私たちは～についてとても多くのことを学びましたツイッター2013年に。
と全てを明かす本、会社の待望のIPO、Twitter ユーザーからの毎日 5 億以上のツイートには、想像の余地はほとんどありませんでした。
[slug="twitter-humor" も参照]
私たちは改めて、Twitter が正確かつ有害なニュースをいかに迅速に広めるかを目の当たりにしました。ブランドがツイートを正しく使用すると、ツイートが発揮できる力を実感しました (オレオの「ダンク・イン・ザ・ダーク」スーパーボウルの最中）、そしてブランドがそれを間違って使用したときに引き起こされる可能性のある苦痛（私たちはあなたを見ています、趣味の）。
Twitter が今年発表したすべてのコンテンツの中で、これは、140 文字の最新情報を送信することに関して、私たちに最も考えさせられる、同社に関する最初の暴露本でした。 (詳しくは以下をご覧ください。)
称賛に値するものから笑えるものまで、2013 年を Twitter 史上最大の年にしたツイート、ストーリーライン、ビジネス上の決定を紹介します。
ツイート
2013 年のトップツイート
Twitterは木曜日、同社がゴールデンツイートと呼ぶ、年間で最もリツイートされたツイートを含む、同社の年次「Twitter年」レポートを発表した。
Twitter では追悼者たちがすぐにお悔やみの言葉を伝えており、トップ 2 のツイートは有名人の死に関するものでした。
グリースターのときコリー・モンティス死去7月に、スター仲間リア・ミシェルの短いメモ添付された写真は最高時で 408,266 回リツイートされ、その中には 130 か国以上でのリツイートも含まれていました。
皆さんの多大な愛とサポートでこの時期を乗り切ることができて、本当にありがとうございます。コーリーは永遠に私の心の中にいます。pic.twitter.com/XVlZnh9vOc— リア・ミシェル (@msleamichele)2013 年 7 月 29 日
俳優ポール・ウォーカーの突然の死11月の投稿は、2013年で2番目にリツイートされた投稿となった。スタッフからの確認ツイートは400,367回以上のリツイートを獲得した。
ポール・ウォーカーが今日、悲劇的な交通事故で亡くなったことを報告しなければならないのは、とても残念なことです...詳細:https://t.co/9hDuJMH99M-#チームPW— ポール・ウォーカー (@RealPaulWalker)2013 年 12 月 1 日
2013 年で 3 番目にリツイートされたツイートは、はるかに軽い内容でした。ナイル・ホーラン、ポップグループのメンバーワン・ダイレクション、20歳になりました、そしてTwitterは彼を祝うのに役立ちました。彼の誕生日宣言は375,292リツイートを獲得した。
はい！私は20歳です！うわー！もう十代の若者はいりません!— ナイル・ホーラン (@NiallOfficial)2013 年 9 月 12 日
ニューフェイス
Twitter には 2012 年 12 月以来 3,000 万人以上のユーザーが追加されており、新しいグループには印象的な名前がいくつか含まれています。歴代大統領ビル・クリントンそしてジョージ・H・W・ブッシュ2013 年に最初のツイートを送信しました。現在および将来の殿堂入りアスリートも同様ですジョー・モンタナ、コービー・ブライアントそしてロジャー・フェデラー。
Twitterにはビジネス界の大御所や億万長者も加わったウォーレン・バフェット、わずか4回のツイートにもかかわらず、72万人以上のフォロワーがいます。
しかし、Twitter にはまだ 2014 年に呼び込みたい有名人の 1 人や 2 人がいる。今日TwitterのCEOディック・コストロ氏はインタビューで、登録したいユーザーとして女優のティナ・フェイとエイミー・ポーラーを挙げた。
ツイートに値する瞬間
世界中が何かで盛り上がっているとき、Twitter が火に油を注いでいるのは間違いありません。 2103 年の最もツイートされた瞬間を順不同でいくつか挙げます。
世界は新しい法王を歓迎します。教皇フランシスコは3月に世界に紹介され、Twitterは彼を待っていた。新法王の就任式では、ピーク時には毎分13万件以上のツイートが発生した。
