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UMDは、放棄された倉庫、ゴミ箱、古い建設現場などの珍しい場所に、UMD に関する対応する情報ヒントとともにシードすることで、ダウンタウンの Foursquare 場所としてスポットライトを当てています。近隣地域のアプリケーション ユーザーは、アプリの「近くの場所」部分で奇妙な会場を発見します。
キャンペーンの背後にあるアイデアは、マッキニー広告代理店は、UMD とホームレス防止という UMD の使命についての認識を広めるために、Foursquare ユーザーにこれらの場所にチェックインするよう促すことを目的としています。ユーザーがUMDで作成された会場にチェックインすることで、その会場とUMDの理念を友人やソーシャルメディアの連絡先に公開し、彼らもチェックインで代金を支払うという連鎖反応を生み出すことが期待されている。
このキャンペーンは、ダーラム地域の Foursquare ユーザーが周囲のホームレスの現実に不快感を抱くように特別に設計されています。こうした現実を暴露することで、マッキニーとUMDは認識を広め、若い視聴者にボランティア活動をしてホームレス防止団体を支援するよう促すことを目指している。
この地域の Foursquare ユーザーが、こうした厳粛な会場の追加によって社会的体験が奪われていることに対してどう反応するかはまだ分からないが、このアイデアは確かにユニークであり、少なくともいくつかの眉をひそめることは間違いない。