レイルマスターブラックの常務取締役ですスパークル, 世界トップクラスの独立系 PR 代理店の 1 つです。 Leyl は、新興テクノロジー企業向けに影響力の高いコミュニケーション プログラムを推進してきた 15 年以上の経験があります。
常に、何千もの会話が行われています。ツイッター。私は 2 人か 3 人の間で交わされる冗談のことを言っているのではありません。私は特定のトピックに関するリアルタイムのディスカッションについて話しています。多くの場合、ハッシュタグ (#sxsw など) で示されます。会社や個人的な興味に関連する会話に参加することは、ブランドの認知度を高め、新しいフォロワーを追加し、同じような好みを共有する人々とネットワークを築くための優れた方法です。
しかし、としてハッシュタグがさらに人気になってきました、スパムの媒体にもなっています。精通した Twitter ビジネス ユーザーの多くは、Twitter の検索結果に表示することだけを目的として、無関係なツイートにハッシュタグを使用したり、人気のハッシュタグをツイートに追加したりしないことをすでに知っています。エチケットが悪いというだけでなく、単に人々を不快にさせるだけです。
では、Twitter のトレンドの会話に参加して認知度を高め、インフルエンサーとつながり、フォロワー数を増やすための最良の、そして最も本物の方法は何でしょうか?リアルタイム ストリームを活用するための 4 つのヒントを次に示します。
1. 会話を予測する
Twitter での会話に参加するための最初のステップは、どの会話が話題になるかを予測することです。 #youevernotice のようなものがトレンドトピックになることを予測することは不可能ですが、#NCAAfinals や #adtechsf では、各イベントの前後、イベント中、直後に多くの人々がハッシュタグをフォローすることはほぼ間違いありません。
現在の出来事を活用した、関連性の高い会話を中心にどのような種類のコンテンツを構築できるかを検討してください。たとえば、インディーズ ファッション サイトモクシー.comTwitterベースの「ファッションポリス#Oscars の会話をめぐるコンテスト。トムソン・ロイターの peHUB がその回VCラウンドテーブルシリーズ#CTIA などの関連業界イベントの会話を中心に。
自分の興味と関連のあるイベント、ポップ カルチャーの出来事、ニュースがどのようなものになるかを考えて、参加する準備をしてください。
2. ただ投稿するだけではなく、積極的に参加しましょう
確かに、自分のツイートを争いに投入して、人々がそれをリツイートしてくれることを期待することはできますが、会話に真に参加するには、良いコンテンツをリツイートしたり、興味深い人をフォローしたり、質問に返信したり、ブランドへのリンク以上のものを投稿したりするなど、積極的に参加する必要があります。コンテンツ -- これにより、コミュニティがあなたを認識し、あなたの貢献を評価します。
たとえば、ソーシャルメディアマーケティングコンサルタントのアンバー・オズボーン（別名：@mis_destructo) #fakesxsw に関する会話を盗聴しました。SXSWカンファレンス、今年オースティンに来られなかった他の人々とネットワークを築くために。ほんの数個の面白い投稿として始まった #fakesxsw は、本格的な現象にまで発展し、独自の投稿さえも生み出しました。Webサイトそしてツイッターのファンページ3,300 件を超えるツイートが生成されました。
アンバーは本当に会話に没頭し、巧妙な偽のパネルトピック、偽のアフターパーティーのアナウンス、その他の面白いツイートを投稿しました。彼女はまた、他の参加者をフォローし、彼らの投稿をリツイートし、数多くのサイド会話に参加しました。実際、彼女は最もアクティブなツイーター会話の中で。 5 日間の活動の後、彼女は 200 人以上の新しいフォロワーを追加し、いくつかの新しいビジネス上の連絡先を作り、多数の影響力のある専門家とつながりました。