フランシスコ１世法王へpic.twitter.com/a1ujwamYmk— クリスティーナ・キルヒナー (@CFKArgentina)2013 年 3 月 13 日
ネルソン・マンデラの死。元南アフリカ大統領でノーベル平和賞受賞者が今月初めに亡くなった後、何百万人もの追悼者がツイッターで悲しみを表明した。ツイッターは、マンデラ氏の死により720万件のツイートが発生し、ピーク時には1分あたり9万5000件のツイートがあったと報告した。
「死は避けられないものです。人は国民と国に対する義務と考えることを果たしたとき、安らかに眠ることができる。」#マディバ— ネルソン・マンデラ (@NelsonMandela)2013 年 12 月 5 日
ボストンマラソン爆破事件。4月にボストンマラソンのゴールラインで起きた爆破事件では、私たちはTwitterの最高の面と最悪の面の両方を目の当たりにした。ゴシップやあまり報道されていないニュースがソーシャルネットワーク上で山火事のように広がり、爆破テロ容疑者の身元に関して混乱を引き起こした。しかし、Twitter は人々が正確なニュースを広め、さらに重要なことに、悲しみと支援で団結する方法も提供しました。
ボストンマラソン爆破事件に関連して送信されたツイートは2,700万件を超えた。
速報ニュース: 今日の午後、ボストン マラソンのフィニッシュ ラインのすぐ近くで 2 つの強力な爆発が立て続けに爆発しました。 — ボストン グローブ (@BostonGlobe)2013 年 4 月 15 日
政府閉鎖。予算行き詰まりにより米国政府が閉鎖されたとき、それは16日間続き、数百万件のツイートが生成されました。ツイッターはまた、数十人の政治家が有権者に不満をぶつける、ある種のメガホンとしても機能した。
政府閉鎖は直ちに現実の人々に大きな影響を与えるだろう。そして下院が閉鎖を強制するまであと数時間だ。#もう十分です— バラク・オバマ (@BarackObama)2013 年 9 月 30 日
新製品
2013 年、Twitter のエンジニアは多忙を極め、同社は年間を通じてユーザーが楽しめる (または怒りながらツイートできる) 多数の新機能や製品を生み出しました。 8月にはツイッターで青と灰色の線を追加しました同じ会話に関連するツイートを接続するユーザー フィードに接続します。今後は、ユーザーが数時間後にツイートに返信すると、元のツイートと返信の両方がグループ化され、会話ラインにリンクされます。
誰もが新機能を気に入っているわけではない、そして会話を整理するという見通しは、Twitterが2014年も引き続き直面する課題となるでしょう。プラットフォームは常に整理の問題に悩まされてきました。毎分非常に多くのツイートが送信されるため、必然的にコンテンツが Twitter フィードのさらに下の方に追いやられ、ユーザーが数日、場合によっては数時間前のツイートをすばやく検索して見つけることが困難になります。
最も顕著で、おそらく利益をもたらした変化は、Twitter が開始された 2013 年後半に起こりました。ツイート画像のプレビューそのため、ユーザーは実際のツイートをクリックすることなく、フィード内にツイートが表示されるようになります。このアップデートにより、Twitter ストリームがよりカラフルで活発になりましたが、同時に企業またはブランドのアカウントからの画像 (つまり、広告) がユーザーの目の前に表示されるようになりました。
ニック・ビルトン、ニューヨーク・タイムズのジャーナリスト、最近の著書孵化ツイッター読者に会社の初期の様子を詳しく垣間見せたこの記事は、画像プレビュー機能を最もよく要約しているかもしれません。
私は Twitter の使い捨て写真機能が大好きです。 Twitter も広告を拡大できるようになるのをきっと気に入っているでしょう。pic.twitter.com/IdzgoWReLm— ニック・ビルトン (@nickbilton)2013 年 10 月 29 日
