世界的な金融大手モルガン・スタンレーが調査と分析を発表すれば、誰もが耳を傾けます。しかし、調査が Twitter の成長に関するものである場合、10代のインターンが書いた、メディアは大騒ぎします。今日、この名高い企業のヨーロッパ支社で働く15歳のインターン、マシュー・ロブソンによる報告が、各紙の見出しを飾った。ブルームバーグ、テレグラフ紙、ブログもあちこちにあります。彼の結論は次のとおりです。10代の若者はTwitterが好きではない。
それでは、レポートが結論づけているように、ティーンエイジャーは本当にTwitterを放棄するのだろうか？このような明確な結論を提供するこのような若い分析の誇大宣伝に巻き込まれがちですが、人々は一歩下がって実際にレポートを読み始める必要があります。 3 ページの分析は、あらゆるレベルの研究に浸透する問題の犠牲になっています。結論を裏付ける確かなデータに依存しません。
レポートを詳しく見てみましょう。
モルガン・スタンレーのレポート: 内訳
モーガンがこのレポートを出版することに決めた理由は明らかです。非常によく書かれています。はい、15 歳の子供がこれほど詳細な評価を提供できるのは素晴らしいことだと思います。そのため、モルガン・スタンレーはそれを公表しました。明らかに、15歳のロブソンは思慮深く、洞察力があり、自分の主張を簡潔に伝えることができます。ただし、これは公表されたレポートであるため、35 歳の上級アナリストによるレポートと何ら異なる扱いはできません。そうしないと、結論を客観的に分析したことになりません。
それで彼の結論は何でしょうか？以下に彼の基本的なポイントのいくつかを引用しました。これは英国オフィスからのものであるため、レポートはヨーロッパの観点に基づいていることに注意してください。
- 「最近のティーンエイジャーのほとんどはラジオを定期的に聴いているわけではありません。」
- 「ほとんどの 10 代の若者はテレビを見ますが、通常、彼らが平均よりも多く視聴する時期が 1 年にあります。これは季節ごとに番組が放送されるためです...」
- 「好きなときに番組を視聴できる BBC iPlayer などのサービスのせいで、10 代の若者もテレビを見ることが減りました。」
- 「私が知っているティーンエイジャーで定期的に新聞を読んでいる人は一人もいません...」
- 「最も一般的なコンソールは Wii で、次に Xbox 360、次に PS3 です。」
- 「一方で、ティーンエイジャーはツイッターを使っていません。ほとんどの若者はサービスに登録していますが、更新しないと宣言してそのまま放置しています（主に、ツイッターにテキストメッセージを送信するとクレジットが消費されてしまうため、むしろ彼らはそれを望んでいます）そのクレジットを友人にテキストメッセージで伝えます)。
- 「さらに、彼らは自分のプロフィールを誰も見ていないことに気づいているので、彼らの「ツイート」は無意味です。」
- 「[ティーンエイジャー]はとてもお金を払うことに消極的で（ほとんどがCDを買ったことがない）、大多数（8/10）がファイル共有サイトから違法にダウンロードしている。」
- 「ティーンエイジャーは、10代の底辺（13歳と14歳）にあるときはより頻繁に映画館を訪れますが、15歳に近づくにつれて映画館に行く回数はかなり減ります。これは価格設定によるもので、15歳になると映画代を支払わなければなりません」大人料金は子供料金の 2 倍になることがよくあります。」
- 「ホットとは…音楽の大容量携帯電話」
これらは彼の 3 ページのレポートからのほんの一部の引用です。そのため、ご自身で判断していただけるよう、彼の記事の最後に完全版を埋め込みました。しかし本質的には、これは 10 代の伝統的なメディアとソーシャル メディアの使用を分析したものです。ただし、このレポートには重大な欠陥が 1 つあり、そのため、このレポートは実際の分析ではなく単なる観察結果の収集になっています。それはほぼ完全に事例証拠に基づいて構築されています。上記の引用文の調子は、この調査が統計や客観的な数字ではなく、経験に基づいていることを示しています。
逸話と確かな証拠
事例証拠とは、物語、推測、経験に基づいた証拠です。 Twitter が人気なのは「友達全員が使っているから」だと指摘すると、それは事例証拠になります。 Twitter が成長していることを示すデータ、数字、研究を指すとき前年比1000%以上、それは分析、計算、そして何よりも検証できる確かな証拠です。
ロブソン氏は、一般的に私たちの現実世界の経験と一致する結論を明らかに提供しました（Twitterが特に米国のティーンエイジャーに人気がないという意見には同意しませんが、それはまた別の議論です）。しかし、ロブソン氏の報告書は明らかに議論を巻き起こすことを意図したものであり、事実や厳密な研究として受け取られるものではなかった。それは主に、あるティーンエイジャーの人生経験の逸話です。
15 歳の子供がこのような思慮深いレポートを書いたという事実に流されがちですが、これは 1 つの分析であり、それを裏付ける確かな事実のない分析であるということを忘れてはなりません。データが収集されたり、世論調査が実施されたり、数値が計算されたりしたら、私は別の曲を歌うことになるでしょう。しかし、彼らはそうではありませんでした。この報告を割り引いて受け止める限り、それは問題ありません。
それでは、10代の若者はTwitterに興味を持たないのでしょうか？本当の答えは、私たちは知りませんそして、企業が何らかの形で結論を出すために綿密な分析を行うまでは、おそらくその傾向が続くだろう。ここでは、読んで楽しんでいただくためのレポートをご紹介します。ぜひご意見をお聞かせください。 Twitter に関するあなた自身の逸話をコメント欄に自由に追加してください。
