Apple が金にこだわる理由: それはすべてアジアに関するものです

Apple の CEO、ティム・クックは頻繁に同社の宣伝を行っています。グリーンイニシアチブそして社会的に進歩的なしかし、ここ数カ月間同社が消費者に提示している内容を見てみると、そのメッセージは、刺激的で環境に優しいものではなく、カミソリのように鋭く、金色に近いものである。

それはゴールドの iPhone 5S から始まり、ゴールドの iPad へと続き、おそらく間違いなくその頂点に達しました。ゴールドのMacBook。

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ここには明確なメッセージがあり、そのメッセージは贅沢なものです。しかし、それは、アメリカが突然、金の宝飾品の派手な層が裕福な人々やストリートのハスラーにとって贅沢の象徴として機能していた80年代に戻ってしまったことを意味するのでしょうか？しそうにない。

最初のゴールドiPhone 5Sは米国で完売したが打ち上げ直後、そのバージョンは、スタイルに敏感な高級消費者ではなく、ノベルティのバイヤーや成金の手に渡っている可能性が最も高くなります。

「（米国での金色の製品は）現時点で最もファッショナブルなものではないかもしれない」と、国際サイト「ハイスノビエティ」のニューヨーク拠点編集長、ジェフ・カルヴァーリョ氏は言う。それを追跡しますファッションと消費者のトレンドに精通していると付け加え、同業者の間では特に時計に関して、「確かにステンレススチールはよく見かけるが、ゴールドはそれほど多くない」と付け加えた。

では、なぜ Apple は突然、デザインプールのゴールドエンドにこれほど深く参入するのでしょうか?

Apple の新たな金への執着が真に何を意味するのかを知るためには、東に目を向ける必要があります。

Apple color の簡単な歴史

ゴールドが登場する前は、Apple 製品は通常、明暗二重 (iPhone/iPad)、シルバー (MacBook)、またはマルチカラー (iPhone 5C/多くの iPod/iMac) の 3 つのパレットのいずれかで提供されていました。しかし、新しいMacBookは、唯一のAppleモチーフとして、シルバー、「スペース」グレイ、ゴールドの三重奏をほぼ確固たるものにしている。

前述したように、iPhone 5S は黄金の領域への最初の進出であり、2013 年に登場しました。多くの人にとって、このデバイスの外観は衝撃的でした。良い意味ではない。さらに他の人はAppleを提供しました疑うことの利益、大胆なデザイン実験の歴史のもう一つの例として、同社のゴールドiPhoneを取り上げています。しかし実のところ、どちらの見解も、アップルの本社がある米国でしばしば派手だと考えられている色が、なぜ突然主力製品に塗りつけられたのかを説明しているようには見えなかった。

それから間もなくの 2014 年に、Apple はさらに金をふんだんに使った製品を発表しました。iPad Air 2 とiPad mini3、スペースグレイとシルバーのモデルと並んでいます。これにより、あるパターンが明らかになりました。それ以前の iPhone 5S と同様に、iPad もシルバー、スペース グレイ、ゴールドで提供されるようになりました。

一方、予算に余裕のある Apple ファンには、虹の残りの部分が提供されました。 90年代後半のAppleのワイルドなiMacカラーを彷彿とさせるフルーティーなカラーが、同社のiPhone 5C（青、緑、ピンク、黄、白）、iPod Touch（ピンク、黄、青、銀、スペースグレイ、赤）、iPodを包みました。 Nano および iPod Shuffle (スペース グレイ、シルバー、ピンク、イエロー、グリーン、ブルー、パープル、レッド)。

ローエンドでは、49 ドルの iPod Shuffle と 149 ドルの iPod Nano が 8 色を提供します。 iPod Touch は 199 ドルで 6 つあります。 iPhone 5C (Apple が販売する最も安い iPhone) には 5 色があります。製品が高価になるにつれて、色の選択肢が少なくなることに注意してください。

Apple は自社の製品ラインナップの背後にある色の哲学を直接説明していないが、ここ数カ月に見てきたことを考えると、Apple Store のあまりにも率直な店員が次のような明白な視点を支持していることは想像に難くない。 Apple 製品を真剣に考えている場合は、シルバー、グレー、またはゴールドのモデルのいずれかを選択することになります。この地域では観光客ですか？フルーツ色の安いデバイスで遊んでみてください。

