バイラル慈善活動: クラウドソーシングによる思いやりの影響

バスモニターカレン・クライン彼女は世界に同情を求めなかったし、金銭を要求したこともなかった。しかし、インターネットユーザーは、若い学生がクラインに嫌がらせをする悲痛なウイルス動画を見たとたん、財布に手を伸ばしました。

これは、オンラインコミュニティのユーザーが行うバイラル慈善活動です。レディット、フェイスブック、ツイッターや他のプラットフォームを通じて意識を広め、必要な人のために資金を集めます。

先月、レディターのマックス・シドロフさんはクラインさんのビデオを見た。生徒たちのひどい仕打ちを見て、彼は自分自身のいじめの経験を思い出した。彼はこの言葉を広めることを決意し、人々をクラウドファンディングサイトに誘導しました。インディゴーゴクラインの当然の休暇のための資金を集めるために。 5 時間以内に 5,000 ドルの目標を達成 (キャンペーン期間残り 11 日で 680,000 ドル以上に到達)、「カレンにバスモニター - H クラインに休暇を与えましょう!」キャンペーンは、大きな目的のためにオンラインコミュニティを活用する力を示しています。

「ウェブがつながっているので、私たちは皆、ある種のバットマン/ウーマンになれるチャンスがあります」とレディット創設者のアレクシス・オハニアン氏はMashableに語った。

オハニアンはクラウドファンディングに精通しています。彼は Crowdtilt を使用して、約 36 時間で 15,000 ドルを集め、反SOPAメッセージを送信するラマー・スミスに。

関連項目:

Indiegogo は、数多くのクラウドファンディングプラットフォームの 1 つです。キックスターター、Kiva、ArtistShare などですが、一部のプラットフォームは特定の種類のプロジェクトに合わせて調整されています。たとえば、Kickstarter は次のように明確に述べています。コミュニティガイドラインユーザーは大義や慈善活動のために資金を集めてはいけないこと。したがって、Indiegogo のようなより広範なプラットフォームは、そのような慈善活動に適しています。

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プロジェクトリーダーの多くは、他のキャンペーンが成功したのを見てクラウドファンディングに目を向けます。コリーン・ウェインライトさんは、自分の 50 歳の誕生日に何か意味のあることをしたいと考え、ライティングを通じて 10 代の少女たちに力を与える、ロサンゼルスを拠点とする受賞歴のある非営利団体 WriteGirl のために 50,000 ドルを集めることを目指しました。ウェインライトさんは、友人がウェブシリーズに Kickstarter を使用しているのを見て以来、クラウドファンディングに興味を持っていました。

「私は Kickstarter が大好きで、私自身の新しいメディア界隈では Kickstarter の知名度はやや高かったのですが、これは一銭も必要とする女の子たちのために資金を集めることだったので、彼らが利用できるサイトを利用するのが賢明だと考えました。そうしたお金はできるだけ多く取っておきたい」とウェインライト氏は語った。「我々が全額を調達しなかったら、Indiegogo はもっと大きな取り分を得ていただろうが、少なくともそれは全か無かの提案ではなかった。」

のWriteGirl は 50 対 50!実際、このキャンペーンは全額を集め、匿名財団からの 50,000 ドルのマッチング助成金に加えて、9 月 13 日のウェインライトの誕生日までにその一部 (61,000 ドル以上) を集めました。しかし、これほど多くの資金を集めるのに十分な大義を宣伝するにはどうすればよいでしょうか?

「私は約 3,000 人のメーリングリストを使ってほんの少しだけ宣伝をしました」とウェインライト氏は説明します。「私は前もって合計2回の発表をしたと思います。1回はブログで、もう1回は月刊ニュースレターで、来たる50歳の誕生日を祝うために超極秘プロジェクトを計画していることを人々に伝えました。新しいリストにオプトインすることが何なのかを誰よりも早く知り、まったく新しい別のリストを作成しました。」

ほぼ全員が彼が宣伝すると答えたため、キャンペーンは非常に好調なスタートを切り、初日かそこらで約 10,000 ドルを獲得しました。ウェインライト氏は、これが興奮を煽り、「チャンスのある何かの一部であると人々に感じさせる」ため、これが重要だと考えている。

