ウォルマート、新製品ロゴで女性経営のビジネスを促進

小売ラベルには、アメリカ製、グルテンフリー、フェアトレード、コーシャなど、買い物客の好みや価値観に訴えるように設計されたシグナルが満載です。まもなく、買い物客は新しいシグナルを探すことができるようになるでしょう。それは、その商品の背後にある企業が女性によって所有されていることを示す小さな円形のシンボルです。

新しいロゴは2つの非営利団体とウォルマートが共同で作成したもので、ウォルマートは9月からこのスタンプを押したランジェリーからサルサまでの商品を販売する予定だ。小売大手は 2011 年に次のことを約束しました。200億ドルを調達2016 年までに米国の女性が経営する企業からの商品の増加。

「人々は、自分が買収する会社に満足する理由を探しています」と、女性ビジネス企業全国評議会の最高責任者であるパメラ・プリンス・イーソン氏は言います。彼女のグループは、WEConnect International と協力して、女性が経営する企業向けの契約を求める企業を認定しています。いずれかの組織から承認のスタンプを得た企業はロゴを使用できる、とプリンス・イーソン氏は言う。

ランジェリーブランドスマート＆セクシーウェストバージニアに本拠を置くマギーのサルサなどは、新しいロゴの採用を計画している女性経営の企業の一つです。プリンス・イーソン氏は、さらに多くの人が続くだろうと信じている。 「製品にロゴを付けることには、非常に強力なビジネス上の根拠があると思います」と彼女は言い、女性の買い物客の90％が女性が経営する企業が販売する商品を探すだろうというウォルマートの調査を引用した。

彼女はおそらく正しい。購買決定を通じて価値観を表現することは、特定の種類の買い物客にとって日常的な習慣になっています（ただし、ウォルマートよりもホールフーズで見つかる可能性が高いです）。顧客は、製品がコーシャ認定されていること、または遺伝子組み換え生物が含まれていないことを宣言するロゴを探しています。地元での買い物を奨励するキャンペーンも成功を収めていることが証明されている：アメリカン・エキスプレスは、スポンサーとなったスモール・ビジネス・サタデー・プロモーションが推進したと述べている数十億ドル昨年中小企業経営者に向けて。

価値観を重視する買い物客向けの製品カタログに、女性が経営する企業の製品が掲載される場所はありますか?コーシャやグルテンフリーとは異なり、この指定は商品本来の品質については何も教えてくれません。女性が経営する企業を支援することは、消費者にフェアトレード商品や米国製の品物を購入するよう求めることに似ており、より抽象的な価値観の表現である。プリンス・イーソン氏は、腕を組む女性たちの輪に似たこのロゴが、女性消費者に連帯感を持って行動するよう促すことができると期待している。

サルサの棚に注目して、うまくいくかどうかを確認してください。