アンバーは、時間をかけて #fakesxsw の会話の信頼できるメンバーになったため、クライアントについてのツイートをいくつか投稿することに抵抗を感じませんでした。ブルースのヤムス。この製品の奇抜さは #fakesxsw のパロディ テーマによく合い、Amber の yam ツイートはすぐに他の #fakesxsw 参加者に取り上げられました。驚いたことに、彼女は「山芋を買いに行きなさい！」と言う必要はありませんでした。彼女の自然な関わりのおかげで、人々は彼女にヤムイモを買いに行くと言っていました。中にはヤムイモをバスタブに入れるつもりだとコメントした人さえいました。
3. 素早く行動する
今後のイベントに向けていくらでも準備できますが、#fakesxsw やニュース速報などの予期せぬ会話を利用するには、迅速に行動する必要があります。会話は 1 ～ 2 日しか続かない場合があります。ブログ投稿、ビデオ、さらには関連するコンテストなど、ディスカッションに参加できるコンテンツを作成する準備をしてください。
迅速に行動できる良い例は、オンライン動画広告プラットフォームです。ジボックス。 Jivox のマーケティング ディレクターは、大手ブランドが代理店を変更する時期を知るために関連する業界紙を監視しており、大規模なアカウントの獲得について Twitter で一時的に話題が集中し、代理店やブランドと関わる機会が生まれることを知っています。次に、Jivox の DIY 広告ビルダーを使用して、ブランドの最近のテレビ コマーシャルの 1 つをインタラクティブなビデオ広告に変換し、Jivox の機能を紹介しました。広告の変換が完了したら、広告をジボックスブログそしてそれをツイートします。
例: 「#Carat の Smucker アカウント獲得おめでとうございます。TV スポットをインタラクティブなビデオ広告に変えるアイデアをご紹介します: www.jivox.com/blog。」
ニュース速報や流行中のウイルスヒットをキャッチするのは難しいかもしれませんが、一度キャッチしたら、行動する準備をしてください。
4. 関連性を持つ
ハッシュタグをスパム送信しないという点に戻りますが、覚えておくべき最も重要なことは、投稿が常に会話に関連している必要があるということです。
たとえば、Twitter アプリ開発者ツイートシェアは最近、#sxsw の巨大なフォロワー数を利用して、SXSW Interactive カンファレンス中に Twitter ファン ページの機能を紹介しました。同社は、ショーに高価なブースを設置し、SXSW の現場への来場者に限定するのではなく、Twitter での #sxsw 実況プレイに続く大勢の聴衆にメッセージを伝えました。
同社は、新しくリリースされた Tweetshare アプリケーションを使用して SXSW Twitter ファン ページを作成し、プロのビデオ ブロガーと協力しました。デヴィッド・スパークカンファレンスでの 50 以上の短いビデオインタビューを撮影し、投稿し、ツイートします。これらのビデオは SXSW の視聴者に非常に関連性が高く、Spark は次のようなカンファレンスの講演者にインタビューしました。ランディ・ザッカーバーグそしてジェフ・パルバー, Twitterセレブのいいね！ゲイリー・ヴェイナーチャックそしてサラ・エヴァンス、などの有名なCEOがいます。ジェイ・アデルソンディグとデビッド・ハイマンMOG のメンバーは、カンファレンスのインタラクティブなテーマに関連するさまざまなトピックについて意見を得ることができます。このコンテンツはハッシュタグ #sxsw を使用して Twitter 上で独占的に宣伝され、20,000 回以上の閲覧と数百件の言及とリツイートを生み出しました。
そして、アンバー・オズボーンからの最後のアドバイス: ただ関係性を保つだけでなく、自分らしくありましょう。
「人々に対して情熱を持ちましょう。そうすれば人々はあなたの製品に情熱を注ぐでしょう」と彼女は言います。 「（製品の前に）興味を持って自分自身をアピールすれば、人々はあなたの小さな興味深い点に興味を持つようになるでしょう。それが製品であれ、髪の色であれ、塊茎の缶詰野菜であれ。」
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