Verizonが火曜日に発表したとき、AOLを44億ドルで買収、同社の声明は、テレビを超えて、冷蔵庫、洗濯機、さらには手首に装着するウェアラブル機器に至るまで、家のあらゆる部分に自社を組み込む計画を強調した。
Verizon は、プレスリリースの中で、モノのインターネットへの野望を目立つように宣伝しました。第二段落。
話題の概念に慣れていない人のために説明すると、モノのインターネットインターネットに接続されている、一般的なユーザー インターフェイス (つまり、画面、キーボード、マウスなど) を持たないデバイス (物体) を指します。これには、スマート サーモスタットやガレージ ドアから歯ブラシ、テニス ラケット、さらにはベッドに至るまで、あらゆるものが含まれます。ユーザーの使用パターンや習慣に関するデータを収集し、多くの場合、ライフスタイルを改善するためのフィードバックを提供するアプリに接続します。
Verizon は、IoT への関心の高まりを表明しているサムスン、フェイスブック、アップルなどのハイテク大手の長いリストに加わりました。 Verizon にはハードウェアの経験はあまりありませんが、Verizon FiOS セットトップ ボックスがその入り口になる可能性があると想定できます。
モバイル TV と広告ネットワークの拡大に重点を置いている Verizon ユーザーは、いつか冷蔵庫のディスプレイから直接、Huffington Post や Engadget などの AOL 所有のコンテンツ出版物の見出しを読むようになるでしょうか? Verizonは、私たちが自宅でどのように生活しているか（どのくらいの温度が好みか、何時に就寝するか）を監視し、そのデータを新しく買収したAOLの広告技術エンジンに送り込むのでしょうか？
このパートナーシップが消費者の家庭にどのように現れるかについては議論の余地がある。たとえば、ABI Researchの主席アナリスト、アーポ・マルカネン氏は、ユーザーはスマートフォンやタブレット端末でハフィントンポストの記事を読みながら、ストリーミングされたコンテンツを見るのではなく、（冷蔵庫が残り少なくなったと感じた食料品の内容に基づいて）パーソナライズされた食料品の広告を見ることができると考えている。冷蔵庫のディスプレイ。
理論的には、家庭にある製品は、部屋から部屋へ歩き回るときの習慣を学習し、いつコーヒーを淹れるかを決定し、お気に入りのブレンドをメモすることができます。このデータはスマート ホームを超えて、コネクテッド カーにも少しずつ浸透していく可能性があります。これらのデータはすべて、広告主にとって非常に価値のあるものになります。
クレジット: マーク・レニハン
AOLの資産がVerizonのモノのインターネットへの取り組みにどれほど強力に役立つかはすぐには明らかではないが、この動きはVerizonが単に人々を繋ぐだけでなく「モノ」にも事業を拡大したいとどれほど望んでいるかを示している。
専門家によると、この契約は、AOLの広告技術プラットフォームと、VerizonのインターネットプロバイダーであるFiOSを通じた大規模なモバイルおよびオーバーザトップ（OTT）視聴者にとって、まさに天の一致だという。当然のことですが、ここでの大きなチャンスは Verizon の広告ネットワークを構築することです。
eMarketerのDan Marcec氏はMashableに対し、「AOLは、ディスプレイ、ビデオ、モバイル、テレビといったデジタル広告の世界の要素をまとめ、それらのオプションを広告主に1つのプラットフォームで提供するという素晴らしい仕事をしてきた」と語った。 「Verizonにとって、これは広告主にワンストップショップを提供でき、収益を得る可能性があることを意味し、AOLは膨大なモバイル視聴者にアクセスできるようになる。これにより、より多くのデータを広告主に提供してターゲットを絞り込むことができ、同社の広告プラットフォームの価値がさらに高まる。観客たち。」
重要なのは、消費者が自宅でどのように行動するかを追跡することです。
「その意味では、Google や Facebook と比較することができます。これは必ずしも短期的な機会ではありませんが、それでも広告の観点から見ると、画面外の環境で消費者がどのように行動するかを理解することには多くの利点があります。」とマルカネン氏は述べています。 ABIリサーチの氏は述べた。
ベライゾンがモノのインターネットをどのように追求するかは不明だが、広告ネットワークに影響を与えるために消費者データに干渉する可能性がある。注意: 不気味さを避けること。
「ベライゾンは、アクセスできるデータをさらに処理し始める可能性があるが、それについて非常に積極的になるとは予想していない」とマルカネン氏は語った。 「侵入的なデータ使用で顧客を遠ざけて、このような長期にわたる大きな機会を危険にさらすのは意味がありません。」
Apple の HomeKit プラットフォームは、家庭をよりスマートな場所にすることを目指しています。 クレジット: Apple
Apple は HomeKit プラットフォームで介入しないアプローチを取っており、家庭内で製品を接続するためのフレームワークとして機能させることができますが、ユーザー データの収集や保存は行われません。Jawbone のような企業は別のアプローチを取っています。たとえば、ブログ投稿昨年、このフィットネス ウェアラブル会社はユーザー データを分析して、睡眠時間が最も少ない都市を特定しました (答えはニューヨーク市、次いでマイアミ、アトランティック シティ、ラスベガス、ニューオーリンズ)。
Jawbone ユーザーは同社にこのデータへのアクセスを許可したが、Verizon は収集したデータを広告主と共有する前に、消費者の信頼を保つために慎重に行動する必要がある。
より大きなプレーヤーになる
クレジット: エリック・ハウザー
Verizon はモノのインターネットに精通しているわけではありません。実際、すでに製造、輸送、ヘルスケアのさまざまな企業が自社の製品とプロセスを接続できるようになっています。
Gartner のモノのインターネットおよびワイヤレス担当リサーチ副社長である Mark Hung 氏は、Verizon がより多くのモノに拡張するのは自然なことだと指摘しています。
同氏は、「ベライゾンは、多くの大手ネットワーク事業者と同様、常にM2M（マシンツーマシン）ビジネスを展開し、『モノ』間のセルラー接続を提供してきた」と述べた。 「この傾向が消費者市場や商業市場でより大きな部分を占めるようになるにつれて、ネットワーク事業者は、単なる『ダムパイプ』を超えてIoTの他の側面に拡張する方法を検討しています。」
「Verizonのモバイル、テレビ、その他のスマートホーム製品に基づいて、AOLは潜在的にこれらすべての上にコンテンツとデータ分析のレイヤーを提供し、Verizonにさらなる収益化の機会を生み出すことができます」とHung氏は述べた。
Verizon がモノのインターネット業界にどのように取り組むことを目指しているのか詳細はまだ明らかになっていないが、1 つだけ明らかなことは、同社がデジタル広告をこれまでの領域をはるかに超えて展開する可能性を秘めているということである。
おまけ: モノのインターネットとは何ですか?
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