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感謝祭、クリスマス、バレンタインデーなどの祝日は、バイラルなビデオ アクティビティが発生しやすい時期です。休日は感傷と興奮を呼び起こすだけでなく、普遍的な習慣と共有される経験でもあります。何百万人もの人々が共通のエクスペリエンスを中心に集まるときは、ブランド動画キャンペーンを作成、開始し、バイラルな共有を促進するのに最適な時期です。
簡単に言えば、共有エクスペリエンスは共有可能なコンテンツを生み出します。クリスマスには、ツリーを飾る、プレゼントを贈る、飾りを吊るすなど、数多くの共有体験があり、これらの共有体験を題材にしたコマーシャルやビデオがたくさん流れます。ハロウィーンのたびに、とんでもない衣装や恐ろしい衣装に関連したオンライン コンテンツが急増します。バレンタインデーは、ウェブ上に公開される「ロマンチックな」ビデオの量の増加と重なることがよくあります。
ブランド マーケティング担当者として、休暇を利用して、人々が共有したくなる動画を作成するだけでなく、実際に動画キャンペーンのバイラル リーチを高めるための測定可能な措置を講じるためにはどうすればよいでしょうか?以下に、ホリデーに焦点を当てた動画キャンペーンをバイラルに高めるための 4 つのヒントと、これらの戦略を効果的に使用したブランドの例を紹介します。
1. 共有エクスペリエンスを利用する
サマンサ・ビー主催の eBay ホリデー スペシャル |与える愛- もっと見る面白いビデオ
ほとんどの休日は、贈り物をする、家族でごちそうを楽しむ、ハロウィーンで仮装する、バレンタイン カードを贈るなど、ポジティブな経験を共有することが目的であるため、動画ではこれらの共有の瞬間を活用する必要があります。
eBayは、クリスマスにプレゼントを贈るという共有体験をテーマにしたバイラルなビデオ キャンペーンの作成に成功した企業の 1 つです。 eBay は通常、クリスマス休暇期間中に、テレビ、印刷物、オンライン、屋外にわたる有料メディア キャンペーンに多額の投資を行っています。しかし 2010 年、同社はソーシャル ビデオに大きな賭けをしました。
eBay のキャンペーンの中心的な要素は、ジョン スチュワートとのデイリー ショーのサマンサ ビーをフィーチャーした 6 週間のウェブ ビデオ シリーズでした。シリーズ -- と呼ばれるアンラップ攻撃「 -- 子供が完璧な贈り物を手に入れたときに経験する「忘れられず、制御できない感情の瞬間」の共有体験を活用しました。eBay は、ビデオを共有するだけでなく、独自の「ラップ解除攻撃」ビデオをアップロードすることを人々に奨励しました。lovetogive.ebay.com。
2. 笑いに行こう
休日は楽しい時間ですが、ストレスがかかることもあります。たとえば、感謝祭は全米の家族が一堂に会する日です。空港での列に勇気を出したり、長距離ドライブをしたり、良くも悪くも家族全員が集まります。休暇中は誰もが少しストレスを発散する必要があるため、共有という点では、ユーモラスなバイラル動画キャンペーンが有利です。
マッスルミルクの「セクシーな巡礼者」ビデオは感謝祭中にコメディーとしてヒットし、伝統的な祝日に笑いを提供しました。巡礼者がセクシーな R&B バラードを歌うこのビデオは、ウェブ、ブログ、ソーシャル ネットワークで広く共有され、350 万回以上視聴されました。場合によっては、笑いを共有することが休日の最良の過ごし方です。
3. センチメンタルになる
人は感情を呼び起こすと何かを共有したくなり、愛のようなポジティブな感情を捉えた動画は幅広い人々の共感を呼びます。人々はあなたのビデオを伝えて、それが生み出す「感情」を共有したいと思うでしょう。
JWTは昨年のバレンタインデーにダイヤモンド小売業者デビアスのキャンペーンで素晴らしい仕事をし、消費者がウェブカメラで愛の告白を記録できるウェブサイトをデザインした。DropEverythingForLove.com。このサイトでは、JWT の撮影スタッフがパートナーを驚かせるための 9 人の参加者の旅を記録していることも紹介されており、参加者はサイトまたは Facebook を通じて自分のストーリーを投稿するか、他の人を推薦することが奨励されていました。立ち上げからわずか数日以内に、このサイトはすでに 300 本を超えるビデオを生成しました。
4. 共有した人に報酬を与える
人々は面白い動画、感動的な動画、または感情を揺さぶる動画を「ただの理由で」共有する傾向がありますが、だからといって、ホリデーシーズンにさらに共有を促すために特別なインセンティブを追加すべきではないという意味ではありません。有効な戦略の 1 つは、視聴者があなたのビデオを「いいね！」したり共有したりした場合に、ホリデー シーズンの購入で割引を提供することです。
Gap は、「Gap Want」バイラル動画キャンペーンでこのアプローチを効果的に使用しました。これらのビデオでは、若い俳優、モデル、社会変革者が世界に「与えたい」ものについて語り、彼らが支援する特定の慈善団体についての情報を提供しています。これらのビデオは、恵まれない人々に恩返しをしたいという共通の願望を活用し、共有するさらなるインセンティブを加えました。視聴者がこれらの動画を「いいね！」したときフェイスブック, Gapは動画内で言及されている慈善団体に1ドルを寄付しました。さらに、視聴者は店内で特別な「バイラル コード」を言及すると、1 つの商品が 30% オフになる可能性があります。
バレンタインデー
特定の時間に人々が体験に集まると、共有するための最適な条件が生まれます。バレンタインデーの動画キャンペーンに取り組む時期が来ました。結局のところ、ほぼすべての人が、バレンタインデーの楽しい、あるいは痛ましいほど面白い話を持っているのです。
21世紀版の自分で選ぶ冒険本のような、インタラクティブな YouTube 動画視聴者にアクションの方向性を決定させるか、コンテンツをただ遊んでもらうことで、エンゲージメント要素を高めることができます。
ティペックスと成功を見る「ハンターが熊を撃つ」キャンペーン、そしてサムスンそしてロジャース最近はインタラクティブビデオのテストも行っており、2011 年には企業によるクリエイティブなキャンペーンがさらに増えると予想されます。
Mashable のその他のビデオ リソース:
-10 の素晴らしいインタラクティブな YouTube 動画
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