「これは完全に逆行していると思います。なぜなら、金はすでにある種の消滅に向かっているので、私には理解できません」とチーフ・クリエイティブ・オフィサーのハンス・ノイバートは言う。カエルでは、80 年代の初期の Apple コンピューターの外観を設計したデザイン会社です。

最近のニューヨーカーのプロフィールAppleのデザイン責任者であるジョニー・アイブのことを「運転手と運転手がいて、とても高価な時計を持っていて、キラキラしたものが大好きな男のように描いているんです」とノイバートは言う。 「その後、彼らは（金の）Apple Watchと金のコンピュータを発表しました。そして私は考えています、『マーケティングチームが引き継いで、Appleをこの高級企業として描きたいだけなのでしょうか？』

Apple の最近の選択に嫌悪感を抱いているにもかかわらず、Neubert 氏の直感は正しい方向に進んでいるのかもしれない。

黄金の羅針盤は東を指す

Apple の最新のカラーパレットは新しい戦略のように見えるかもしれないが、10 年以上前の iMac のカラーホイールパーティーマシンからソリッドカラーの博物館作品への移行を振り返ると、同社がさまざまな市場に合わせて色を使用するという初期の実験を行っていたことがわかる。

2001 年に、比較的手頃な価格のカラフルな iMac が「スノー」(白) と「グラファイト」(黒) の iMac G3 に変わったとき、Apple はついに、多くの研究で米国の消費者に最も人気のある色であることが示された色に舵を切り始めました。 ：白と黒。によると、この 2 つの色のうち、米国の自動車購入者の間で最も人気のある色は依然として白です。デュポン自動車の色の人気レポート。

適切なことに、2002 年の次の iMac は、1,800 ドルという (当時の iMac としては) 驚くべき価格を備えたオールホワイトのフラットパネル iMac でした。

（中国では白という色がよく使われます）死に関係するそして哀悼の意。ただし、それについては後で詳しく説明します。)

iMac が Apple の主力製品になってから何年も経ちましたが、同社の色の使用は依然として市場原理に左右されています。今回の唯一の違いは、Appleの売上を独占するモバイル製品を除けば、対象市場がアジアであることだ。アジアでは、消費者に最も人気のある色が、特に高級品に関しては全く異なるということだ。

それらの色は何ですか?勝手に推測してみてください。

そうです、ゴールド、ブラック、シルバー、つまり iPhone、iPad、そして今回の MacBook と Apple Watch の新色です。

「私は常に Apple というと遊び心やエッジの効いた会社、つまりちょっと不遜な会社、つまり、私にはよく分からないビジョンを持った気の利いた男が会社を経営しているような会社だと思っていました」とニューバート氏は言う。 「今、彼らはこういったアイデアを持って戻ってきており、他の誰もが試しているような気がします。彼らはサムスンかもしれない。彼らは他の誰でも同じかもしれません。消費者としては、それは決して驚くべきことではないので、あまり魅力を感じません。」

しかし、長年の Apple 消費者の多くが慣れ親しんでいる驚きは、この場合、イノベーションとは何の関係もなく、地球上で最も裕福な企業としての Apple の役割により適したより大きな市場に関係しているのかもしれない。

調理中に調理指示が出たとき2013 年の決算報告アジアで最も人口が多く裕福な国である中国が同社にとって最優先事項であると主張したが、彼は外交的な態度を示したわけではなかった。同氏は、国内13億人の消費者の大部分を獲得することがアップルの使命だと主張していた。

中国はAppleにとって最も急速に成長している市場であり、第1四半期の売上高は160億ドルを超えている1月に報告されたと金融アナリストは予想しています中国は間もなく追い越すヨーロッパは同社にとって 2 番目に大きな市場です。

中国に次いで東アジアで最も裕福な国は日本です。その国の消費者が最も贅沢と連想する色は何ですか?当然のことながら、それは金、黒、銀です。

によると2013年の調査日本のインテージと日本色彩デザイン研究所、これらの 3 色は、中国、日本、タイ、ベトナムの消費者にとって高級感のある色です。同研究所はマッシャブルに対し、調査はこれらの国の男性と女性に均等に配分され、色の選択が何らかの形で一方の性別のもう一方の性別に対する好み（またはオタクかシックか）を反映しているのではないかという考えを排除したことを確認した。これらは、性別に関係なく、それらの国では高級感の主流の色合いです。

この調査結果は、東アジアでの生活やビジネスに詳しい人々にとっては驚くことではないでしょう。東アジアでは金はしばしば富と関連付けられ、白は葬儀を連想させます。中国と日本の両国で、旅行やショッピングのために設けられた休暇期間が「ゴールデンウイーク」と呼ばれているのは偶然ではありません。

