Twitter での影響力と人気: キム・カーダシアンのケーススタディ

そして結局のところ、基本的に単なる数字に留まる Twitter フォロワーの方が良いでしょうか、それとも、自分の Web サイトでコンバーチブルなトラフィックが得られる方が良いでしょうか?カーダシアンさんは、人気への影響力を最適化することでうまくいったと考えられます。

Twitterやその他のソーシャルメディアプラットフォームを支配するセレブの点呼は誰もが知っています。レディー・ガガたとえば、Twitter のフォロワー数は 650 万人に相当します。ブリトニー・スピアーズ600万人強です。アシュトン・カッチャーは580万です。そしてパイントサイズでもジャスティン・ビーバーTwitterのフォロワー数は550万人。本稿執筆時点で、カーダシアンさんのフォロワー数はまだ500万人を超えていない。

それにしてもカーダシアンさんは公式ウェブサイトTwitter から大量のトラフィックを獲得しています。他のセレブよりも多くのトラフィックを獲得しています。実際、彼女のサイトは Twitter ユーザーからクリックスルーを獲得したすべての Web サイトの中で 54 位にランクされており、エンターテイメント カテゴリでは 20 位にランクされています。彼女を上回るサイトの種類は、メディア ホスティング サイト (Flickr、TwitPic、Vimeo など) と多数のスポーツ サイトとニュース サイトです。

Twitter のフォロワーの価値については多くの議論が行われています。彼らはリンクをクリックしますか?彼らは買い物をしますか？彼らはあなたのコンテンツをリツイートしますか?

言い換えれば、Twitter のフォロワーがたくさんいるということは、必ずしもソーシャル ウェブ上で大きな力を持っていることを意味するのでしょうか?

カーダシアンの統計は、人気と影響力、つまり量と質が別のものであることを証明している。そして、Web トラフィックを誘導する能力が影響力のかなり大きな部分を占めると考えています。

社交界の人気者が、親しみやすく共感できるクリックベイトをツイートします。ファンは、彼女のヨーロッパ風の服装の写真、彼女の誕生日パーティーに参加するためのコンテスト、乳がん啓発運動など、彼女のファンが明らかに見たいと思っている種類のコンテンツについて警告されています。彼女の残りのツイートはソーシャルなものです。このような発言は、PR やマーケティングの影響を匂わせ、フォロワーに製品の購入やコンテンツの消費を懇願する他のストリームをスキャンするまでは明らかであるように思えます。他のセレブのストリームはほぼ完全にリンクフリーで、ユーザーに望ましいアクションを引き起こすのではなく、その個人の個性に基づいた対話を促進するように設計されています。

つまり、カーダシアンさんのストリームは、トラフィックを彼女の Web サイトに適切に誘導するように最適化されています。また、彼女のウェブサイトもソーシャル ウェブ向けに最適化されており、ツイートやブログ投稿が目立つように表示されています。

最近では、カーダシアンのサイトへの訪問者の 5 人に 1 人が Twitter から来ています。 Twitter は、Google とほぼ同じくらいのトラフィックを参照しています。