ルービン氏も同意しているようで、それを裏付ける統計がある。「資金の30～40％が一般的ですが、資金を集めるとすぐに社会的証明を得ることができるので、見知らぬ人もより簡単に資金を提供するようになるでしょう」とルービン氏は言う。「信じられないかもしれませんが、まず始めるべき一番のツールは電子メールです。そこでまず内輪の人々を引き込む必要があります。その後、他のチャネルを通じて外に出ていくことができます。」

「あなたは、大言壮語したり、嫌がらせをしたり、大声で煽ったり、挑発したりはしません。あなたは、人々が参加したいと思う壮大なたわごとを作り出します。」

ウェインライトさんの友人の何人かは、50対50キャンペーンが始まったらすぐに寄付すると約束したが、彼女は特にあからさまにお金を要求しないように心がけていた。

「助けやお金を求めるのが苦手だった上に、このプロジェクト全体に少しプライドがあったのです。そのプロジェクトが興味深く、人々が寄付したり、私抜きで知らせたりするのに意味のあるものであるかどうかを知りたかったのです」腕をひねるのをたくさんやりました」と彼女は言いました。「あなたは、暴言を吐いたり、嫌がらせをしたり、暴言を吐いたり、挑発したりすることはありません。あなたは、人々が参加したいと思うような壮大な作品を作ります。私の作品が壮大なものでなかったとしても、それでいいのです。」

ウェインライト氏はツイッターやフェイスブックでも発表したが、50対50キャンペーンはYouTubeを通じても成功を収めた。

「私がビデオを紹介したのは、私のブログ投稿や（女性ライターとの）インタビューなど、他のメディアへの関心が関心を集めていないようだったからです」とウェインライト氏は説明した。彼女は、ヒット数とそれが寄付とどのように相関しているかを追跡していなかった、と認めていますが、人々はビデオを気に入ってくれて、エンゲージメントは元に戻りました。「私はそれを混ぜ合わせようとしました。そこにカーブを入れて、新鮮さを保つようにしました。そして、人々を楽しませるために、私は自分自身を徹底的に馬鹿にすることに抵抗はありません」と彼女は語った。

ルービン氏は、Indiegogo チームは、ターゲットに向けてプラットフォーム上の何万ものキャンペーンを実際に推進するものは何かを学びました、そしてビデオがその第一であると述べています。動画を使用したキャンペーンは、動画を使用しないキャンペーンよりも 114% 多くの資金を集めます。さらに、キャンペーンページを 5 日以下の間隔で更新するユーザーは、20 日以上の間隔で更新するユーザーよりも大幅に多くの資金を集めることができます。最後に、キャンペーンのチームに 4 人以上のメンバーがいる場合、1 人のチームよりも 70% 多くの資金を集めることができます。

オンラインで行動喚起を促進するのは簡単に思えるかもしれませんが、クラウドファンディングで行動を起こすには、大変な努力と献身が必要です。

「時折、宝くじが当たることもあります」とウェインライト氏はカレン・クラインのクラウドファンディングの爆発的成長について言及した。「しかし、私が見てきた成功者のほとんどは、長い時間をかけて苦労して構築したプラットフォームを活用している人々だった、そして/または壮大で興味深いものを提供することは、お金がやってくる魔法のインターネットレバーがあるように、それを構築するだけで人々が来ると誰もが考えるだろうと私に納得させます。外。"

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オンライン慈善活動がプロジェクトリーダーと寄付者の両方にとってブームになっていることは明らかで、すでに従来の募金活動を補完しており、おそらく近いうちにそれに取って代わられるでしょう。 Indiegogo のようなプラットフォームで資金を集めたり、署名活動を通じて変化をもたらしたりすることさえ可能です。Change.org、慈善家たちはウェブの拡散力を利用して、価値ある大義を世界に警告しています。

シドロフ氏は最近、クライン・キャンペーンのページを更新し、「実を言うと、皆さんのおかげで私はもっと活動するよう刺激を受けました。私は、できるだけ多くの人々に前向きな変化をもたらすために、他の大きなプロジェクトを開始する計画をいくつか準備中です。」世界中には[私たちの]助けを必要としている人がたくさんいます!」

そして、それが目標のようです。たとえ彼らが必ずしも求めていなくても、困っている人たちを助けることです。