ジャック・ドーシー氏がTwitterのCEOに戻り、彼は以前にもこれをやったことがあるので、彼が準備ができていないことを期待すべきではありません。
ドーシーはすでに宿題を終えてエグゼクティブスイートに戻ってきました。 Twitterは新CEOを応援し、今週のドーシー氏の任命に合わせて少なくとも2つの最大規模の新製品リリースのタイミングを調整した。少なくとも 1 つは前 CEO のディック・コストロの下でスタートしましたが、ドーシーの下で新しい Twitter に慣れてきました。
まず、Moments は、Twitter を、ユーザーがライブ イベントやトレンドのトピックを報道するためにアクセスできる一貫したメディア プラットフォームにするための新しい取り組みです。ツイッター請求しましたMoments は「大胆な変更であり、会社の歴史の中で最大の製品変更です。
このサービスに詳しい情報筋によると、Moments は、これまでメディア関係者の間で Project Lightning として知られていたものの消費者向けバージョンであると、このサービスに詳しい関係者が明らかにした。以前のレポート。
モーメントには、動画、画像、ライブイベントの報道などを含む厳選されたツイートのリストが掲載される。これは、ユーザーが自分の日常生活を説明するために動画や写真の断片を追加し続ける、Snapchatの人気ストーリーとそれほど変わらないアイデアである。
[slug=https://fitep.trade/tech/natsuki/2015/10/05/jack-dorsey-twitter-ceo/も参照]
瞬間はすぐには訪れません。ソーシャルメディアを担当するフォレスター・リサーチのアナリスト、ネイト・エリオット氏は、ツイッターは前進するために何か、本当に何でもする必要があると語った。
「たとえそれが悪いアイデアだったとしても、私は興奮するでしょう」とエリオットは語った。 「良いアイデアも悪いアイデアも。Twitter にはもっとアイデアが必要だ。いくつかの製品や機能を構築する必要があるが、過去 10 年間それが十分にできていない。」
Moments は、Twitter に新しい人を呼び込む方法を見つけることを真の目的としています。 Twitterの価値が400億ドル以上に膨れ上がった2013年11月の待望のIPO後、同社のユーザー増加の鈍化はすぐに問題の原因となった。 Twitterはそれ以来、市場価値の3分の1以上を失った。
Moments との主な違いは、ユーザーの投稿をキュレーションするだけの Snapchat とは異なり、Twitter がユーザーのコンテンツと主流メディアの投稿の両方からモーメントをキュレーションすることです。メディア企業も独自のコレクションをキュレーションできるようになる。 (Mashable は Project Lightning の立ち上げパートナーです。)
瞬間を定義する
この新機能は、同社が成長を加速させ、より大衆向けのサービスになれるというTwitterの最大の賭けだ。月曜の電話会議でそのことは明らかだった。
プロジェクト ライトニング プロジェクト ライトニング プロジェクト ライトニング プロジェクト ライトニング プロジェクト ライトニング プロジェクト ライトニング プロジェクト ライトニング プロジェクト ライトニ— Peter Kafka (@pkafka)2015 年 10 月 5 日
Moments の名前は、Twitter が 2014 年末に行ったことを思い出させます。今年の最大のストーリーを締めくくる特に Twitter ユーザーではない人々にとって、よりわかりやすい情報の流れになります。これは、同社が自慢していたワールドカップ周辺でのTwitterの取り組みと同様だった。
Project Lightning は 6 月に初めて明らかになり、サービスをめったに使用しない、またはまったく使用しない人々のためにサービスをより良くする方法を模索する Twitter の取り組みの集大成でした。
Twitterは日常的に、カジュアルに使用したり理解したりするには難しすぎると批判されており、それがユーザーの増加を抑制する問題となっていた。
Twitter の元ニュース責任者で、現在は Vocativ のアドバイザーである Vivian Schiller は、そのことをよく知っています。
「Twitterはユーザー、特に新規ユーザーにアカウントだけでなくストーリーや主題をフォローする方法を提供するのがずっと遅れていた」と彼女は述べた。
Twitter株は2013年11月の新規株式公開以来、価値の約3分の1を失った。 クレジット：
メディア企業としてのTwitter
報道によると、Twitterはまた、最終的にMomentsに統合される可能性のあるGoogleとの新たなメディア提携を発表する準備を進めているという。
シラー氏は、これらの取り組みはTwitterがよりメディア企業になりつつあることを真っ向から示しており、さまざまな疑問を投げかけているが、新規ユーザーに加えてモーメンツからはたくさんの収益が得られると指摘した。
「彼らの編集基準はどうなるのでしょうか？彼らはどのようにして報道機関のパートナーであり、また競合相手になれるのでしょうか？彼らは、他の成功したニュースアグリゲーターの多くが情報源としてツイッターを使用している数十のニュースアグリゲーターとどのように競争するのでしょうか？」彼女は言いました。 「そして、これで本当にアクティブ ユーザーが急増するのでしょうか? [それは] 彼らが真のメディア参入に向けてどのように舵を切るかを見るのは興味深いでしょう... いずれにせよ、タイムラインのスポンサーになれる広告主にとっては恩恵です。素晴らしい収益です。」遊ぶ。"
このサービスをプレビューしたある広告主は、「可能性がある」と述べたと伝えられています。ツイッターを好転させる。」
ユーザーと収益の増加は確かにTwitterを軌道に戻す良いスタートとなるが、ネットワーク上でメディアを受け入れようとしているのはTwitterだけではない。
Apple News、Snapchat Discover、Facebook Instant Articlesはいずれもメディア組織の機嫌をとろうとしているが、Momentsは競争が激化するだろう。
Twitterはすでにその準備をしているようで、ドーシー氏は月曜の電話会議で、Twitterは「Project Lightningのリリースに関連した初の本格的な統合マーケティングキャンペーン」を開始する、つまり、間もなくTwitterの広告が表示されるようになるだろうと述べた。
ドーシー氏は電話会議で、Project LightningはTwitterのさまざまな新しい取り組みの1つにすぎないと述べた。ただし、方向性は決まっています。 Twitter はより大きく、よりアクセスしやすくなる必要があり、これが最初のステップになります。