Twitterはソーシャルデータ分析会社Gnipを買収しており、これはマイクロブログサービスがデータの収益化をより細かく制御できるようにするための措置である。
取引額はすぐには明らかにされなかったが、Gnipは660万ドルの資金を調達した。 Gnip は、次のことを認可された最初の企業です。Twitterの履歴データを転売する。
[slug=https://fitep.trade/tech/natsuki/2014/04/13/game-of-thrones-purple-wedding-tweets/も参照]
Twitter と Gnip は 2010 年に提携を発表し、クライアントにデータの「消防ホース」を提供し、Twitter のユーザー ベースが作成した情報から収益を生み出すことに貢献しました。
「私たちはデータをさらにアクセスしやすくしたいと考えています。そのための最良の方法は、顧客と直接協力してニーズをより深く理解することです。そのために、私たちはソーシャル サービスの大手プロバイダーである Gnip を買収することに同意しました。」データと長年にわたる Twitter データパートナーです」と Twitter は書いているブログ投稿。
Gnip は 2008 年に設立され、Twitter の最初のデータ パートナーであると主張しています。 Tumblr、WordPress、Foursquare などのさまざまなクライアントで動作します。また、Twitter データを米国議会図書館に提供しています。
「Twitter と力を合わせることで、より速く、より深く取り組むことが可能になります。ブランド、大学、代理店、大小の開発者を含む多様なユーザー層にわたる、より幅広いユースケースをサポートできるようになります」と Gnip 氏は述べています。でブログでの声明。
Gnip は Twitter の最も大規模な買収の 1 つです。MoPubの買収は、9月に3億5000万ドルの株式を取得してモバイル広告取引所を買収した。それ最近購入したAndroid ロック画面アプリの Cover、SecondSync、Mesagraph。
Gnipは、以下を含むTwitterの他の分析買収の一部に追加される。ソーシャル TV 会社 Bluefin Labsそしてリアルタイムデータ会社Locomatix。
Gnipを買収する動きや他の買収の一部は、Twitterが事業拡大に関心を持っていることを示している。
GnipとTwitterの両方の顧客であるブランドウォッチのCMO、ウィル・マキネス氏は、「彼らはエコシステムのうち、顧客に近いもの、あるいは収益に近いものを買い占めている。Gnipはその両方だ」と語った。
「ソーシャルデータは新しい石油だ。ここで本当に貴重な洞察が得られ、非常に迅速に導き出される。Twitterの何が価値があるのかを考えたとき、これはTwitterが持つ資産のトップ3に入るはずだ」と同氏は付け加えた。
Twitter は収益のほとんどを広告で稼いでいますが、データライセンスが占めています2,300万ドル--2013年12月31日に終了したTwitterの第4四半期の収益は、全社の約9.5%を占めた。この数字は前年同期比で80%増加したと同社は報告した。
企業はデータを使用してマーケティングに関する意思決定を行います。たとえば、Dick's Sporting Goods は昨年、一部の顧客が店舗に来ても何も買わない理由を解明するために Twitter の消防署を盗聴しました。企業はまた、新しい工場をどこに置くかを決定したり、消費者の気分を評価したりするためにデータを使用します。
Twitterが人気の分析会社を買収したことで、競合他社とみなされる可能性のある他の企業に同社のデータを提供し続けるかどうかについては疑問が生じている。データシフトのCEOTechCrunchに語った彼の会社はTwitterと長期契約を結んでいて、Gnipの買収は何も変わらないと述べた。
マキネス氏は、ツイッターと他の分析会社との関係は時間が経てば分かるだろうと述べた。
同氏は、「Twitterがこの種の関係にある他のパートナーとどのように進めていくのかを見るのも興味深いだろう」と述べた。 「彼らは 1 つを購入したので、問題は、他のものはどうなるのかということです。」