古典的なレースカー、バニティ フェアとヘネシー コニャック。これら 3 つの点はどれも互いに場違いに思えません。それがネイティブの重要な点です。広告古典的な雑誌がウェブサイトで公開したことを。
Vanity Fair は、Buzzfeed、New York Times、そして Mashable のようなサイトの仲間入りを果たし、通常の記事と同様のスタイルで表示される有料コンテンツが含まれています。 Vanity Fair の広告特集マルコム・キャンベル卿に関するビデオ, 1900年代初頭に数々の陸上速度記録を樹立した男。この作品は広告代理店によって制作されましたドロガ5ヘネシーの「Never Stop. Never Settle」。キャンペーン。
ネイティブ広告 (スポンサー コンテンツとも呼ばれます) は、多くの広告が編集コンテンツに非常によく似ているため、大きな批判を引き起こしています。策略に近いと主張する人もいる。連邦取引委員会は、この議題は保留すべき十分に深刻なものであると感じたネイティブ広告に関する最近の公聴会。
VanityFair.com の広告はページ中央のボックス内に表示され、その上部には「スポンサー コンテンツ」というフレーズが含まれており、ビデオを「ヘネシー オリジナル フィルム」として宣伝しています。ビデオが紹介されているページは、他のすべての Vanity Fair 記事と同じテンプレート内にありますが、「スポンサー コンテンツ」タグが上部近くに再度表示され、署名欄は Vanity Fair Agenda からのものです。
この動きは、ヴァニティ・フェアにとってオンラインネイティブ広告への初の試みとなるかもしれないが、同誌発行人のエドワード・J・メニチェスキ氏は、広告のスタイルは同社が印刷版でこれまでやってきたことと比べて目新しいものではないと言う。
「私たちは、『ネイティブ』と名付けられる前から、ネイティブ広告ゲームに参加してきました」と彼は言います。 「過去 7 年間にわたり、当社の社内クリエイティブ エージェンシー (Vanity Fair Agenda) は、BMW、クライスラー、アメリカン エキスプレス、キャデラック、レブロン、ジューシー クチュールなど、幅広いクライアント向けに広告コンテンツを制作してきました。」
ネイティブ広告のトレンドは、インターネット広告が避けることを覚えた視聴者を引き付けるのに苦労している中で起こりました。バナー広告などの従来の戦略。人々がクリックする広告が減っただけでなく、広告主が広告に支払うお金も減りました。 Googleのクリック単価2011年から減少傾向にある、新しいモバイル時代のおかげで、広告の平均価格が引き下げられました。
アルティメーター・グループの広告・メディアアナリスト、レベッカ・リーブ氏は「バナー広告の価格と効果は石のように下がっている」と語る。 「インタラクションが欠如しています。バナーに対して行うべきことは、バナーをクリックすることです。もう誰もクリックしません。」
コンテンツプロバイダーと広告主は、プラットフォーム（この場合は Vanity Fair）に適合したキャンペーンで消費者の期待に対抗するために、ネイティブ広告に注目しています。
モエ ヘネシー USA の上級副社長、ロドニー ウィリアムズ氏は、「ネイティブ広告は、従来の広告では不可能だった、真に魅力的な映画品質のコンテンツを共有する機会を提供してくれます。」と述べています。
Droga5 の副会長、アンドリュー・エセックス氏は、ネイティブ広告を使用すると、広告プラットフォームのトーンと品質に一致するコンテンツを作成できるため、読者にはより良いエクスペリエンスを、広告主にはより良い結果を提供できると述べています。
「なぜこれ以上良くないといけないのでしょうか？」エセックス氏は言う。 「問題は、それがどのような文脈に属するかということです。これは、その作品がその環境に属するように見える例でした。それが私にとってネイティブの本当の定義であり、それが表示される環境に属する広告です。」
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