米国の消費者の中には、これらの新しい金色のデバイスは派手すぎると考える人もいるかもしれないが、Apple の色の選択は、急速に成長している市場ではすでに人気となっている。 2013 年の iPhone 5S のリリース後、ウォール ストリート ジャーナル報告されました, 「中国と香港でゴールドカラーの5Sの需要が非常に強かったため、Appleはすでにサプライヤーに同モデルの増産を要請した。」

「どうやって」というビジネスの話は無視する人もいるかもしれませんが、アジアの世紀が私たちに迫っている」と述べたが、そのような懐疑論はアップルには共有されておらず、同社の新たな焦点は最高級製品の色に具体化されている。

贅沢の色

最近のHSBCからのレポート「世界を駆け回る買い物客」と題されたこの論文は、中国だけで地球上の高級品売上高の 3 分の 1 近くを占めており、その部分は今後数年間で増加すると予想されています。これらの方針に沿って、Apple は、将来の成長の鍵はアジアの高級志向に応えることであり、その未来はたまたまシルバー、スペース グレイ、ゴールドであると信じていることは明らかです。

「アップルは中国小売業の『黄金時代』に突入しており、他のすべての国内企業に対して新たな優位性を築くだろう」と共著者のサビオ・S・チャン氏は語る。中国のスーパー消費者、Appleの新しい金フェチについて尋ねたとき、彼はこう言った。 「中国人にとって最も縁起の良い色は赤と金だ。しかし、成功した中国人男性が赤いiPhone 6を持ち歩くのはちょっとおかしいだろう。したがって、Appleのようなハイエンドスマートフォンには金が最適な色だろう。」

そして、中国では金は良いという戦略がアップルの新たな色への執着の原因かもしれないが、一部の観察者は依然としてかなり驚いているようだ。Appleの1万ドルのゴールドスマートウォッチ。そうあるべきではありません。スイス時計産業連盟によると、2011年に中国の消費者は30％近く購入しましたスイス時計全体の中で、売上高59億ドルを占めています。 Apple はそのパイの一部を望んでいます。ゴールド プレミアム (Apple Watch Edition) が付いているならなおさらです。そして、中国の金への注目は単なる一時的な空想ではありません。数年前、ある企業は設立さえしましたゴールドのATM機北京では金の延べ棒や金貨を配布しました。

中国の金熱狂の真実は、2013年に中国がインドを抜いて地球上で第1位の金製品消費国となったときにさらに明らかになった（ただしインドは最近そのタイトルを奪い返した）。そして中国の金需要は2017年までに20%増加する見込みです。によるとワールドゴールドカウンシル。

製品の色から最新作を収納する素材に至るまで、Apple はゴールドをデザインの中心的な物語の一部に据えており、忠実な顧客はそれに慣れる必要がある。

ノイベルトは、マックス・ビルがデザインしたミニマルなユンハンスのアナログ時計を身につけており、通常は1,000ドル以上で販売されています。同氏はApple Watchが成功すると信じているが、同社のカラーシフトが将来にどのような影響を与えるかを懸念している。

「人々が Apple に求めているのは驚きです」と Neubert 氏は言います。 「（ブランドへの）信頼を失ったようですが、それでも私は Apple 製品が好きです。 [しかし]一方では、「私たちは高級品です」とか「ほら、私たちは金製品を作っています」と言って人々を引き付けると、まさにそのようなタイプの人々(驚きを求めている)を顧客として失うことになると思います。期待されていることをやっているからです。」

それは本当かもしれません。故人が導いたアップルの力強い神秘性スティーブ・ジョブズ新製品をほとんど魔法のように見せる彼の傾向は、過去のものかもしれません。クック氏とアイブ氏は、共同創設者の死後、アップルの存在感と収益性を維持する任務を負っている。しかし、彼らはビジネスとデザインに精通していても、私たちを驚かせるジョブズの目に見えない能力を再現することはできないかもしれません。

ジョブズは、過去数十年にわたってテクノロジーが容赦なく主流に浸透していく中で、私たちの不思議な感覚を一貫して利用し、独自のミダス タッチを持っていました。その話がほぼ語られた今、同社は、より文字通りの「黄金時代」が世界的なブランドとしてのさらなる成功につながることを期待している。今日の市場では、少し派手に見せても問題はないようです。