Twitter も 2013 年にいくつかの比較的便利な機能を発表しましたが、プラットフォームの新しい機能ほど普遍的に必要なものはありません。緊急警報機能、9月に展開されました。ユーザーは、危機発生時にプッシュ通知またはテキストメッセージを受け取ることを選択できます。たとえば、ユーザーがアメリカ赤十字社からのアラートの受信をオプトインすると、赤十字社がユーザーに警告またはアラートを送信する必要があると判断したときにメッセージを受信します。
同社はその 1 年を、それほど深刻ではない他の種類のアラートや通知をいじくり回すことに費やしました。ツイッター始めました推奨通知をプッシュアウトする9月には、ネットワーク内の多数のアカウントが新しい誰かをフォローし始めたり、同じツイートをリツイートしたりお気に入りにしたりし始めた場合にユーザーに警告するようになった。
一部のユーザーは、Twitter 実験用アカウントをフォローすることですでにこれらの通知を受け取っていましたが、@MagicRecs。
このアカウントはダイレクト メッセージの形式で通知を送信しましたが、その通知はフォロワーにのみ送信されました。人々が好意的に反応し、アラートを受け取るためにフォローする人が増えた後、Twitter はこの機能をすべてのユーザーに提供しました。ツイッター使用中いくつかの実験的なアカウント2013 年には、他の人よりも成功した人もいます。
ビジネス
$TWTR
TwitterのIPOは10月の大部分から11月初旬にかけて、ビジネスとテクノロジーの見出しを独占した。これはJOBS法で概説された新しい規則を利用し、収益が10億ドル未満の企業がIPOに先立って重要な法的文書を秘密裏にSECに提出できるようにした。
つまり、TwitterがIPOの予定を発表すると（自社サービスを利用して発表した）、事態は急速に動いた。 Twitter は、あらゆる種類のトピックに関するほぼ無限のコンテンツ ストリームをユーザーに提供しますが、少なくともビジネスの観点から、今年最も重要なツイートは Twitter 自体からのものである可能性があります。
私たちは計画された IPO に向けて S-1 を SEC に極秘に提出しました。このツイートは、いかなる有価証券の販売を提案するものではありません。 — Twitter (@twitter)2013 年 9 月 12 日
Twitter から得られる主なポイントIPO前のS-1文書: Twitter の月間アクティブ ユーザー数は 2 億 1,800 万人です。同社は収益のほぼすべて (87%) を広告から得ています。そしてTwitterは利益を上げていない。
Twitterが依然として赤字であるという一般的な懸念にもかかわらず、投資家は11月7日の時点ですぐに同社を支持した。株価は1株あたり45ドル以上で始まり、これはTwitterが設定したIPO価格の26ドルをはるかに上回っており、その後も上昇し続けている。休日の前に。水曜日の時点で、株価は1株当たり52ドルを超えて推移している。
一見したところ、この IPO は大成功でした。 Twitterの幹部や共同創設者の多くは現在、数百万ドル、さらには数十億ドルの資産を持っており、同社は競合他社のFacebookよりも自慢できる権利を持っている。FacebookのIPOは2012年に比較的失敗に終わり、株価が大暴落した数か月後に株価が50％以上下落したためだ。市場。
Twitterにとって次の大きな試練は？同社の次の収益報告である程度の成長が示される。これは、ユーザー指標の向上 (国際的な成長を目指す) と、収益性への新たな確実な一歩を意味します。
初の女性取締役
ツイッター砲火を浴びた女性取締役や投資家が1人もいないにもかかわらず、同社がIPOを進めていることが明らかになったとき、メディアからは取り上げられなかった。残念ながら、テクノロジーコミュニティではこれは珍しいことではありません。男女問わず著名なビジネスリーダー、特にフェイスブックのシェリル・サンドバーグ氏は、テクノロジーコミュニティ内で女性幹部の増加の必要性を率直に主張している。この点に関しては Twitter だけではありませんでした。それは単にみんなの注目を集めただけです。
12月、Twitterはついにピアソンの前CEOであるマージョリー・スカーディノを初の女性取締役として迎え入れた。スカルディーノ氏は出版社の CEO として 16 年近くを過ごし、またジョージア ガゼット新聞を設立して発行しました。 Twitter が今後数年間、主要なニュースおよびエンターテイメント パブリッシャーとのパートナーとしての連携を図る上で、どちらの経験も有益となるはずです。
