Twitterは月曜日、タイムラインを再定義した。正式に認めるこの機能は、あなたがフォローしている人やそのリツイートだけを対象としたものではありません。
まず、簡単な要約です。今月初め、Twitterはユーザーがタイムラインに何を表示するか実験を開始した。それには追加も含まれますユーザーが直接フォローしていないアカウントからのツイートを組み込むように進化しましたフォローしているユーザーのお気に入りのツイート。
関連項目:
2 番目の実験は、お気に入りをリツイートのように扱うもので、ユーザーがサービスを操作する方法に大きな変化をもたらします。日曜日に書いたように、Twitter のお気に入りにはまったく別の社会的力学があり、その意味はユーザーにとってより微妙で個人的なものです。
当然のことながら、変更に対するユーザーの反応は主に否定的です。 Twitterで「」と検索してみると、ツイッターうっとうしい" そして "ツイッターの変更点」では、あらゆる種類のユーザーとフォロワー数の変更に反応する多くのツイートが見つかりました。
みんなお気に入りやめてね！ RT@hltoniniいやおおおおおお！！ RT@時間: Twitterは実験的にタイムラインの変更を行っていますhttps://t.co/DBhQaOXgBz— ジェイミー・ニューウェル (@wowhorse)2014 年 8 月 18 日
Twitter が変更を加えると、このようなことがよく起こります。pic.twitter.com/wwPhpJWcVH— キャメロン・ヤード・ジュニア (@CameronYardeJnr)2014 年 8 月 20 日
私たちはニュースのコントロールを失わないよう、Twitter にそのコア機能の一部を削除するよう依頼しました。https://t.co/nGFw8y7H5A— 米国恐怖省 (@FearDept)2014 年 8 月 21 日
親愛なる@ツイッター他の人が何をお気に入りにしたり、誰をフォローしたりするかは気にしません。それはただ迷惑です — ディラン・ジェームス (@DylJames21)2014 年 8 月 21 日
Twitter ではなぜ他の人のお気に入りのツイートが表示されるようになったのでしょうか。確かにリツイートはそのためのものです。フェイスブックのようなものになる＃迷惑な— ディーン (@deanbergkamp)2014 年 8 月 21 日
Twitter の皆さん、このファボ = RT 実験はやめてください。ツイートを RT したい場合は、そのボタンを押します。ユーザーの皆様、ありがとう — Alex Kantrowitz (@Kantrowitz)2014 年 8 月 18 日
お気に入りの扱いは、ユーザーの間で特に議論の余地があります。
おそらく私たちは Twitter のお気に入りを「幸運なリツイート」と考え始めるべきかもしれません— Martin Bryant (@MartinSFP)2014 年 8 月 20 日
ちょっと待って？お気に入りの人があなたの TL にも表示されるようになったということですか?ナッシュ・ブラウ、もう出た、クソツイッター— トニーくん (@_fvcktony)2014 年 8 月 21 日
うーん、もうついて行くのが大変でした@ツイッターみんなのお気に入りが私のTLを埋めることなく。#ボイコットお気に入り?— スヴェタ・ストイチェヴァ (@oksveta)2014 年 8 月 21 日
わかりましたが、実際はそうではありません@ツイッターお気に入りのものを取り除く — #HeelHeichou (@HeichouIRL)2014 年 8 月 21 日
親愛なる@ツイッター, 私のTLにみんなのお気に入りが表示されない古い設定に戻してください。誰も気にしません！皆様、よろしくお願いします— Phil Visser (@visserphil)2014 年 8 月 21 日
誰かが他人のツイートをお気に入りにすると、Twitter から通知が送られてくるのが大嫌いだ。Twitter なんてどうでもいい — リアム・ラッセル (@LEE_II_AM)2014 年 8 月 21 日
皆さんのお気に入りが私の TL にリツイートされているのが正式に確認できるようになりました。こいつ本当にバカだな@ツイッター— J-ロック (@jammyjam25)2014 年 8 月 21 日
新しいタイムライン機能の結果としてユーザーが Twitter の使用を減らすという反応をしない限り、ユーザーからの否定的な反応はおそらく Twitter の決定に影響を与えないだろう。
すべてはビジネスに関するものです
広告時代のMark Bergan は、Twitter のタイムラインに対する Facebook のようなアプローチの背後にあるビジネスの現実の一部を調査しました。
Twitterは上場前からFacebookの足跡をたどることが多かった。 Facebook は Twitter よりも大きい (約 5 倍) だけでなく、サービスに費やした時間、広告、全体的なユーザー エンゲージメントの点でも Twitter をリードしています。
Twitter は Facebook よりも早くモバイル広告ゲームに参入しましたが、元々の機能としての SMS 統合にまで遡る Twitter の強力なモバイル遺産にもかかわらず、モバイルへの移行で本当に成功したのは Facebook です。
Twitterの直近四半期決算は、同社の長期財務見通しに警戒を強めていた投資家を喜ばせたかもしれないが、現実には同社は依然としてユーザーエンゲージメントの構築に向けて奮闘している。
このグラフが示すように、昨年、ユーザー エンゲージメント (Twitter が月間アクティブ ユーザーあたりのタイムライン ビューに関連付けたもの) は、実際に年々減少しました。
通常、特にユーザーの増加率がエンゲージメントの減少を上回っている場合、この種の減少は問題ありません。
問題は、Twitterの月間アクティブユーザーの増加が一貫して続いていることだ。 Twitterは成長しているが、一部の投資家が望むほどのスピードではない。
それでも、エンゲージメント率が低下しているにもかかわらず、タイムラインビュー1,000件あたりのTwitterの広告収入は増加し続けている。この指標は、他の指標と同様に、Twitter が広告主にプロモートされたツイートやその他の広告ユニットに料金を支払うよう説得する方法の中核部分となります。
そして、Ad Ageが指摘しているように、Twitterもおそらく多額の資金をテーブルに残していると考えられる。 Facebook の広告掲載率は約 5% です。つまり、投稿 20 件ごとにユーザーに広告が表示されることになります。 Ad Age によると、Twitter の広告普及率はその半分以下です。
より多くの広告ユニットを配置する最も簡単な場所はタイムラインです。もちろん、それが広告主にとって良い価値となるためには、Twitter はユーザーが喜んでタイムラインにより多くの時間を費やしていることを示す必要があります。
そこで、他のアカウントのツイートを表示したり、リツイートなどのお気に入りを表示したりする実験を行っています。
ユーザーの脅威が Twitter の考えを変えるとは期待しないでください
嘆願やボイコットの脅しはすべて別として、Twitter のタイムラインの扱い方に全体的な影響を与える可能性がある行動は 1 つだけです。それはエンゲージメント レベルです。
つまり、これらの変更を行った後、Twitter がタイムラインへのエンゲージメントが低下したと判断した場合、それは同社が以前の動作を復活させる可能性がある数少ない出来事の 1 つであるということです。
それ以外では、ユーザーが好むと好まざるにかかわらず、変更は展開され続けます。
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