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変化するメディア消費状況を考慮して、メディア ミックスは適切に重み付けされていますか?雑誌やテレビなどの伝統的なメディアに今も多額の投資をしていますか?あなたがマスマーケティング担当者であれば、おそらく過去 30 年間、テレビが頼りになるメディアであり、そのような信頼できるパートナーを手放すのは難しいかもしれません。しかし、高額な価格を設定せずに、テレビと同じ大衆リーチと影響力を得る、よりコスト効率の高い機会があったとしたらどうでしょうか?
テレビが可能にする大衆へのリーチを疑う人は誰もいませんが、実際のところ、オンライン チャネルは現在、同じレベルの視聴者リーチを提供し始めていますが、間違いなくより優れたエンゲージメントを備えています。そしてほとんどの場合、より手頃な価格で提供されます。
視聴者はこれまで以上にオンラインで多くの時間を費やしています。誰がレポートを発表するか（たとえば、ニールセンやヤフーなどのオンライン出版社）によって異なりますが、一部の調査では、オンラインメディアの消費がテレビの視聴を上回っていることが示されています。として報告されましたMSNBC によると、これは十代の若者や若者にほぼ確実に当てはまり、オンラインで過ごす時間はテレビを見たり電話で話したりする時間を上回っています。
そして広告主もその目玉を追っている。オンライン広告はここ数年、メディア ミックス パイにおける従来型メディアの部分を急速に侵食してきました。そして、によるとフォレスター, オンライン広告への支出は、2016 年までにテレビの支出を上回る見込みです。
もちろん、テレビがなくなるわけではありませんが、ケーブル経由で視聴する代わりにインターネットを利用してお気に入りの番組を視聴する人が増えていることは周知の事実です。
2010年報告ニールセンによると、オンライン ユーザーの 72% がオンラインでビデオを視聴していることがわかりました。そしてそれは2010年のことでした。
また、いくつかの調査によると、これらのオンライン視聴者はテレビコマーシャルを視聴している視聴者よりもエンゲージメントが高く、広告想起率が高い可能性があります。ニールセンの同じレポートでは、プレミアムオンラインビデオ広告は、ブランド想起、メッセージ想起、好感度など、従来のテレビ広告よりも優れたブランドインパクト指標を持っていることがわかりました。
さらに、BrightRoll による 2012 年の調査では、調査対象の広告主の 64% が、オンライン ビデオ広告はテレビの広告と同等かそれ以上の効果があると答えています。また、87% がディスプレイ広告よりも動画の方が効果的であると回答しました。 NewMediaRockstars.com提供しますこのデータは、オールド スパイスのバイラル YouTube キャンペーンの成功も指摘しています (そのビデオを見なかった人はいるでしょうか?)。そしてどうやらそれが功を奏したようで、売上は100%以上増加したと伝えられています。
上で引用したビデオレポートでは（これを行う必要があります）登録するブライトロールは、過去何年にもわたって広告主は、オンラインビデオのコストが高いと感じていることを、それほど投資しない理由として挙げてきたと指摘しています。ただし、これは投資を決定する際にオンラインビデオを他の形式のオンライン広告と比較することに基づいていました。現在では、オンライン動画に対する見方が劇的に変化し、他のオンライン広告フォーマットではなくテレビと直接比較しているようです。これは、コストがもはや問題ではないことを意味します。
このメディアの急速な普及を踏まえると、広告主がオンライン ビデオを使った広告に大きな価値を見出し、コネクテッド TV の時代を迎えていることは明らかです。
