ペプシは注目の新興企業ウーバーと提携し、即興劇と悪ふざけを組み合わせたスーパーボウル関連プログラムを発表した。
ウーバーは今週ニューヨークで火曜と水曜、東部時間午前１１時から午後５時までペプシ主催の「ハーフタイムショー」を提供する。ニューヨーカーにとって、ショーは Uber アプリにアイコンとして表示されます。注文すると、6人のバンドと6人のチアリーダーを含む12人のチームがバスから飛び出し、4分間の小さなスーパーボウルのショーを披露することになる。
陳腐に聞こえるかもしれないが、Improv Everywhere のチャーリー・トッドは Upright Citizens Brigade のメンバーとともにこのキャンペーンを実行しているので、そこには本物の陽気さが含まれているのかもしれない。
[slug="uber-dream-job" も参照してください]
ペプシ側としては、人気急上昇中のウーバーからメディアの注目を集めるとともに、ハーフタイムショーのスポンサーシップの認知度を高めることも狙っている。メディア購入大手OMDの一部門であるイグニション・ファクトリーがこの契約をまとめた。
話題の新興企業との提携は、ペプシのマーケティング武器の中でお気に入りのツールの 1 つです。 2012年にこのブランドは、契約を結んだTaskRabbit を利用して、ペプシファンの家事を無料でサポートします。 2010年に、ペプシは誕生したばかりの Foursquare と提携。数年前、ペプシもデジタルラボプログラムを開始、若い企業を支援しているが、おそらく彼らのスタートアップの話題がブランドに波及することを期待しているのだろう。