ロサンゼルス -- 実際に 34.99 ドルを支払って、どんな形式でもインターステラーを何度でも見ることができる人がいるかどうかは重要ではない。このオファーの背後にある映画宣伝の素晴らしい戦略は、すでにその役割を果たしています。
AMCシアターズとパラマウント・ピクチャーズは月曜日に無制限チケットを発表した。たとえ誰もチケットを買わなかったとしても、国内第2位の劇場チェーンとインターステラー配給会社は依然としてお互いの背中を押し合うことになるだろう。
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なぜなら、このようなプロモーションは、インターステラーを見るためのチケットを無制限に販売するための策略ではないからです。これは、インターステラーを鑑賞するための定期的な 1 回限りのチケットをさらに販売するという策略です。それだけに、本当に賢いですね。
パラマウントは、しばらくの間見られなかったインターステラーのマーケティングフォロースルーに取り組んでいます。通常、スタジオは通常、公開週末までに大規模な宣伝の波を押し出します。その後、誰かがスイッチを入れると、映画は何も起こらなかったかのようになります。タレントはインタビューを受けるのをやめ、広報担当者は記者に売り込むのをやめ、誰もが次の週末のリリースに向けて動き始めます。
インターステラーの場合はそうではなく、マーケティング チームが手を緩める気配はありません。
クリストファー・ノーラン監督の時空ワープのオープニング興収4,700万ドルは、目を見張るものではなかったとしても堅調で、第2週末の興行収入2,800万ドルは40パーセントの下落で、わずか32パーセントの下落に比べれば、平均よりは良い成績だった。インセプションの 2 番目の週末。パラマウント社はおそらく賢明にも、インターステラーのアフターバーナーが数週間、場合によっては数か月にわたって軌道上に留まるだろうと賭けている。
しかし、そのためにはリピート視聴者が必要です。この「無制限」チケットは、一度観たことがある人には、「インターステラーは繰り返し見る価値のある映画だ」という明確なメッセージを送ります。せっかくなので、この特別オファーをご用意させていただきます！
AMC 劇場で『インターステラー』を鑑賞するためのチケットをすでに購入していることを証明できれば、14.99 ドルで無制限のチケットにアップグレードできます。つまり、2 回目を見るためのチケットの価格とほぼ同じです。なぜ取引に応じないのでしょうか？
面倒に思えるので、そうする人は多くありません。おそらく、無制限の視聴にお金を払う人は数十、あるいは数百人になるでしょう。確かに数千ではありません。
しかし、繰り返しますが、それは重要ではありません。
重要なのは、劇場で公開されてから 2 日目の週末がかなり過ぎた後、私たちはここで再び『インターステラー』について書いているということです。 Entertainment Weekly、Time、すべてのハリウッド業界、映画ブログ、多くの地元新聞ウェブサイト、そして数え切れないほどの人々がソーシャルメディアフィードを利用しているように。
それらの人々は無制限のチケットを購入しているわけではありませんが、そのアイデアがクールに聞こえるため、確かにそれについて話すのが好きです。今ではそのような広告は買えません。しかし、抜け目がなくタイミングが良ければ、大々的に宣伝を開始することができます。これは間違いなくそれらの1つでした。
パラマウントと AMC の会社方針は、このアイデアを「共同で」思いついたというもので、各企業の誰かがそのアイデアを同時に考えたか、あるいは会議中に同じ瞬間に口走ったことを示唆しています。ジンクス！
しかし、自分自身をだまさないようにしましょう。これはノーラン映画であり、それは、ノーランのお気に入りの番組やノーランのお気に入りの出版物へのノーラン承認のプレス出演を前面に出した、ノーランのマーケティングキャンペーン、ノーランの宣伝キャンペーンであることを意味します。
そうした企業は「無制限」のオファーで何を失うのでしょうか?事実上何もありません。プレスリリースをまとめるのにエネルギーがかかりました。何が得られたのでしょうか？ターゲットを絞ったメッセージング -- 『インターステラー』を何度も見てください。それはそのような映画です。 ――マスコミが瞬く間に世界中に配信したこと。
AMCシアターズのエグゼクティブ・バイスプレジデント兼最高コンテンツ・プログラミング責任者であるエリザベス・フランクのプレスリリースの引用でも、「クリストファー・ノーランは、映画ファンが見るたびに良くなると言う傑作を生み出した」という言葉がこれを裏付けている。
パラマウント、AMC、チーム・ノーランにゆっくり拍手を送ります。あなたはこれを着陸させました。