欠点：スカルディーノ氏は10月にツイッターアカウントを開設し、理事会に発表された日に初めて（そして唯一）ツイートしたと伝えられている。彼女が会社の舵取りの役割を果たすにつれて、彼女のサービスの利用は間違いなく増加するでしょう。
@ツイッターありがとう。 Twitter の歴史の中で、参加するのがこれほどエキサイティングな時期はありません!— Marjorie M Scardino (@marjscar)2013 年 12 月 5 日
ツイッターパートナーシップ
Twitter は 2013 年にいくつかの新しい提携契約を結んだが、世界で最も儲かるスポーツ リーグである NFL との間で交わされた契約ほど魅力的なものはなかった。
Twitterは新しい広告パートナーシッププログラムを発表した。ツイッター増幅、5月、そしてNFL は数多くのメディア組織の 1 つですプラットフォーム上で独占的なビデオクリップとほぼインスタントなリプレイをプッシュすることに同意する。パートナーは、ソーシャル メディアの利用とテレビのライブ視聴の間のギャップを埋めるために、ユーザーの Twitter ストリームに向けて、短いビデオ広告を先行させて短いビデオを配信するために料金を支払うことができます。
アナミトラ・バネルジ氏は元ツイッタープロダクトマネージャーで、従業員30号として同社初の広告製品を構築し、現在はベンチャーキャピタル会社ファウンデーションキャピタルのパートナーとして働いている。同氏は、テレビとの提携に向けたTwitterの取り組みは的を射ていると信じている。
「人々は、テレビを見ているとき、ラップトップ、携帯電話、タブレットなど、他の画面がたくさんあることを知っています」と彼は言います。 「セカンド スクリーンと呼ばれる新興スペースがあり、『（ユーザーの）注目を集めて、それをビジネスに変えよう』というものでした。セカンド スクリーンがあることがわかりました。それは Twitter です。」
アイシミ: あと一週間ですね。もう一つの「今年の獲物」?アルション・ジェフリーからの候補者。時計：https://t.co/CLHzRPpuC8— NFL (@nfl)2013 年 12 月 10 日
NFL に加えて、Twitter は CBS、A&E、FOX などの有名な Amplify パートナーを追加しました。 10月には、Twitterがニールセンと提携人気テレビ番組に関するソーシャルメディアでの会話を数値化したレポート「Twitter TV Ratings」を発表するためだ。
孵化ツイッター
Twitterには7年という短い歴史の中で、すでに3人のCEOが就任している。しかし、ニューヨーク・タイムズのニック・ビルトンによる『Hatting Twitter: A True Story of Money, Power, Friendship, and Betrayal』が出版されるまで、創設チームがどれほど機能不全で好戦的であったかは完全には明らかではなかった。
ビルトン氏の本は、ツイッターの創成期、つまり同社の共同創設者や投資家にとってもどかしい時代の物語を語っている。その本は優しくない。この本では、複数の共同創設者 (または初期の主要な貢献者) が路頭に迷うことになった会社の陰謀と内部事情が詳細に説明されています。共同創設者で元CEOのジャック・ドーシー氏特に熱を持った10月にニューヨーク・タイムズ・マガジンにこの本からのありがたくない抜粋が掲載された後。
この本はニューヨーク タイムズのベストセラーとなり、このサービスが「自分のすべて」という考え方から今日のニュース共有プラットフォームにどのように進化したかについて詳しく説明しています。
ウォール街を喜ばせようとのプレッシャーが高まり、2014 年には巨額の広告収入が得られる可能性が迫っていることから、Twitter がここに至った理由、つまりシンプルなユーザー エクスペリエンスを思い出すことが重要になるでしょう。
では、一般公開 Twitter の最初の 1 年はどのようなものになるでしょうか?もうすぐわかります。
[wp_scm_comment]