 件の広告を配信しましたが、そのうち 500 件が 1 秒間表示され、250 件が 10 秒間表示され、250 件が 30 秒間表示されました』とクライアントに報告できるようになりました」と FT のジョン・スレイド氏は述べています。デジタル広告のコマーシャルディレクターオンライン分析会社チャートビートに語った。。 「次の明らかなステップは、時間のブロックを売ることです。」
Upworthy は、ユーザーのページとのインタラクションのより詳細な測定として、「アテンション分」という新しい測定値を設定します。
「アテンション ミニッツは、現在ビデオが再生されているかどうかに関するビデオ プレーヤーの信号から、ユーザーのマウスの動き、ブラウザのどのタブが現在開いているかに至るまで、あらゆるものを測定します。すべてはユーザーがまだ関心を持っているかどうかを判断するためです」とアップワーシー氏は書いている。 「その結果、人々が私たちのコンテンツに本当に夢中になっているのか、それとも次のことに移ったのかを示す、きめ細かく容赦のない指標が得られます。」
Upworthy はまだ、ユーザーがページに費やした時間に対して広告主に料金を請求していないが、広告主が望めば課金を開始する可能性があると、Upworthy のマーケティング責任者である Ed Urgola 氏は Mashable に発表した声明の中で述べた。
「私たちは、この指標を顧客にとって重要な要素にすることに強気です。現在はこのような価格設定をしていませんが、顧客が料金についての考え方にエンゲージメントを含め始めてほしいと願っています。私たちはすでにこの指標を次のように使用しています。これは編集チームにとって中核的な指標であり、クリック数やシェア数などの従来の定量的指標に驚くべき量のコンテキストが追加されています」と彼は述べた。
ページビューが実際に減少傾向にあるとすれば、それはゆっくりと減少していることになります。 Google で簡単に検索すると、「ページビューの死」が表示されます。2006年、2007年、2008年...イメージが分かりますね。
費やした時間には確かに意味がある（Mashable は社内分析の一部としてそれを使用している）が、BuzzFeed のジョナ・ペレッティ氏が最近のインタビューで Fusion のフェリックス・サーモン氏に語ったように、時間は他の統計と同様に操作できる統計だ。
JP: すべてが非常に偏っています。バーベルと言っても、グラフが何であるかによって異なります。しかし、指標の順に物事をランク付けしてグラフを作成すると、常に非常に偏った分布になります。今業界で目にするのは、人々が飛び回ってコンテンツの神の指標を見つけようとしているような気がします。すべてはシェアに関するもの、すべては費やした時間に関するもの、すべてはページに関するもの、すべてはユニークなものに関するものです。問題は、最適化できるのは 1 つだけであり、選択する必要があることです。そうしないと、複数のことを最適化しようとすると、大量の妥協をすることになります。したがって、重要なものを選択し、他のいくつかについては最小のしきい値を設定している可能性があります。問題は、ある指標が重要な真の指標であるとみなされる場合、自然な傾向が生じるということです。
FS: ゲームをすることです。
JP: ゲームをすることです。そして、ゲームをプレイすると、基本的にそのメトリクスの偽のバージョンを作成することになります。つまり、ページビューは、人々が読みたいストーリーの数を示す指標であり、ストーリーを 2 つに分割することになります。実質的にその記事のページ数は 2 倍になりますが、おそらく全員がクリックするわけではないため、倍増するわけではありません。
