今週、AppleがTopsyを買収、追跡に重点を置いたソーシャル メディア分析会社ツイッターデータ。この買収は、その価格（2億ドルという高額）という理由だけでなく、クパチーノの巨人の将来計画においてどのような役割を果たす可能性があるのかという点でも興味深い。
買収が確認された直後、アナリストや専門家はアップルがなぜトプシーを買収するのかについて推測を始めた。これが他の企業であれば、リアルタイム データの「ビッグ データの活用」と「社会的会話のマイニング」、そして「感情への影響」やその他の流行語満載の戯言で十分かもしれません。しかし、ここはアップルだ。
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このニュースに対する私自身の最初の反応は、直感的に「これは奇妙だ」というものでした。もっと時間をかけて考え、自分よりも賢い人々と話した後、Apple が Topsy とそのテクノロジーを使って何ができるかについてのアイデアが得られるかもしれません。
それはすべて、特に神話上の Apple TV セット/サービスに関して、コンテンツの発見の問題を解決することです。
このアイデアは、ジェシー・レドニスとの Twitter での会話から生まれました。新任Mass Relevance の最高戦略責任者。ブランド、代理店、メディア企業を中心にソーシャル エクスペリエンスを創出する企業です。
@film_girl @mashable実際、音楽やアプリだけでなく、AppleTV やテレビ/映画コンテンツの推奨との関連性がさらに高まっていることがわかります— Jesse Redniss (@jesseredniss)2013 年 12 月 3 日
元テレビ幹部として、レドニスはこの種の洞察を提供できるユニークな立場にあります。同氏が、Topsy のデータが Apple のコンテンツ レコメンデーションに役立つ大きな可能性を秘めていると考えていることは驚くべきことではありません。
「Twitter の Firehose にアクセスすると、特にテレビ、音楽、アプリなど Apple のビジネスの定番コンテンツに関して、トレンドのコンテンツを振り返ることができる」と Redniss 氏は述べた。同氏は、「純粋な歴史的理解」のためにこの種のデータにアクセスできることも役立つ可能性があると付け加えた。
「Appleはすでにトレンドを生み出す能力を持っていた」とレドニス氏は述べ、Appleが自社のホームページやApp Store、あるいはインターネット上で紹介されることの重要性を指摘した。iTunes。 「このデータは、何をいつ特集するかといったプロモーションの決定を行う際の予測分析として使用できる可能性があります。」
レドニス氏はまた、見てください風の統合。 SeeIt は Comcast の新しい取り組みで、ユーザーが Twitter から直接テレビや DVR で特定の番組を視聴できるようにします。
このような経験、別のソース上のコンテンツに即座にアクセスできる機能があり、それがより完全に Apple エコシステムに統合されている場合はどうなるでしょうか?
テレビでの発見は壊れている、ソーシャル データは解決策の 1 つである
2014 年に入ると、テレビの状況は 5 年前や 10 年前どころか、3 年前とは大きく異なっているように見えます。テレビで最も話題になっている番組の中には、従来のネットワークでは放送されていないものもあります。彼らはNetflix、Amazon Videoなどのサービスでデビューします。Huluプラス。
一方、新世代のコンテンツ視聴者は、TV ガイドを閲覧するのではなく、YouTube を検索して視聴するコンテンツを見つけています。
さらに、コンテンツバトルTV Everywhere とオンライン ストリーミング サービスの間の関係はかつてないほど激しくなっています。消費者がこれほど多くの異なるソースからこれほど多くのコンテンツにアクセスできるようになったのはこれまでにありませんでした。
このようなアクセスと多様性は、テレビの未来を真剣に再構築しようとしている人にとって、コンテンツの発見が焦点になる必要があることを意味します。
これはコンテンツメーカーやエレクトロニクスメーカーも逃れることはできません。 NAB Show 2013 で、私はコンテンツ ディスカバリに関するパネルの司会を務め、ユーザーが何をいつ見るべきかをユーザーが見つけられるようにすることの難しさについて語りました。コンテンツを正しく発見するには、大量のコンテンツ ソース (時間の経過とともに容易になりつつあります) にアクセスするだけでなく、何をいつ見るかを推奨する視聴者からのソーシャル キューも必要です。
興味深いのは、特にテレビに関しては、Twitter がおすすめ情報の最適なデータ ソースの 1 つであるということです。これは偶然でもあり、意図的なものでもあります。頻繁に使用するユーザーライブプログラミングについて話し合うTwitter では、会話と視聴者数の間に相関関係があることが研究で示されているほどです。
Twitter 自体はテレビに多大な投資を行っており、最新のアプリ更新では "話題のテレビ番組」セクションもリリースされました。新しい広告商品これにより、企業がテレビ広告を購入したかどうかに関係なく、広告主は特定の番組に参加しているユーザーを直接ターゲットにすることができます。
さて、Apple がテレビへの大規模な参入を計画していると想像してみましょう。特定の種類の番組、特にさまざまな人口統計や地理的領域にわたる感情、会話、傾向を分析できるテクノロジーにアクセスできれば、ユーザーが「今何を観るべきか?」という問題を解決するのに役立つのではないでしょうか。
さらに、そのデータをテレビまたはセカンド スクリーンのインターフェイスの一部として取得して、コンテンツを即座に購入、ストリーミング、またはアクセスできるようになると想像してみてください。
ソーシャルデータの検証
私の興味は主に TV やコンテンツ発見の観点から Topsy データを使用できる可能性に惹かれていますが、この種のデータの可能性はそれだけではありません。
私は起業家であり Wired 共同創設者の主張にほぼ同意しますジョン・バテル、インタレストグラフへのアクセスが Apple の Topsy 計画の重要な部分であると述べています。この種のデータは、以下と組み合わせると非常に役立つことがわかります。シリに代わる可能性を生み出します。Google Now。
Apple の Topsy に対する計画に関係なく、Apple がこの種の企業を買収しようとしたという事実は、ビッグデータの力をさらに証明するものです。グーグルそしてマイクロソフトすでに抱きしめています。
それでも、買収と中核事業の統合における Apple の実績が希薄であることを考えると (再考するのはやめておこう)アップルマップ）、最終的に重要なのは実行です。
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